德州儀器（TI）發布DLP 0.33英寸全高清芯片組

    2017年已經過去。梳理這一年12個月的投影新聞大事，能有什么新的發現呢？既有技術的升級、新品的發布，也有國有品牌走向國際舞臺、行業標準的制定……經過2017年的共同努力，行業的發展更有規則，更加進步，更多創新與收獲，也讓整個行業對未來有更多期待。

    2017年2月份，德州儀器（TI）發布了DLP Pico 0.33英寸全高清芯片組，這是一種新型的1080P微型投影機芯片，相比于之前的1080P芯片，其在更小的尺寸上實現1080P分辨率，因此利用這個芯片，可以讓投影機的尺寸進一步縮小，不過這個芯片直到2017年末微鯨推出的微型投影機產品M1才開始投入使用。

    TI的這款0.33英寸全高清芯片組是目前業內最小的1080p顯示解決方案，包含DLP3310數字微鏡器件（DMD）和DLPC3437控制器。通過采用久經驗證的DLP MEMS技術，全新的DLP3310可以提供業內0.3英寸成像面板中最高的亮度性能。這款最新的DLP產品展現了TI對于更小外形尺寸、出色的圖像質量和高系統效率方面的承諾，從而幫助客戶設計和集成微型高清顯示。

    而憑借0.33英寸芯片組，開發人員可以創造出眾多小巧緊湊、便攜式的顯示應用，諸如移動智能電視、內置電池微型投影儀、智能家居投影顯示、數字標牌和工業解決方案。

    0.33英寸全高清DLP Pico芯片組的關鍵特性和優勢有以下這些：

    1、業內最小且最亮的1080p解決方案：DMD的快速切換速度使得每個微鏡在每一幀都能夠在屏幕上顯示兩個完全不同且獨立的像素。這款DLP解決方案不僅可以在屏幕上提供1080p分辨率，更帶來業內同尺寸等級中最高的亮度性能，為緊湊型顯示產品的開發人員提供強大的全新組合。

    2、清晰銳利的圖像和視頻：久經驗證的DLP技術提供高顏色保真（高達16M色），以實現鮮活靈動且色彩斑斕的圖像。

    3、功效：全新的DLP芯片組所具有的高功效滿足了電池供電類設備對于顯示功能日益升高的要求。

    TI 0.33英寸全高清芯片組的到來，距離2016年1080p微投首款芯片問世不足一年。這是微投產品更具競爭力的進步，讓微投行業廠商們看到了TI對于制造出品質更高、體積更小、便攜性、差異化微投產品的支持，也讓業界看到了MDM微機電技術在極限尺度上不斷進步的空間和可能。這對于微投市場來說，無疑是個開了好頭的消息。

光峰發布熒光色輪ALPD3.0

    近年來，眾多視聽產業巨頭們都將目光集中在激光顯示領域的產品化進程快速推進中，激光作為未來視聽產業的趨勢已是產業發展的共識，各類以激光技術作為軸心的產品、應用、解決方案層出不窮。而發明了ALPD激光顯示技術的光峰早已站在整個激光放映行業的前端，2017年4月11日，光峰在京發布了新一代ALPD技術，即ALPD3.0，把激光顯示產業再次推向新的高潮。

    ALPD激光顯示技術已經擁有1000多項專利技術，其中80%是發明專利、在國內外有擁有數十家直接合作伙伴。同時光峰的ALPD激光顯示技術在多種視聽應用方面擁有多年豐富的經驗，在國內外有擁有數十家直接合作伙伴。

    光峰ALPD3.0技術的升級，將光峰ALPD激光顯示提升到了一個新高度。ALPD3.0采用全新的紅色激光、獨特設計的紅色熒光粉配方、RGB三段式色輪、同軸RGB三段式濾光片、全熒光轉化的無散斑和高色彩寬度——這些技術的集成，這就保證了ALPD3.0成為有史以來最優秀色彩的激光顯示方案之一。

    ALPD3.0完美的滿足市場的無限需求與想象空間！ ALPD3.0激光顯示技術，以環保、安全、高效的性能，以及行業最高亮度填補了單片DLP彩色弊端，紅光占比提升至20%，超越3LCD色彩表現。光峰創造性地將RGB三原色應用于單DLP系統，單DLP色彩飽和度可達到100%，精確度達到DCI色域，滿足更多客戶需求。相較前期擁有了更寬廣的色域、更完美豐富的色彩細節呈現。而現在，ALPD3.0激光技術亮度高、顏色好、對比度高和壽命長的技術優勢已在最高端的影院市場得到用戶的廣泛認可，這些技術優勢已經被應用于影像工程領域了。

    ALPD3.0是激光顯示的有一次跨越：從1.0的解決有無問題、到2.0的低成本高可靠性，再到3.0以高顯示性能為著力點的提升，激光光源技術日益進步，并醞釀著更大的產業突破。

教育展上,HLD成為差異化趨勢

        HLD的英文全稱是High Lumen Density，業內稱之為高亮度LED光源。其采用嶄新的發光晶片和封裝技術，大幅提高了發光能量密度和散熱性能，并通過更大尺寸的晶片和多晶片技術，實現更高的總亮度輸出。2015年飛利浦首次推出HLD產品和概念，2016年，HLD技術在3000到4000流明范圍內推出了主流投影產品，而在2017年，飛利浦致力于在“便攜無屏電視”投影部分中創建新的1000和2000流明產品。

    在2017年5月份的第72屆中國教育裝備展示會上，HLD光源投影機產品展示出“更多市場落地”的能力。NEC、日立、松下等品牌都展出了HLD光源投影機，日系品牌大規模的用HLD光源投影機進入商教市場，形成了與激光、傳統光源三足鼎立的市場格局。

    也不僅僅是教育市場，明基在2016年就推出了HLD 4K劇院投影機X12000，并表示會一直在家用市場堅持HLD新光源和激光的雙線并重。從陣營上看，日系、臺系投影品牌大部分都表示了對HLD光源的認可。

    在產品性能上，HLD光源投影機已經能夠達到主流激光教育機和汞燈教育機的亮度水平，且在色彩表現上，HLD兼具高色域、高顯色性和畫質柔和舒適的特點。從上游產業支撐看，HLD光源可以適應液晶和DLP兩大投影技術，且在飛利浦技術基礎上，又增加了歐司朗的高亮度LED光源。

    在12月份的第73屆中國教育裝備展示會上，NEC再次攜HLD液晶超短焦新品投影機驚艷亮相，吸引力眾多教育行業從業者前來體驗，成為本屆教育顯示產品的亮點和創新所在，掀起新光源技術的革命。

    整個2017年，HLD光源從此前的“零溫度”變成了“產品開花”。雖然其市場銷量占比依然很小，但是新技術的市場化總是要循序漸進。雖然，并沒有企業將HLD光源作為單一技術押寶，大多數企業都是多種技術多種選擇，但是，投影行業從來不缺乏差異化技術供給的基因：不同技術路線作為差異化產品供給，以便給用戶更好的選擇，也有利于提升品牌創新形象、構建更為完善的產品競爭力。——2017年至少，HLD已經證明自己的堪用，為未來進一步的市場拓展奠定了關鍵一步。

攪動教育交互市場的教育部白板新標準

攪動教育交互市場的教育部白板新標準

    2017年8月29日，“教育部關于發布《交互式電子白板》系列兩項教育行業標準的通知”，這意味著廣泛應用于整個普教行業的交互式電子白板及電子白板一體機行業終于迎來一個規范性標準。教育市場是投影應用的關鍵細分市場之一，教育交互顯示是投影教學應用的主要形式。這一新規對產品層的定義，必然引發教育投影圈的廣泛關注。

    教育部白板新規行業標準明確提出了“硬件大型化、智能化；應用網絡化、智慧化；軟件互操作化和內容共享化”的行業大趨勢。其中對投影市場影響較大的規定是“硬件大型化”。

    教育部白板標準，對交互教學顯示的產品尺寸進行了約定：規定電子白板的尺寸要適配教室面積。教室小于50平米，教學人數小于30人，應配置大于70英寸的教學白板；教室在50-70平米，教學人數40-50人，應配置大于85英寸的教學白板；教室大于70平米，教學人數大于50人，應配置大于100英寸的教學白板。

    目前普教教室絕大多數為50-70平米，教室班額一般為40-50人，搭配的電子白板的至少要符合85英寸規格。 從行業競品技術角度看，交互平板產品和投影白板呈現出“顯示畫面尺寸上的分工關系”。即90+英寸以上的教學交互顯示主要采用“投影顯示技術”。70英寸及其以下市場被液晶顯示技術的交互平板產品占據。這種格局令市場認為，在教育部新規提倡顯示面積更為大型化的背景下，將有助于未來投影電子白板和教學投影機產品的市場拓展。這對于近年來市場份額逐漸下降的教學投影產業而言不失為一個好消息。

   本質上，教育部新規不過是對教學顯示發展趨勢的總結：并不應該被認為這個規定對某一顯示類型的產品提供了“綠燈”。但是，液晶等平板顯示技術在大尺寸上的瓶頸，很可能成為教學投影產品最大的“市場價值點”。教育部新規引發的行業關注，即是對這種未來趨勢的再次確認。

微投彈藥：極米和暴風新一輪融資

    2017年11月20日，極米科技宣布完成百度風投（BV）領投的C輪融資，具體融資金額不詳，將主要用于無屏電視、激光無屏電視的研發投入，完善核心技術和應用生態布局，解決供不應求的產能局面。

    無獨有偶，在2017年12月8日，暴風集團正式宣布消息，旗下的暴風TV與東山精密和如東鑫濠正式簽署投資協議，成功獲得8億元戰略投資，以現金的方式進行投資并在當月到賬。同時，暴風放出微投無屏電視力爭行業第一的豪言。

    極米的品牌目標是：“做未來的電視”，而在獲得百度風投投資后，極米科技將于百度在AI技術上展開合作，聯手打造下一代智能電視。同時暴風TV CEO劉耀平在暴風TV獲得融資8億元的同時也定下了“101計劃”，在2018年保持AI電視第一、單用戶盈利第一、家用投影份額第一。并且在2018年繼續聚焦AI電視，保持優勢。

    由此可見，二者新一輪融資有三個重合點：發展智能硬件產品和AI技術落地；家用投影市場的份額；以及其主體業務目前依然處于“燒錢”投入期的發展階段。

    在產品布局上，極米和暴風也有明顯不同：極米作為無屏電視行業巨頭，在產品的設計、研發和生產上已經很成熟，近兩年，極米先后推出了娛樂系列和便攜系列無屏電視以及專門為兒童打造的imea兒童智能投影。在全球市場，極米出貨量從2015年第一季度起超過了傳統國際巨頭LG，隨后穩居第一，成為又一個領跑世界的中國自主創新品牌。在今年雙十一，極米全網銷售額突破2億元，連續4年獲得第一。與百度的合作，則為進一步會整合百度體系的生態資源和AI技術價值提供了想象空間。

    而暴風是一家互聯網電視品牌，在之前一直都是側重于生態和液晶電視產品，在投影產品上是“后來之秀”。而獲得東山精密和如東鑫濠的現金投資，也就具有上游硬件生態鏈整合的價值，結合暴風自身內容商的實力，其產業模式的覆蓋要強于極米。

    從產業角度看，微投、家投、無屏電視和激光電視行業還處于“品牌進入期”和“市場成長早期”。市場主要經營者，皆不具有強大的自主造血能力。且新入行品牌眾多，必然提升整個產業對“輸血”的需求。這樣的行業格局也奠定了市場以“價格補貼拼量能”的核心競爭規律。因此，極米和暴風的新一輪融資，可看成整個產業“新一輪資金注入”的號角：跟不上的品牌自然被淘汰，跟上的品牌之間則意味著一場血雨腥風的大戰必然在2018年打響。  

夏普投影重新定位再發力

    2017年12月18日，夏普在有江城之城的武漢召開了主題為“啟航”的新品液晶投影發布會，發布了多達11款液晶投影產品，主要定位在商教領域。這也是夏普在2011年之后首次舉行投影產品發布會，這意味著這家于上個世紀50年代在世界范圍內首次推出液晶投影產品的老牌投影廠商重新涉足液晶投影領域，并在商務解決方案領域做出更加積極的戰略規劃。

    在發布會現場，夏普商貿（中國）有限公司商務解決方案本部總經理殷嶺先生表示，夏普到目前為止有100多年的歷史了，在這個過程中隨著市場的變化，也出現過階段性的產品銷售下滑，通過這幾年的重組和外部資源的導入，從去年開始，在原有的平臺上重新迸發出新的力量，這個“啟航”的“啟”字代表了夏普重新開啟了一個方向、一個目標。這半年來從銷售來說連續飄紅，這次新品從研討、開發到走向市場只用了5個月的時間，而且現在夏普的新產品在中國會與日本、歐洲同步上市，甚至會在中國先上市，可以說“啟航”為整個事業部帶來了精神上和業績上的提升。

    在上個世紀50年代，夏普在世界范圍內首次推出液晶投影產品，可以說是名副其實的液晶投影之父，現如今夏普重新入局液晶投影市場，液晶技術十分成熟，而在目前的辦公數字化整合趨勢下，夏普的優勢則體現得更加明顯。

    多年來在投影市場沒有動靜的夏普，此次一舉發布11款液晶投影新品，釋放出夏普整體戰略轉型的信號，意味著夏普從前些年的戰略防御轉向戰略進攻，同時對于夏普投影設備的銷售問題，殷嶺先生顯得很有信心：“這次重返液晶投影機市場，既是血脈傳承的體現，也是市場發展所需。投影機作為夏普戰略進攻的利刃，我相信一定能夠在市場上大有作為，我們計劃2020年夏普在中國市場銷售20萬臺以上，市場占有率達到7%以上并重新回到前五的位置。”

    夏普投影品牌的再次高調和液晶產品線的再啟航，被認為是2017年傳統投影品牌之間最大的“品線”變革。這與鴻海在2016年成功成為夏普實際控制人之后，帶來的市場思維和品牌定位的變化密不可分。鴻海系作為全球最大的工業制造企業之一和最大電子產品代工商，一直謀求獨立自主品牌產品：而攬入夏普，則是其十余年努力中“最接近成功的一次”。對此，業內認為鴻海對夏普的期望，至少是三星級別的。而在這樣的大格局背后，夏普投影究竟能扛起多大的量能和價值，亦會成為未來行業市場的最大變數之一。

新玩家：創維、康佳的微投夢

    大屏文化、電影文化的滲透讓微投產品迅速崛起，再加上微投產品的攜帶性、分享性很強，一款小巧的微投走到哪兒帶到哪兒，租房族可以用，出門旅游可帶著，一個人窩在家里可以看電影，一群人聚會可以大屏助興更嗨。所以微投市場銷售量暴增，入局者也越來越多，不僅僅有行業巨頭堅果、極米，也有傳統投影大咖明基、奧圖碼的加入，還有小米這樣的粉絲玩家，當然，這里要說的是傳統電視大佬創維、康佳的微投夢。

    在2017初就有傳言創維將入局微投市場，直到11月，創維首款智能超短焦投影儀D1正式上市，自此也拉開了和創維的微投之路。在電視領域創維做得風生水起，品牌形象和知名度都深入人心，強大的技術實力、深厚的用戶根基、優質的內容都讓創維微投產品有大佬的兒子的意思。

    而在2017年9月，由CIBN互聯網電視和康佳共同投資的國產睿聯（深圳）網絡科技有限公司出品的康佳K1口袋影院也正式上線，集小巧精致外觀、智能應用、豐富資源于一身，同時售價才1000多元，帶給用戶全新的選擇。

    現如今，微投圈既有品牌產品豐富，并不斷有新的品牌加入進來，產品也基本上都是相同的配方相同的套路，同時在價格上一款普通微投產品的價格比一款主流尺寸的液晶電視還便宜，所以已經入局在發力，想要入局的仍在路上。

    康佳、創維，再加上此前入局激光電視的海信、長虹、TCL，微投和激光電視都有的海爾，“彩電大牌”的投影圈已經很“圓滿”。這背后不僅有投影電視化、大屏投影家用化的“與彩電市場的連接性”，也包括更為重要的行業因素：第一，家投已經有百萬臺量能，且增幅依然在5成上下，按這個速度200-300萬的總規模不成問題——即便對于彩電大佬，這也是一個巨大的用戶市場；第二，家投行業缺乏真正主導品牌，傳統投影廠商微投線弱勢、微投廠商都在燒錢投入期——沒有主導者的市場，甚至可能出現“樂視超級電視式資金鏈槍斃掉品牌”事件的“燒錢階段”，這給予彩電巨頭很大的想象空間。

    所以，彩電品牌們來了——雖然產品線很單薄、雖然銷量很少、雖然剛剛起步，但是大象的轉身必然塵煙泛起，依然需要行業玩家們12分小心的應對。

雙十一促銷與價格戰背后的規律

    雙十一早已不是什么光棍節，而演變成為了消費狂歡節，誕生自2009年淘寶商城（天貓前身）的促銷活動，只是那時候參與的商家寥寥數十家，廟小香火稀。8年之后的2016年單日銷售額卻早已堂堂皇皇超過1207億元人民幣，而2017年加入天貓電商狂歡的品牌大軍，確定上升至14萬，其中有6萬事國際品牌。而這些增量中，也有微投品牌的一份貢獻。

    根據雙十一線上渠道，雙十一的投影銷售數據驚人。堅果智能影院產品僅天貓平臺雙11的銷售額突破1.15億，成為天貓天貓辦公類目銷售冠軍，而微投市場另一領導品牌極米全網銷售額也輕松突破2億元。

    雙十一的市場銷售增長核心原因得益于雙十一購物節自身的“強大號召力”，商家與用戶都約定俗成的將這個時間定為瘋狂購買的盛宴。同時在雙十一，高端產品、評價產品的促銷力度空前，幾乎所有的廠家都把價格壓到了最低，一次性滿足消費者對于價格的所有幻想。

    有競爭就需要有對策，投影機行業在雙十一促銷的時候也采用了最直接的方式價格戰來為這一次盛典加料。在2017年雙十一，激光電視、高流明720P微投、1080P微投價格都再創新低，統計表明——1080P微投，主要銷量集中在2900元至3400元價位檔次，這個價格相比2016年該類產品首次上市時，優惠超過3成。

    投影品牌眾多、市場規模有限，產品更棒、價格更低，這些因素都是投影市場在雙十一節點瘋狂促銷打價格戰的內因。2017年雙十一市場，從結果看來是市場大豐收，用戶大福利，但是一片繁華落幕，終究還是有一些問題：這個問題即是家投市場對價格戰的依賴性。一個有趣的問題是，如果沒有任何價格優惠，產品保持此前的銷售價格，微投和家投是否能迎來銷量大增？雙十一的市場成績與價格戰的先關性究竟多大？

    在關于價格戰與銷量相關性疑問的背后，則是對行業盈利能力的質疑。融資補貼換銷量的模式，不是長久之計。這種方式更多體現的是行業初創期的成長規律。而微投和家投產業，早晚要進入“穩穩當當靠產品”盈利的“未來模式”——雙十一的火熱也意味著這一必然的轉型尚未開始。

海信牽頭制定《激光電視技術規范》

    2017年11月23日，海信以“改變.從未如此震撼”為主題在北京鳥巢隆重舉行新品發布會，發布了88英寸、100英寸L6系列4K激光電視，以及可以完美組建家庭影音室的120英寸、150英寸S6系列4K激光影院，同時宣布海信激光電視全面步入4K時代，這是業內首個可以做到激光電視全產品線達到4K的品牌。

    不僅僅推出了全新4K激光電視，海信還做了一件不同于發新品的大事——海信與中國電子技術標準化研究院共同啟動了《激光電視機技術規范》，這是中國激光電視行業第一個國家電子行業標準，可以說是行業的風向標。

    發布會上，與會專家指出，現階段的激光電視陣營，配置的不一、價格不明確、性能標準不統一、參數概念具有很大隨意性，這些現象已經成為行業進一步發展的阻力。例如，有些品牌大打光源亮度牌，而光源亮度與投影亮度、屏幕亮度的數值差距最大可達到4倍、50倍。這顯著干擾了消費者的選擇和市場競爭的公平性。

    對此，海信表示，為解行業之困，作為行業領頭羊，海信在激光電視的發展路線上以身作則要去完善激光電視技術規范，帶領行業良性發展，為更多想要進入激光電視領域的廠商指明路，為更多的消費者帶來透明的購機參考。激光電視標準制定將是一件擁有巨大現實意義的事情。

    日前，工信部數字電視標準符合性檢測中心對海信L6系列激光電視進行了摸底測試。“海信激光電視亮度、色域、清晰度等主要顯示性能表現突出，主要畫質指標和聲性能指標與液晶電視性能相當，色域指標高于主流液晶電視產品”。海信自身強大的產品創新能力，將為激光電視產品標準制定提供切實的技術基礎和示范價值。

    時代在進步，行業在革新，消費者需求在升級，所以才有激光電視的創新，也有更多新概念的興起。但是，最終所有的競爭都必須建立在可對比、公開和透明的產品價值基礎之上。行業標準的設計即是整個行業健康發展的根基。這不僅是業內大量企業的呼喚，更是消費者的切身利益。

明基輕4K W1700,TI新芯片DMD

    2017年12月11日，連續八年全球DLP投影機市占第一（據Futuresource數據）的投影機品牌明基BenQ，在北京798藝術中心，正式發布劃時代的輕4K家用投影機——星辰W1700。這款新品首度采用DLP470TE芯片與DLP數字投影方案，不僅保持830萬像素真4K超高清畫質，更縮減機身至市售4K投影機四分之一大小，最重要的是價格一步踏入萬元級別：9999元。明基星辰W1700的到來，集4K超清解析、真實色彩呈現，及輕美時尚設計于一身，全面推進4K家庭影院普及化。

    明基星辰W1700搭載的DLP470TE芯片組是亮度級高達1500流明以上投影儀的最佳選擇，該芯片組采用22mm*32mm的大封裝，可以支持亮度級高達4000流明。DLP470TE芯片組是德州儀器（TI）在2017年最新上市的芯片組產品之一。當年新光閥、當年新產品的行業速度，再次體現了TI與業內最廣泛的生態系統光學引擎制造商合作，所帶來的產業革新能力。

    明基星辰W1700輕4K家用投影機必然是明星產品。因為很長時間在同等亮度上，這將是最廉價的4K投影機。同時TI已提供了另一款優化了產品尺寸的4K光閥，為微投市場4K產品的問世帶來可能。這些新產品將使得2018年成為4K投影的萬元內時代。

    1000-1200流明，6000元的4K微投，不足萬元的2000流明標準4K家投，3000流明+的15000元價位高階0.47光閥4K家投，以及0.66光閥的2萬元4K投影、三萬元激光4K投影——TI準備的2018 4K線可能是這個樣子。而這一串變化的重要轉折點即是明基星辰W1700。

    整體上，2017年投影圈的大事精彩紛呈：技術進步、產品大促、品牌更迭、標準之爭、資本較量都深入其中。這也反映了今天的投影行業處于一個高度活躍的產業階段。把握行業風向和趨勢的經營風險超過既有市場的穩定性。透視2017年行業大事，投影品牌必須堅持創新導向、綜合競爭、超前規劃的戰略原則，以高屋建瓴的姿態把握行業發展大趨勢、大規律。