2017年三季度末以來(lái)，微投產(chǎn)品價(jià)格不斷刷新“底線”。甚至，低價(jià)格也成為了微鯨、酷樂(lè)視新上市產(chǎn)品的“主打”賣點(diǎn)之一。對(duì)此，消費(fèi)市場(chǎng)真的買賬嗎？

    微投消費(fèi)三條“軍規(guī)”

    2016年1080p微投產(chǎn)品誕生以來(lái)，這類智能投影影院應(yīng)用產(chǎn)品的消費(fèi)，就圍繞三個(gè)重要的參量不斷波動(dòng)。它們分別是：“分辨率”、“亮度”和“價(jià)格”。

    首先，選擇720p產(chǎn)品還是1080p產(chǎn)品上，消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)了分歧。畢竟從主流彩電產(chǎn)品看，2K已經(jīng)是門檻標(biāo)準(zhǔn)，4K的普及率高達(dá)七成，8K正在路上。從內(nèi)容供給端看，4K 內(nèi)容大量出現(xiàn)還有困難，但也有少量供給。不過(guò)，2K內(nèi)容卻早已經(jīng)普及。從應(yīng)用價(jià)值看，微投和智能投影都強(qiáng)調(diào)“大屏幕”，在更大的畫(huà)面下分辨率的提升也更有意義。

    某種意義上，正是2016年2K標(biāo)準(zhǔn)智能微投的問(wèn)世，真正讓微投產(chǎn)品能在“私影”市場(chǎng)占據(jù)中心舞臺(tái)。“高清和全高清”作為過(guò)去十五年顯示產(chǎn)業(yè)被提及最多的概念，依然深受消費(fèi)者關(guān)注。二者的對(duì)比與選擇差，在手機(jī)顯示屏上的存在感，也會(huì)傳導(dǎo)到智能投影市場(chǎng)。這些規(guī)律，使得1080p微投幾乎成為了一個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    第二，亮度——真正讓消費(fèi)者揪心的參數(shù)。與分辨率指標(biāo)的意義非常明確不同，亮度這個(gè)概念在顯示產(chǎn)業(yè)有其模糊性。例如，手機(jī)、電腦顯示器和彩電，都不太強(qiáng)調(diào)這個(gè)概念：或者說(shuō)，對(duì)于這三者，亮度是一個(gè)“怎么樣都?jí)蛴谩钡闹笜?biāo)。

    但是，對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)品，亮度“實(shí)際是最重要的參數(shù)”。投影是看大畫(huà)面的，大畫(huà)面的首要技術(shù)需求就是亮度——有多高的亮度就意味著多大的畫(huà)面。亮度如此重要，也就成為了一些品牌用“光源亮度”玩票的原因（不過(guò)，消費(fèi)者不會(huì)持續(xù)被玩的）。

    2016年以來(lái)，微投市場(chǎng)出現(xiàn)了1000流明亮度的產(chǎn)品。基本實(shí)現(xiàn)，“達(dá)到10年前主流家庭影院投影機(jī)水平”的亮度標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)亮度對(duì)于在暗室下獲得100-120英寸的高品質(zhì)畫(huà)面而言，亦是足夠了。且，高亮度的智能投影不僅出現(xiàn)在1080p分辨率高端機(jī)型上，也出現(xiàn)在720p分辨率的機(jī)型上。

    第三，價(jià)格——真金白銀，消費(fèi)者不可能不高度關(guān)注。從智能投影這種微投應(yīng)用的傳統(tǒng)市場(chǎng)看，低價(jià)格產(chǎn)品，即處于整個(gè)價(jià)格線“下部黃金分割點(diǎn)”附近的產(chǎn)品往往銷量最大。這說(shuō)明，這個(gè)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感度，要超過(guò)對(duì)“分辨路、亮度”兩個(gè)指標(biāo)的敏感度。

    在價(jià)格上2016年中到2017年三季度，智能微投均價(jià)處于“上漲態(tài)勢(shì)”。原因在于1080p機(jī)型和1000流明機(jī)型的價(jià)格都比此前主流的500流明720p機(jī)型更高。在這一趨勢(shì)帶動(dòng)下，微投影院核心消費(fèi)價(jià)格區(qū)間也從2000-2400上升到了2500-3500元。

    但是，2017年三季度末以來(lái)，微投產(chǎn)品在全年“市場(chǎng)業(yè)績(jī)”壓力下再次進(jìn)入價(jià)格下降通道。十一黃金周購(gòu)物季的低價(jià)，在雙十一購(gòu)物節(jié)迅速被刷新。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，接下來(lái)的雙十二和元旦春節(jié)購(gòu)物季，智能投影會(huì)維持價(jià)格低位態(tài)勢(shì)，甚至有可能進(jìn)一步“價(jià)格下探”。當(dāng)然，這種價(jià)格下降除了“競(jìng)爭(zhēng)因素”外，也包括高亮度和1080p分辨率產(chǎn)品“規(guī)模化”制造背景下的成本下降。

    總之，以兩種分辨率（720p和1080p）、三種亮度（500流明、700+流明、1000+流明）為性能參數(shù)，微投圈構(gòu)成了5個(gè)等級(jí)的產(chǎn)品分布（三種亮度的720p產(chǎn)品，和700+流明、1000+流明兩種亮度的1080p產(chǎn)品）。其中，700+流明的1080p產(chǎn)品正在成為2017年底，低價(jià)產(chǎn)品的“黑馬”。

    低流明1080p智能投影真“值”嗎

    2016年是1080p微投的元年，但是銷量很有限。2017年前三個(gè)季度，1080p微投新品進(jìn)一步增加，市場(chǎng)供給從兩三個(gè)型號(hào)向七八個(gè)型號(hào)增長(zhǎng)。新舊產(chǎn)品之間自然也就要“拉開(kāi)價(jià)格”。在價(jià)格差形成的基礎(chǔ)上，低價(jià)產(chǎn)品帶動(dòng)了市場(chǎng)增量。

    2017年雙十一市場(chǎng)，1080p微投價(jià)格首次接近3000元大關(guān)，以低于去年同期4成的價(jià)格，打開(kāi)了市場(chǎng)普及化的大門。這使得雙十一市場(chǎng)主流品牌智能投影產(chǎn)品中，1080p分辨率的銷量首次超過(guò)720p產(chǎn)品。

    用一年多一點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，1080p產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)720p產(chǎn)品市場(chǎng)份額的超越：這個(gè)變化中，不斷下降的價(jià)格，以及1080p產(chǎn)品普遍配備900-1100流明高亮度的性能是分不開(kāi)的。用業(yè)內(nèi)人士的話即是，“消費(fèi)者是火眼晶晶——只要你的產(chǎn)品性能強(qiáng)悍、價(jià)格公道，沒(méi)有不好賣的”。

    但是，2017年三季度末以來(lái)，1080p微投的這波“好賣流”讓另一類產(chǎn)品很不高興。即1000流明亮度的720p產(chǎn)品。對(duì)于投影顯示，亮度不僅意味著最核心的性能指標(biāo)，也意味著“價(jià)格和成本”。1000流明720p產(chǎn)品對(duì)比同等亮度1080p微投產(chǎn)品，核心成本差異主要在一個(gè)DMD光閥上。而后者，作為半導(dǎo)體產(chǎn)品，一旦大規(guī)模制造，其售價(jià)上和720p產(chǎn)品的差距，核心是“德州儀器的策略”而已。

    這使得，1000流明720p機(jī)型，這個(gè)2016年中到2017年8月份之間，最受歡迎的智能投影配置產(chǎn)品，在3000+的1000流明1080p機(jī)型面前，價(jià)格優(yōu)勢(shì)“只有一成多”。也就是三五百元的差價(jià)——三五百元多一倍的像素，消費(fèi)者肯定會(huì)選擇1080p產(chǎn)品：雙十一的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)即是如此。

    1000流明720p機(jī)型的“難受”，是一個(gè)“大”問(wèn)題。這不僅僅是消費(fèi)者需求升級(jí)了這么簡(jiǎn)單。——重要的是，主推該機(jī)型的品牌和主推1000流明1080p的品牌（極米、堅(jiān)果）處于不同的競(jìng)爭(zhēng)檔位上。即前者的銷量占比下降，就是某一些品牌的“整體銷量瓶頸”。

    所以，在高端上暫時(shí)無(wú)力和極米、堅(jiān)果兩大領(lǐng)袖正面PK的其他品牌，要選擇何種新武器呢？廠商的答案是700+流明的1080p——和此前推出1000流明720p機(jī)型的原理一樣，“犧牲一個(gè)參量，換取整體性價(jià)比”。700+流明的1080p智能投影，保留了高分辨率的特點(diǎn)，同時(shí)滿足更低的價(jià)格：1000+亮度的1080p微投，目前只能做到特價(jià)活動(dòng)期3000+的價(jià)位；700+流明的1080p微投卻能做到全年3000+價(jià)位。

    如果說(shuō)，2016年，1000流明720p微投是對(duì)1000+亮度1080p產(chǎn)品的“抄后路”，那么目前700+流明的1080p微投就是這種抄后路的“再次升級(jí)”。這使得，智能投影市場(chǎng)變成了四個(gè)階層的產(chǎn)品選擇：“300-500流明的720P”（便宜為王），“1000流明720p”和“700+流明的1080p”（便宜兼顧一定的性能側(cè)重），“1000+流明的1080p”（性能為王）。

    微投產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期規(guī)律：價(jià)格+1080p

    2017年底，700流明1080p智能投影的誕生，最大的影響是“豐富了1080p微投的市場(chǎng)供給”。此前，1080p微投幾乎只有一個(gè)1000+亮度區(qū)間選擇，價(jià)格相對(duì)也較高。而720p產(chǎn)品則具有，非主流的300流明，低端的500流明，中高端的700和1000流明可選擇——豐富性明顯更好。

    對(duì)此，行業(yè)人士指出，通過(guò)720p產(chǎn)品，從300-1000流明的應(yīng)用實(shí)踐看，700+流明的亮度是具有較大實(shí)用價(jià)值的——這為700+的1080p產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。同時(shí)，這個(gè)亮度的產(chǎn)品具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性，這位1080p微投的普及提供了動(dòng)力。二者結(jié)合，這輪新品的價(jià)值更可以理解為“1080p對(duì)720p”的替代進(jìn)程前進(jìn)了一大步。

    從顯示行業(yè)的規(guī)律看，分辨率進(jìn)一步提升很有必要：720p之后，2K、4K、8K都已經(jīng)“快速發(fā)展”。微投行業(yè)作為小眾產(chǎn)品，技術(shù)跟進(jìn)不是很緊湊，但是亦會(huì)符合這個(gè)規(guī)律。即不斷淘汰低分辨率，發(fā)展出高分辨率。今年德州儀器.33的1080p DMD批量供貨，也反應(yīng)出上游供應(yīng)商對(duì)“高分辨率產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)與制造能力的提升”。

    “不同價(jià)格和亮度水平的1080p”會(huì)成為未來(lái)微投行業(yè)產(chǎn)品布局的“主線”。行業(yè)人士認(rèn)為，更多的1080p產(chǎn)品選擇，必然意味著不同價(jià)位。而實(shí)現(xiàn)不同價(jià)位產(chǎn)品分別的標(biāo)準(zhǔn)就是不同亮度。展望未來(lái)兩年，700亮度起步、1000+普及、1500流明高端，這將是1080p微投最終一統(tǒng)智能投影江湖的“主要產(chǎn)品布局結(jié)構(gòu)”。