在剛剛過去的雙十一電商節市場，以微型投影機為代表的家用投影產品銷量再創新高。行業領導品牌堅果、極米天貓平臺銷售額分別過億，增長率接近100%。這代表著微投大屏正在成為“居家影院的新神器”。

    微投銷量如何再創新高

    2017年雙十一，堅果智能影院產品，僅天貓平臺雙11銷售額即突破1.15億，為天貓電腦辦公類目銷售冠軍。其中1080P旗艦新品堅果J6S僅天貓平臺銷量就突破2萬臺，成為單平臺單品銷量之最。高端的復古電影機堅果1895、堅果激光電視亦銷售喜人，分別在天貓平臺擁有2000臺的成績。同時，京東平臺堅果智能影院位列銷售金額品類TOP 2，多款爆品同價位段TOP 1。

    微投市場另一領導品牌極米，11月11日1點38分，全網銷售額輕松突破1億元大關，截止24點，全網銷售額突破2億元。除此之外，極米無屏電視H1S全民瘋搶爆賣超3萬臺，成為投影類目爆款單品。極米天貓平臺，11日20點11分，僅極米官方旗艦店單店銷售額亦率先突破1億元。

    2017年雙十一微投銷量數據得看點，不僅是總額提升迅猛，更是創造出一系列象限性變化。比如，激光電視在總銷售額中的比重，可以達到2成多，成為堅果和極米業績增長的新動力；J6S、H1S為代表的千流明1080p機型成為銷量冠軍，并創造出單平臺和全網銷量新冠，代表了微投市場需求高端化和集中化的趨勢。

    對于市場的增長，業內認為，核心原因得益于雙十一購物節自身的“強大號召力”，同時更得益于高端產品的空前促銷力度。包括激光電視、高流明720p微投、1080p微投價格都再創市場新低。統計表明，1080p微投，主要銷量集中在2900-3400元價位檔次，這個價格比較2016年該類產品首次上市時，已經優惠超過3成。

    同時，另一個比較大量的產品700流明和1000流明的720p微投產品，價位集中在2200-2600元，市場均價較該類產品去年底今年初大量出現時，亦有接近兩成的下降。

    “今年雙十一，微投影院產品優惠空前”！這是行業內的共識。一方面，2017年前三季度，家用彩電等影音市場疲軟。甚至，彩電產品十一黃金周假期前后半個月的銷量史無前例的同比下跌了15%。這必然對投影影院的家用市場帶來成長壓力。另一方面，隨著2016年以來微投用高亮度LED光源產品的大規模量產、市場支持產品從數款，增加到二十余款，產品銷量帶來了規模化制造的成本優勢，也為產品價格下降奠定了基礎。

    產品更棒、價格更低，這些因素促使微投大屏在家用市場持續走紅。統計數據表明，微投產品市場增幅超過雙十一全部品類一倍以上。行業內人士認為，雙十一全網市場微投產品銷量恐突破10萬臺，達到2016年全年產品銷量58萬臺的2成以上。這為今年市場沖刺90-100萬的銷量奠定了基礎。

    雙十一微投的“選擇變化”

    2017年雙十一微投市場，讓人驚喜的不僅僅是“高增量”，更有“高質量”：據統計數據表明，這個雙十一是微投產品“短期內”首個1080p產品銷量持平720p產品的購物季。其中，堅果和極米兩大品牌更是實現了銷量上1080p產品的主導性。這距離1080p微投問世，亦不過16個月的時間。

    在1080p級別的2K微投占據市場主導的背景下，微投產品的亮度指標亦空前提升：700流明以上市場占比接近8成，900流明以上市場占比接近7成。對比而言，2015年500流明產品占比則達到7成。即，兩年時間，微投平均亮度翻番。

    1000流明的亮度，對照兩年前300-500的亮度是一個翻番；1080p的分辨率對照去年，以及此前占主導的720p，在像素量上也是一個翻番。同時，主流產品均價，亦從2014-2015年1900-2400元，上升到目前的2700-3400元——爆款產品單價增長了3-4成。

    除了這些能用數字量度的變化外，包括高品質音響、更高主頻的CPU、更大的內存配置、玻璃鏡頭技術、自動對焦性能的提升等方面，微投產品也在經歷空前的質變。

    “堅果J6S實驗室歷經180天三頻動態調音，保證在不同音量下音質表現不變。”——業內人士表示，這種對產品品質的堅持，是三年前的微投市場難以想象。正是這三年來，微投產品從魚龍混雜、山寨叢生，走向領袖品牌主導的發展過程，促使產品升級加速、品質躍變，并極大的提升了產品的“體驗認可度”。

    “為什么高端產品更受歡迎呢”？答案非常簡單。微投產品定位為“家庭影院”應用，大屏幕體驗本身就是“高端享受”、“彩電之外的品質性補充”。如果微投不能提供更清晰、更明亮、更美的畫質體驗，也就不會有消費者青睞微投產品。所以，“在主流價位上，選擇更高品質的產品”，這是微投市場的基本消費規律。這個規律既體現了微投產品在家庭中的“補充性產品地位”，也體現了微投產品“品質型體驗需求”的市場定位。

    微投未來看點，亮度、配置和成本

    2017年雙十一，微投產品爆款的共同點主要有三個“亮度、配置和成本”。

    一方面，亮度追求是微投“大屏”中“大”字的核心內涵。此前，300流明的微投，也有山寨廠商號稱300英寸大畫面。而實際上，消費者投射300英寸大畫面時，畫質和色彩已經一團糟。300流明產品最大的可接受高品質畫面也就只有60英寸。這使得，享受大畫面，就必須具有高亮度，成為微投消費者的共識。而1000流明產品恰能提供100-120流明的良好影像效果。這是雙十一為何這類產品成為最大銷售爆點的原因。從未來產品研發看，更高亮度也是微投廠商們的首要追求。業內人士預計，未來兩年，微投行業主要的核心技術競爭點將圍繞亮度來進行，屆時1500流明產品的普及，將有望成真。

    另一方面，配置也是很多消費者主要看重的內容。這其中包括傳統投影機特別“弱勢”的音響系統，正在成為行業競爭的焦點之一。配備更好的音響產品，也讓微投產品的形狀“從扁片”，變成了“立方體”。“沒有聲音再好的戲也出不來”。這個觀點深刻影響消費者的選擇。作為一個精致的產品，家用投影市場，更多的“非發燒玩家也越來越不能接受‘外配專業音響’的繁瑣”。具有一體化高效音響的產品，已經占據主流微投市場八九成的份額。

    類似的配置需求的升級，還包括玻璃鏡頭、自動對焦、智能硬件、生態軟件和內容等方面的升級。例如，暴風和微鯨的最新產品就打出了語音智能和AI的概念。總之，未來微投的競爭，一定是一個“高效濃縮的精致體驗平臺”，而不僅僅是“顯示”二字。

    同時，成本競爭也是微投行業的“大戲”。對比2016年，今年1000流明產品銷量渴望達到提升到3-4倍，幾乎是2016年微投市場總量的8成。這樣一個規模的增量必然帶來“規模制造下成本的下降”。同樣的道理也適用于1080p產品的銷量增長。

    “在高水平產品上，成本與規模的良性互動，不僅有利于全行業降低成本、以更低價格推動市場普及，也有利于高端領袖品牌的‘強者恒強’的市場滾雪球”。整體上，成本競爭依賴于規模和技術兩個因素。這兩個因素都對行業領頭羊格外“友好”。這將促進微投行業市場的集中化、大型化和專業化。

    總體上，雙十一市場是微投產業這個高度依賴電商渠道的消費電子產品的“檢驗場和風向標”。2017年的雙十一市場，不僅行業企業大豐收，更為企業的未來發展指明方向。以私家大屏娛樂為核心，微投產業正處于最佳發展階段。