2017年1月11日上午，由工業和信息化部和電子信息司以及中國電子視像行業協會和奧維云網聯合主辦的境由新生，視界不同2016年度中國智能顯示與創新應用產業大會暨2016年度彩電行業研究發布會在北京北辰洲際酒店舉行。

    參與此次研究發布會的行業人士很多，創維、海爾、康佳、索尼、熊貓、夏普、聯想、KKTV、酷開、以及渠道高層和各大媒體代表。中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌先生優先致辭，并表示在2016年面對世界經濟復蘇乏力，我國經濟下行壓力加大的局面，中國彩電行業仍然交出了滿意的局面。

    奧維云網黑電事業部總經理翁振華先生從大數據的角度和與會人士分享了2016年度中國彩電行業的市場盤點以及2017年的趨勢預測，以下是翁振華先生的發言內容：

    2016年我們全球的政局不穩定，英國脫歐美國總統大選問題導致我們對全球經濟造成了一定的影響，那么2016年全球的GDP處于一個低速運行的狀態，維持3.1。中國的GDP雖然處于下降趨勢，但是總體來看增長還是比較的平穩。那么在政治和經濟背景下我們看彩電行業，彩電市場2016年全球出貨2.3億臺，同比增長0.75%，中國也是全球最大的出貨區域，2016是60%的占比，有一個百分點的增長。再看彩電產業鏈情況，我們2016中國彩電面板出貨占比超過30%，預計2017%有一個增長趨勢。中國生產的電視我們全球比重超過了60%，那么也有兩點比較大的原因，就是我們全球的26條彩電的生產線11條在中國。

    第二點，我們原材料廠家我們的玻璃和芯片廠增強我們生產的配套能力。在全球產業鏈比較好的情況下，我們中國的零售也不例外。我們看中國的零售市場，中國彩電2016年，我們突破了五千萬，達到5089的銷量，正增長7.8%，銷售金額1560億，雖然有1.8%的負增長，但是同比上半年有一個大幅度改善。商用情況是333萬臺的量，正增長2.1%，出口是7880萬臺，有一個比較大的增長是14%。看完了以上的數據我們發現中國市場事實上還是非常景氣，所以我們總結了2016年幾個特點給大家分享。

    第一個特點是中國品牌已經開始走向世界。剛才我們郝會長講了我們全球的TOP品牌里面中國占大多數，我們也看了一下數據。中國彩電品牌出貨占全球份額30%，有一個3.2%的增長中國彩電出口增長是26%，當然這種情況下我們中國的品牌也在快速的去并購我們全球的一些彩電品牌，像創維海信、長虹還有樂視快速并購一些大的彩電品牌。中國表現好的前提下我們看國內表現，2015和2016年我們國內增加很多新品牌，就是互聯網品牌。我們從數據來看我們的國內傳統品牌仍然占據了最大的市場份額，66.6%，那么互聯網品牌在2016增長非常的快，表現很活躍，增長是8個點，到18.9%，外資品牌保持穩定狀態是14.5%的占比，那么品牌增多之后我們用一個分析法的方式看一下彩電行業的集中度。

    我們選彩電前八名，我們百分點越低代表行業競爭越激烈，每年行業競爭都有加劇。我們對比一下冰箱和洗衣機的市場情況，跟彩電的競爭程度差不多。我們再對比一下手機行業，可能我們手機的品牌非常多，可能競爭比我們目前做的白電或者黑電更加殘酷，這是我們第一個特點。

    第二個特點叫做中國的促銷，在座各位都是銷售的專家。中國的促銷非常有特色，根據我們奧維云網的統計我們中國在2016年大規模的促銷，不完全統計18次，比2015年增長6次，從春節之后一直沒有停止，3月份有換新，4月份有內購會，包括618，到9月份所有的品牌，包括線下創維海信品牌，我們線上像PPTV搞了促銷，9月份有一個大爆發，一直到剛剛結束的12月份沒有停止。我們成功的促銷離不開渠道的變革和創新，在渠道層面我們做了總結，我們整個2016我們線下和線上的渠道在加速融合。

    前幾天有一個朋友找我咨詢電視，我說你去線下實體店做一個體驗。他做完了體驗之后覺得有一個產品非常好，他跟老板商量之后購買，老板希望他下載APP通過線上成交，這樣多優惠一百塊錢，他下載之后從門店提貨，他問我這是屬于線上還是線下購買?我給他的回答是線上線下加速融合，包括淘寶村淘都在加速這種融合。這種現象一直延續到2017年，可能會給消費者帶來更好的體驗。最后問他體驗怎樣?他說很方便，一出門就可以買。第二還買到最實惠的價格，進行了線上線下比價。

    下一個特點看品。其實我們知道中國的彩電在2015年開始我們已經超過了北美，成為全球最大的尺寸的國家。在2016我們平均尺寸46.5寸，高全球5個點，2017年這個趨勢繼續保持。用面積來算2016是3152，2017年預計有12%的增長。我們的小尺寸受到我們上游面板的上漲原因，銷售占比有一個負5.5%的增長。我們2017年55寸仍然是最大的尺寸，那么65寸我們在2017年會有一定的增長。當然我們現在65寸叫做套切，我們2018年預計65寸也成為55寸以后下一個領跑的尺寸。

    顯示技術，剛才郝秘書長已經講了很多OLED，無論是上游供應商增加還是品牌增加，對于OLED的發展起到一個積極的推動作用。激光電視作為大屏優勢，2016年85寸以上的40%都是來自激光電視，除了海信長虹等彩電品牌在做激光電視，像堅果這種品牌也在進入激光電視的領域。我們預計2020年的時候我們的激光電視價格有望接近萬元，對我們傳統的大板造成一個正面沖擊。下一個就是量子點技術，我們的三星或者TCL不斷更新去迭代我們的量子點產品。目前2017年預計量子點的滲透率上升2%，還有一個消息就是三星也全面啟動下一代的技術顯示技術。

    我們再看一下畫質。2016高色域的產品滲透率14.1%，2017年達到17%。UHD滲透率2016是48.3%，2017年會達到55.6%，第三就是HDR2016上市之后迅速普及，我們做了新品的統計，95%以上的2016年上市的4K產品都具備HDR的功能，2017年是18.9%。我們看一下工業設計，2016年產品不斷的薄，曲面的產品更薄，還有無邊框產品，2016滲透率7.8%，隨著上游產業鏈的變化，我們預計2017年無邊框產品滲透率達到14%。還有金屬邊框的創新，我們期待2017年讓我們看到這些產品。

    下一個特點就是智能。電視逐漸成為家庭互聯網的中心，那么最早我們的上網是電腦，現在我們大家隨著手機4G的普及我們大家都在享受4G的互聯網時代，隨著電視智能化的發展，我們認為家庭互聯網時代是我們另一個新的互聯網時代。整個電視周邊的配套產品也在豐富，產業在成熟。VR和智能攝像頭、盒子、和插座這些和智能電視相關產品在應用。比如VR今年銷售了六百萬臺。

    我們再看一下電視，為什么能夠保持持續的增量?我們電視其實在逐步具備我們電腦、PAD和手機的功能。比如多場景的應用，原來我們打游戲用電腦，那么之后我們辦公用筆記本，看片基本用電腦或者影音或者去電影院，通訊是用手機。現在電視智能化之后電視具備這些功能，電視打開之后應用占非常大的比例。我們看一下應用使用情況，影音軟件在電視上使用比例是71%，也就是說現在看電影大家逐步在從PAD或者手機向電視端轉移，因為電視可以多觀看。

    講完了智能下一個特點是用戶。今年7月份我們奧維云網發布中產階級崛起的報告。中產階級它的特點是有消費能力，追求高端的產品，2015年中國人買走了全球46%的奢侈品，中產階級還是有自己的特色。那么講到用戶我們針對我們用戶對電視的需求做了需求調研，我們看到從消費者的角度來看，消費者更關注外觀、畫質、音質、內容。這是消費者關注的點。在硬件方面我們做了分析屏幕、清晰度、厚度、色彩是我們消費者最關注的點。軟件方面開機時間、響應速度還有系統是我們整個在軟件方面消費者對電視的需求，希望我們挖掘出這些數據給我們在座各位提供一些幫助。

    當然了數據的挖掘我們今年推出了我們最新的需求挖掘的一個工具，這個工具大家在會場的右側有我們市場羅盤的體驗區，整個體驗區有需求挖掘的工具體驗，大家可以自己去看。從服務的角度來說我們消費者更關注物流，它的占比是39%，送貨時長也是消費者關注的。第二是發票問題和售后服務態度，也是我們消費者在服務層面關注的點。安裝，因為液晶它的特殊性，需要掛在墻上或者掛一個特殊底座，現在這個關注度達到27%，現在90%的品牌已經提供免費安裝服務。

    最后為了讓大家更清晰的看到彩電的發展歷程，我們把15年的彩電銷售情況在這里給大家做一個分享。我們彩電發展的第一個拐點是2003年，彩電銷售突破三千萬臺，經過八年的時間到2010年突破四千萬臺，從2011年到2016結束，通過六年時間我們無論是新品牌增加還是電視持續發展，我們銷售在需要突破五千萬臺。那么預計未來四年到2020年電視銷售突破六千萬臺，我們銷售逐步的增長再看一下最近幾年的價格變化。2007年的時候整個彩電CRT向液晶開始轉型，從多年兩千多塊錢提升到三千塊錢的價格，隨著液晶電視成熟到2010年達到歷史高峰，3198塊錢，隨著液晶的不斷的發展我們價格又慢慢回落到2016的3066元，預計隨著未來新技術無論是OLED還是量子點電視還是激光電視的發展，我們相信新技術的迭代會進一步拉動我們未來的均價，預計2020年均價達到3400塊錢以上。

    按照慣例我們最后在2017年做一個市場預測，預計2017年中國彩電零售量將達到5301萬臺，正增長4.2%，零售金額1640億，最近幾年開始在2017年實現正增長5.1%。