當(dāng)今社會(huì)，幾乎看不到任何不提及有關(guān)數(shù)字、移動(dòng)廣告爆炸性增長的廣告文案。據(jù)IAB（Interactive Advertising Bureau，美國互動(dòng)廣告局）與PwC（普華永道）最新聯(lián)合發(fā)布《2015互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告》中指出，2015年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)596億美元，同比2014年增加了近百億美元（增幅達(dá)20.4%）。 

    移動(dòng)，無疑是數(shù)字廣告持續(xù)高增長的主要驅(qū)動(dòng)力。過去六年，其年復(fù)合增長率達(dá)100%。最終，與前年占比25%相較而言，2015年移動(dòng)占到美國數(shù)字廣告總營收的35%，這已然成為了持續(xù)十年之九的數(shù)字廣告收入年復(fù)合增長率17%的動(dòng)力所在。 

    但移動(dòng)廣告也不無挑戰(zhàn)。其混亂無序的現(xiàn)狀，可能意味著行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn)。這也許就是“在移動(dòng)廣告井噴式發(fā)展的今天，更多傳統(tǒng)、實(shí)體戶外廣告能夠繼續(xù)穩(wěn)定向前”的原因。 

    來自美國戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA，Outdoor Advertising Association of America）的最新數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告收入方面，2016第二季度與去年同期相比，增長了4.1%，達(dá)23億500萬美元。戶外廣告發(fā)展也達(dá)美國第二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值的三倍之多。而包括德勤咨詢、亞馬遜、百威、谷歌、雪佛蘭、安海斯-布希等在內(nèi)的全球著名品牌，以及紐約市健康與心理衛(wèi)生局，在戶外廣告上的支出均翻了一番（自2015第二季度以來）。 

    雖然互聯(lián)網(wǎng)戶外數(shù)字廣告引領(lǐng)著戶外廣告的發(fā)展，但車載廣告等新潮發(fā)展模式，也在逐漸興起。據(jù)StickerRide最新調(diào)查研究表明，多數(shù)用戶更青睞車載廣告，它與傳統(tǒng)廣告相比，用語方面更加具有吸引力。 

    身處日益數(shù)字化的世界，我們?cè)撊绾谓忉寫敉鈴V告的持續(xù)盛行呢？簡單來說，戶外廣告能夠提供數(shù)字廣告所沒有的體驗(yàn)，它們能夠俘獲我們的注意，甚至給我們留下深刻印象。就拿社交媒體、電子郵件為基礎(chǔ)的互動(dòng)方式不能與好友面對(duì)面交談來說，現(xiàn)實(shí)生活中與廣告的互動(dòng)則更能涉及深層次的情感變化。 

    這種動(dòng)態(tài)正好可以解釋增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲的流行。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之所以如此吸引人，是因?yàn)樗鼪]有將用戶與現(xiàn)實(shí)區(qū)分開來，而是使用它并將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。這通常會(huì)導(dǎo)致用戶高度驚喜和好奇。 

    戶外廣告之所以成功，是因?yàn)樗�在現(xiàn)實(shí)上的無限延伸，自然地將營銷信息融入到觀眾的生活當(dāng)中。您永遠(yuǎn)不會(huì)看到戶外廣告阻止觀看者查看其他內(nèi)容，如：帶打擾性質(zhì)的移動(dòng)廣告。 

    如果戶外廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，那為什么還有一些廣告商會(huì)將大量份額投放在數(shù)字、移動(dòng)廣告上？答案就是，可測(cè)性。迄今為止，戶外廣告行業(yè)一直缺乏媒體策劃者和營銷人員在確認(rèn)投資之前所尋找的可靠性能指標(biāo)。而戶外廣告公司需要可靠的數(shù)據(jù)、分析工具來論證其可以提供的投資回報(bào)渠道。 

    一個(gè)有趣的方法是利用移動(dòng)技術(shù)結(jié)合大數(shù)據(jù)來估算受眾群體覆蓋率。 例如，司機(jī)們可以在開始駕駛時(shí)訪問StickerRide這類車載廣告公司所提供的移動(dòng)應(yīng)用程序，結(jié)合GPS驅(qū)車跟蹤信息、交通模式及其他數(shù)據(jù)信息，這為精確測(cè)量受眾情況提供了一種算法。56iq的智能數(shù)字廣告解決方案則充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)對(duì)用戶的服務(wù)作用，幫助用戶更好地發(fā)揮數(shù)字平臺(tái)的效用。 

    此外，有證據(jù)表明，成功地結(jié)合戶外、移動(dòng)廣告，可以為營銷人員帶去巨大紅利。Outsmart最近一項(xiàng)調(diào)查表示，人們路過的所有戶外廣告站點(diǎn)會(huì)跟人們手中的智能手機(jī)產(chǎn)生強(qiáng)大的聯(lián)系。研究發(fā)現(xiàn)，看過戶外廣告的人更有可能與品牌進(jìn)行互動(dòng)。 

    我們相信，在接下來的幾年里，我們會(huì)看到數(shù)字、戶外廣告更緊密的融合，無論是技術(shù)還是相互借鑒上。因而，數(shù)字廣告商必須更努力地提供更多完美的、自然的、無打擾性質(zhì)的體驗(yàn)，同時(shí)，戶外廣告需采取更精準(zhǔn)、科學(xué)的投資回報(bào)率測(cè)度方法。更優(yōu)質(zhì)的可測(cè)性將在戶外廣告的繁榮發(fā)展中發(fā)揮發(fā)揮巨大作用。