精品免费一区_性中国熟妇videofreesexwww_国产区二区三区_8050国产精品久久久久久_精品人妻无码一区二区三区蜜桃_国产免费无遮挡吸奶头视频

【導語】2016年上半年,彩電市場價格波動巨大。
搜 索

從跌到漲,價格變化如何影響彩電市場

來源:投影時代 更新日期:2016-08-25 作者:蕭蕭
分享到:
第137期

    2016年上半年,彩電市場價格波動巨大。999元的40英寸、1999元的50英寸、3999元的4K 65英寸,底線價格一再被刷新。但是,這大波降價潮流已經面臨結束,彩電行業正在進入價格拐點期。

    價格下降遭遇多重阻力

    具體而言,這輪彩電價格大戰開始于2015年中,截至目前為止主要參戰產品線價格下滑接近4成。其中,去年九月份和今年四五月份是最關鍵的下滑節點。有研究數據顯示,2016年上半年,彩電市場均價下滑17%以上。40-55英寸主流產品,最低價格線下降突破25%。

    那么,對于這一輪大規模的價格下滑,讀者一定想問個為什么?筆者認為,其核心原因不外乎三個方面。

    第一是面板產能增長。包括京東方、華星光電、中國電子三家的液晶面板和LG的大尺寸OLED都在過去十幾個月內,為平板顯示行業提供了巨大的產能增量。這個增量的過程現在還在繼續、沒有完成。國內市場至少有京東方合肥10代線、惠科8.6代線、京東方福州8.5代線、中電子成都和咸陽項目在推進和建設中。

    第二是全球需求萎靡。彩電消費受到宏觀經濟形勢影響巨大。2012年來,全球彩電行業按臺計算的消費量實質處于下滑通道。這與2012年以來全球經濟二次探底密切相關。具體表現,例如中國經濟增速的下降、俄國,巴西的負增長、日本和歐洲的停滯、美元加息的一再推遲。

    第三是互聯網競爭方式的影響。國內彩電行業涌現出了太多互聯網品牌。而彩電產品自身的創新空間卻沒有擴大,甚至隨著面板和智能芯片占據成本比例的提升,創新空間還在下降。這使得是市場的競爭必須依賴于價格。尤其是新興品牌,急需要銷量證明自己的存在,用價格底線刷存在感的競爭方式,整體惡化了國內彩電行業的價格走勢。

    以上三個方面的因素綜合作用,是國內彩電行業價格大幅下降的根本原因。例如去年9月份,55英寸電視價格的劇烈下滑,就與供給方面本土供應商增長、銷售方面微鯨和樂視強行拼銷量密切相關。

    產能在增長、市場卻萎靡、有些品牌要表明“自己活著”,這就是彩電價格下降的原因。但是,這些原因現在都遇到了阻力。

    例如,面板市場在遭遇了重變革。2016年之前,日系廠商的困難和韓系向OLED轉型,被開刀的都是中小尺寸線。但是,今年松下8代線、三星7代線進入產能退出行列,直接導致電視用大尺寸面板供給減少。同時,與去年3月大陸地區三條8.5代線同時投產形成對比的是,今年上半年還沒有新的大尺寸產能釋放出來(在建線不少,但都處于開工期)。

    另一方面,2015年以來的價格下降,極大的促進了大尺寸電視的普及。如國內市場55英寸產銷今年較2014年比幾乎提升了七八成,65英寸產品則翻了幾倍。從銷售臺數看,國內彩電業規模和全球市場規模波動不大,但是消費者更青睞于大尺寸產品、以及大尺寸產品價格普及化,使得單位銷售臺數下彩電市場對面板產能的消耗增加不少。——這可以看成另類的“消費增長”。

    同時,國內互聯網彩電業的競爭也在轉換思路:殺敵一千自損八百的價格戰,不能讓品牌生存下去。一部分品牌逐漸低調或者退出、另一部分品牌向高端轉型,成為行業的趨勢。比如KKTV和酷開的OLED,小米,樂視,PPTV的大尺寸都代表了這種趨勢。如果以2016年上半年已經跌破底價的最低價格線為尺度,恐怕一兩年內一些主流產品線難以再刷新價格線。

    對于彩電企業而言,大尺寸面板線的部分去產能、暫時的新線投產真空期、大尺寸電視加強了面板產能消化,三個因素意味著面板資源已經進入“價格上提”空間。行業認為2016年下半年部分面板尺寸價格上漲2成沒有問題——這相當于切斷了互聯網彩電價格戰的“彈藥補給”。

    以上因素綜合作用,即便互聯網新秀品牌還需要用“價格戰的銷量”,證明自己“還活著”,其價格動作力度也必須收斂。

    綜上所述,從彩電降價到目前的支撐價格下滑原因的逆轉,彩電行業已經面臨價格趨勢的一個拐點。未來,穩定甚至略有回升,則會成為彩電市場價格變化的新基調。

    抓住產業轉換間隙,實現企業發展新突破

    對于此輪行業趨勢的轉折,讀者最關心的問題一定是:彩電行業的價格穩定,或者說面板行業的景氣會維持多久。

    回答這一問題的核心主要在于,搞清楚未來十幾個月面板行業的產能變化:其中,京東方福州和合肥兩條線、中電子成都和咸陽項目、惠科重慶項目、LG的9代OLED線項目是最重要的供給新增力量。

    京東方福州項目2015年10月開工,合肥項目2015年12月開工,惠科重慶項目2015年6月開工,LG 9代線OLED項目今年春季開工,中電子成都項目今年6月開工、咸陽項目2015年12月開工。這些項目建設期通常為18-24個月。亦最早開工的項目,即便一切順利也要到明年底投入生產。另一些項目則要到2018年中期才能量產。

從跌到漲,價格變化如何影響彩電市場

    也就是說從現在開始到2017年底或者2018年早期,液晶面板的供給都會處于:因為三星松下去大尺寸產能和彩電大尺寸化對面板消耗增加,供給處于“相對緊張”狀態。這至少會為行業提供一個18個月的“價格平淡甚至回升期”。

    那么對于這段價格平淡,甚至可能的回升期,彩電品牌將如何度過呢?

    基本的消費規律是:在價格下滑劇烈的階段,低價品牌獲得份額比提升;在價格穩定階段,消費者青睞于高品質品牌的中端產品;在價格上升階段,整體市場的規模受到傷害,且低端和高端產品均受益。

    這個規律的第一個結論是:互聯網品牌的誕生過程結束,并提前進入淘汰期。行業研究普遍認為,與手機市場,互聯網品牌十之八九難以生存下去一致,彩電業的新興互聯網品牌絕大部分最終會消失,或者成為永久性的三線小眾產品。這一變化基本會形成,1.規模化的互聯網品牌競爭方式向傳統品牌靠攏;2.非規模化的互聯網品牌難以掀起哪怕僅僅是輿論層面的市場攻勢。

    結合互聯網品牌陣營的變化,未來這段時間內,彩電市場第二個結論則是:傳統品牌和傳統競爭方式重奪市場話語權。典型的表現是,整個行業營銷對互聯網和電商的依賴下降、電商渠道增幅下降,甚至規模逐漸穩定、傳統渠道資源優勢持續發力,成為品牌競爭的關鍵所在、部分消費者重回線下渠道、同時血拼價格的現象逐漸減少甚至消失,品牌重新回到性能體驗這個競爭基點。

    在互聯網品牌的價格攻勢持續性受挫、市場規律回歸傳統的背景下,國內彩電行業對線下渠道、對技術創新、對內容資源布局的重視都會加碼。這些方面會形成更為激烈的競爭。這種變化有利于實力強大、規模巨大的品牌,對小品牌、創新業者會提出更多挑戰。同時,對于已經和傳統品牌結成聯盟關系的新秀而言,可以說是已經提前“抓到了救命稻草”。

    總之,產品上游供給和價格變化,會帶來行業結構性的變革。這種變革自然會給彩電不同的品牌陣營提供一個“轉型”機遇。

    首先,對于傳統強勢品牌,現在有了更好的收編互聯網品牌的資本,同時其傳統優勢的競爭效應也會被放大。此前兩年那種傳統彩電品牌被互聯網概念牽著走、被新品牌壓著打的感覺會逐漸淡化、消失。或者說,未來18個月是傳統大佬強勢反擊的有利窗口。如何結合自己的技術、供給鏈優勢,發揮線下渠道價值和規模價值是中心任務。

    例如,從年中開始,創維擲出了“線下自營店”的大殺器。通過自營店貫徹O2O一體化、貫徹統一的文化和價值體驗、提升創維品牌的“社交性”和“服務性”外延價值,與產品體驗和創新結合,打出了一套完全不同于互聯網新秀的組合拳,充分體現了“大佬”后發制人的實力。

    第二,對于上游面板貫穿性企業,面板供給的緊張是最有利的消息。三星、LG和TCL會是這個規律的贏家。尤其是TCL作為本土唯一擁有面板廠的主流彩電品牌,其系統化的實力和話語優勢會得到發揮。華星光電+TCL+樂視的超級三角,在未來的十幾個月內會打出怎樣一副牌非常令人期待。

    第三,領袖型品牌更受歡迎。比如海信,作為行業常年老大,其產品溢價能力更強,溢價水平幾乎是互聯網品牌的10倍。這使得其抗拒上游價格波動,尤其是漲價波動的能力更強。同時,海信也是強調技術創新的品牌。在市場失去價格下降支點之后,技術創新會成為“受益最大的明星”,這顯然有利于任何傳統彩電大佬,尤其是領頭羊。

    第四,彩電傳統大佬悉數受益,尤其是過去兩年受互聯網品牌承壓比較大的長虹康佳,會得到還手的機會。互聯網壓力的核心是建立在價格之上的競爭,這種模式對于線下體系巨大的傳統品牌不利。但是,一旦線上品牌的價格優勢不能持續,甚至出現傾覆,傳統彩電大佬則可利用線下體系力量形成合力反擊,重新奪回市場話語權。

    第五,對于新興互聯網品牌,現在和傳統大佬聯姻的需求空前大增。互聯網品牌的成長理念是:成本不斷下跌模型下,市場被“成本定價原則把持”。一旦整體市場成本,由于上游波動出現“漲勢”。互聯網品牌的傳統成長策略就會失效。剩下的問題就是“自救”和“明哲保身”——與傳統彩電品牌聯姻、部分性被收編是最英明的選擇。

    第六,內容支撐銷量的輕資產思路,是一個互聯網品牌轉型成“小眾但精致”的形象的基點。內容自身意味著人群匯聚和流量價值。這本身可以形成某種市場切割。只要這些品牌放棄要“顛覆傳統產業格局”的方向,同時發揮差異化優勢、并與傳統彩電品牌結成一定合作關系,就可以形成一種新的“彩電業態”。

    總之,2016年上半年彩電行業的價格大戲注定不會繼續下去。轉折窗口已經開啟,彩電產業必然進入一個嶄新的發展紀元。雖然,這對于互聯網創業者而言,這種轉折有些殘忍,但是這就是“面板產能供給與需求波動周期”模型下,彩電行業不可避免的“輪回”。   

視觀察

中國互聯網唯系統關注高端視聽影像產業發展根本規律的新聞欄目
快速評論
驗證碼: 看不清?點一下
發表評論
廣告聯系:010-82755684 | 010-82755685 手機版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影時代網 版權所有 關于投影時代 | 聯系我們 | 歡迎來稿 | 網站地圖
返回首頁 網友評論 返回頂部 建議反饋
主站蜘蛛池模板: 亚洲中文字幕av无码不卡 | 精品国产乱码久久久久久小说 | 国产精品国产自线拍免费 | 日韩午夜伦伦午夜伦老司机 | 亚洲视频在线免费播放 | 色丁香av | 东京热AV人妻无码A片 | 国产精品综合色区在线观看 | 永井玛利亚精品国产一区 | 欧美日韩亚洲三级 | 男人添女人下部全视频 | 无码H黄肉动漫在线观看 | 97一区二区国产好的精华液 | 精品国产999 | 久热中文字幕在线 | 中国少妇BBWBBW | 亚洲欧美在线综合图区 | 亚洲影视一区二区三区 | 日本道最新高清不卡二区 | 精品少妇一区二区三区在线观看 | 精品国产乱码一区 | 啪啪无码人妻丰满熟妇 | 丰满熟妇XXXX性PPX人交 | 奇米在线免费视频 | 91射网站| 强行征服邻居人妻 | 91丝袜精品久久久久久无码人妻 | 国产精品一区精品国产自在 | 久久久久久久久久久一区二区 | 免费无遮挡男女视频 | 亚洲国产精品成人网址天堂 | 精品国产91一区二区三区 | 三区在线视频 | 精品97国产免费人成视频 | 三年片在线观看免费大全爱奇艺 | A天堂最新版在线中文 | 91视频免费在线 | 国产精品国产免费 | 中文字幕a一二三在线 | 好看的一级毛片 | 免费无码的av片在线观看 |