凈利潤7.41億元，同比增長18.53%，同行們上半年爭銷量第一，爭全球第三這一虛名又有啥意義？海信用業績告訴大家，這才是全球第三中國第一的應該有的表現。

    業績增長直觀反映了海信實力，面對樂視的硬件免費及其他互聯網品牌的殺價，海信銷售額還能逆勢增長，實屬不易。

    彩電一哥交出漂亮答卷

    這是海信電器發布的2016半年報，而這份財報也的確漂亮！

    海信在2016年上半年，公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤7.41億元，同比增長18.53%。

    只能說，太不容易了，彩電一哥用業績證明了自己，也向全世界詮釋了全球第三中國第一彩電企業的實力。事實上，根據第三方調研公司中怡康的統計，上半年海信電視國內銷售額占有率達到17.85%，同比提高1.59個百分點，持續保持第一，比第二位高出2.75個百分點；銷售量市場占有率為17.16%，比第二位高出1.36個百分點，持續保持第一。

    要知道，這是海信在自身營業收入下降5個百分點的情況下實現的，這也是整個彩電業銷售額同比下滑超過10個百分點的情況下取得的業績。

    首先我們看一下上半年彩電行業的整體背景！據中怡康統計，2016上半年中國彩電市場零售量2470萬臺，同比增長5.9%；零售額719億元，同比下降10.5%，2016年1-6月，彩電線上市場均價同比下降17.0%,線下市場同比下降9.7%。

    此外，互聯網品牌主導的價格戰不斷，比如有些互聯網品牌推出42英寸999元、55英寸1999元，出乎預料的價格，對市場殺傷力較大。特別是樂視的4.14硬件免費日、買3年4個月的會員可以免費獲得40英寸電視一臺等，對彩電市場形成負面沖擊。關鍵是這樣對手還接踵而來，微鯨、芒果TV等，每一次互聯網品牌的發布，都會在硬件上殺價。

    在這樣的行業背景下，銷售量和銷售額雙雙取得增長，的確難得。要知道，海信電器又與其他企業存在明顯區別，彩電業務占據海信電器超過90%的比例，而其他企業的財報業績可能融合了很多其他業務，彩電的表現并不能直觀體現出來。

    高端及大尺寸貢獻主要力量

    翻閱半年報發現，今年上半年，海信彩電的毛利率增加1.79 個百分點，達到18.03%。這樣的毛利率水平同樣在行業內排位靠前。

    而毛利率如此高的原因在于海信堅持高舉高打。2016年,ULED新品的推出，使ULED產品畫質表現達到行業新高度，同時帶來了ULED銷售規模持續增長，上半年，ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %，有力的支撐了銷售結構的改善，受此影響，海信電視品牌指數達到104，同比提高7個數值。

    今年上半年，1-6月份，海信激光電視占85英寸及以上超大屏電視市場30.53%的市場份額，7月份，海信發布了全球首款超短焦4K激光電視，實現了激光電視從研發、設計到整機生產制造的完全自主運營，海信100英寸激光電視產品上市不到兩年時間，7月份已占據國內85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額，呈現良好的發展態勢。

    大屏市場，海信話語權越來越大，而這樣的高端產品為海信的利潤提供堅實的保障。在海信的帶動下，今年，包括索尼、三星在內紛紛發布大屏策略，而從今年年初，海信已經保持了對大屏市場的領先態勢。

    上半年，海信彩電的另一大特色是加強了線上，推出針對年輕互聯網用戶需求的高端子品牌VIDAA，該產品發布后在畫質表現、外觀工藝、智能交互設計和生態系統方面深受用戶青睞。此外在運營端持續發力。上半年，海信運營大數據顯示，智能電視用戶已經達到1962萬，用戶日活躍度持續走高，已從2012年12月的25.1%提高到今年6月的44.8%。

    當然，降低制造成本也是今年上半年海信業績表現搶眼的重要原因。上半年，海信通過提高產品的可制造性設計、工藝優化、自動化和信息化水平，持續推動智能制造的質效提升。迄今，海信電視制造效率已經連續三年提高30%以上，有效的降低了產品的制造成本，同時，也促進了產品質量的不斷提升。海信電視的制造效率已經位居行業先進水平。

    制造成本能有效降低，這無疑說明了一點，海信在智能制造上，擁有自主技術，從而擁有巨大的話語權。