互聯網時代，彩電行業面臨新的機遇和挑戰，傳統彩電品牌搶抓供給側改革機遇，互聯網彩電異軍突起，創新和變革成了行業主旋律。7月25日，以“光影縱橫”為主題的2016年彩電趨勢論壇在北京華商會議中心隆重召開。中國電子視像行業協會、中國電子商會、中怡康以及彩電主流品牌廠商就彩電行業發展趨勢及品牌格局變化等熱點進行了深入分析，其中蘇寧依托于大數據分享的一系列彩電市場發展的主流消費趨勢受到外界關注。

    互聯網電視發展迅速重塑彩電行業三大陣營

    隨著互聯網電視市場逐步擴大，消費者對于互聯網品牌的青睞度也與日俱增。一方面，樂視、PPTV、小米等互聯網電視生產商不斷走向成熟，另一方面，CAN看尚、酷開、微鯨、暴風等新進品牌的強勢入侵，從技術、服務、產品、生態等各個維度影響著消費者，加速國內互聯網電視的市場格局變化。中怡康數據顯示,截至2016年6月，行業內互聯網電視品牌達到18個，不僅數量上暴增，而且市場規模也有大幅增長。2016年上半年液晶市場零售量與去年同期相比增長了138萬，其中互聯網品牌增長204萬，意味著傳統品牌與去年同期相比零售量下降了66萬臺，互聯網電視陣營份額達16.1%，互聯網首次超越外資陣營，成為第二大彩電陣營，已經和傳統國產品牌、合資品牌成三分天下之勢。

    內容成為互聯網電視廠商吸引用戶最勁的“武器”，同時智能系統的融入，也加大了相互合作的可能，因此也催生了跨界合作的彩電“O2O”模式。創維、康佳分別推出酷開、KKTV子品牌發力互聯網，海爾、TCL、長虹等傳統廠商在資本推動下涉足互聯網電視圈。騰訊除了與眾彩電廠商合作外，也推出了企鵝電視；百度聯手TCL和愛奇藝；阿里聯手海爾推出阿里云電視。中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示，“彩電行業正逐步順著智能融合的大潮快速發展，原來單純拼硬件的發展模式也逐漸被“硬件+內容+服務”的模式所替代。未來彩電行業發展，誰能更好的擁抱變化，更好的滿足消費者需求，誰才能最終走上融合發展的道路。”

    大尺寸電視成消費主流客廳進入“6”時代

    2016年彩電發展的一個顯著增長點就是4K電視。中怡康數據顯示，2016年上半年線下液晶市場4K滲透率接近50%，55寸和65寸成為2016上半年最暢銷的產品。蘇寧渠道上半年4K電視的銷售占比高達67%，在一二線城市，4K電視的銷售占比高達80%，4K超高清電視銷量遠超過2K電視。從上半年發展趨勢判斷，4K電視和2K電視間的市場份額差距在第三季度將進一步拉大，預測2K產品將逐步退出一線市場。

    除了4K電視越來越普及，大屏彩電銷售提升明顯。數據顯示，2016年上半年蘇寧渠道60英寸及以上的電視銷售金額占比達23%，對比2015年同期增長了6個百分點，65英寸這個尺寸段更是出現爆發性增長的趨勢，客廳選購標準進入 “6”時代。北京蘇寧云商總經理卞農表示，大屏、4K、智能電視將成為彩電市場主流消費趨勢，蘇寧積極推動60英寸以上大屏彩電的普及。

    互聯網品牌落子線下 O2O成為消費新趨勢

    中怡康數據顯示,液晶市場線上增速走勢呈現“L”狀，從2012年的326%到2016年上半年的32%，卞農認為，早期電商方便快捷、價格低廉的優勢的確非常明顯，但隨著消費者消費觀念以及對體驗的越來越重視，線下實體店優勢進一步凸顯。互聯網+時代線上電商平臺和線下實體店互為補充和滲透，為消費者提供便捷的O2O體驗。在彩電的選購上，消費者從對產品價格的關注轉為對產品價值的關注，更加注重視覺體驗和內容消費，新的消費模式悄然形成。

    隨著互聯網電視品牌的增多，市場競爭逐漸激烈。產品體驗成為互聯網電視持續發展的軟肋。在O2O模式的大環境下，蘇寧線下連鎖門店優勢得到充分發揮，蘇寧易購“悅視界”應運而生，將PPTV、樂視、小米、酷開、微鯨以及CANTV等互聯網品牌的中高端互聯網電視落地線下，突破“體驗”的瓶頸，讓用戶到實體店感知產品，據悉，目前“悅視界”專區已經在北京蘇寧易購廣外云店、劉家窯店建成，年底前計劃開設15-20家。

    彩電或將迎換新潮65英寸4K智能電視跌破4000

    中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示，家用平板電視的安全使用期限一般為7年左右。對消費者來說，電視使用經過6-7年之后需要及時更換，不僅是從安全角度考慮，還是從節能、使用體驗上考慮。2007年-2009年是中國城市平板電視普及年，彩電銷售約11570萬臺，根據6-7年的使用周期，這批彩電已經進入高齡階段和超期服役。2016年或將成為彩電換新高峰年。

    中怡康數據顯示，2016年上半年彩電市場規模達到2473萬臺，同比增長5.4%，但彩電市場零售額規模同比下降10.7%。呈現量增價跌趨勢，為提振市場信心，推動規模提升和結構升級，北京蘇寧將于7月29日至31日聯合各大彩電品牌推出第三季“萬人空巷”活動，打響蘇寧818發燒節大促第一槍。屆時將推出數萬臺半價彩電，并推出以舊換新、節能雙倍補等特色活動，重點發力60英寸及以上大屏產品，其中 65英寸4K智能電視跌破4000元，以絕對的價格優勢滿足全新的客廳需求。屆時，北京蘇寧60家門店、11家蘇寧易購直營店、蘇寧易購、天貓旗艦店將同步參與。卞農介紹，除了產品和價格優勢外，蘇寧還將推出購彩電贈送PPTV6個月VIP會員權益的活動，進一步提升彩電硬件的附加值。隨著新型顯示技術發展使得VR產業呈現出爆發態勢，此次活動，蘇寧還將推出價值799元PPTVVR一體機，不用插入手機，也不用連接電腦，隨時隨地就能享受全景，3D視頻帶來的“虛擬現實”震撼體驗。