這兩年可謂是彩電行業的動蕩之年，制造成本的降低，新技術頻發，互聯網企業插足，很多傳統彩電行業走入了逆境。

    據奧維云網分析，今年上半年全球局勢持續動蕩，主要經濟體沒有亮點，反而風險事件頻發。總體來看，世界政治和經濟運行中的不利因素和不確定性因素增多，導致了全球彩電市場的無所適從。上半年，全球出貨0.99億臺，與去年基本維持一致。

    新技術成為亮眼點 用戶執著高價值產品

    在國內，彩電市場也延續了去年的景氣，銷量上漲6.9%，達到2351萬臺。受均價下滑影響，銷額下跌4%，達到710億元，銷售總面積上漲18%，達到1419萬平方米。

    如今的消費者眼光可謂是越來越刁，當然這也與經濟水平的上升分不開，往年那些便宜廉價的彩電備受歡迎，彩電的價格越來越便宜，但是消費者不再被價格所蒙蔽雙眼，越來越多的人開始追求一條價值之路，而不僅僅是性價比。

    消費者高端化的選擇也帶動了企業們的發力，從電視發明到CRT技術用了半個世紀，從CRT到液晶電視則不到20年，在這兩年間，4K、HDR、OLED、ULED、量子點、激光電視等等的新技術也開始展現自身的魅力，一代代新產品充滿激情挑戰市場。

    奧維云網數據顯示，在2016年上半年，無邊框電視占到1.9%，當年液晶電視的厚度已經不能滿足新的消費需求，電視也越做越薄，很多電視都已經可以做到了厚度小于1cm，更有甚者能像紙片一般卷起。

    不僅是外觀，電視的清晰度，對比度和色域也幾乎發展都到達了目前技術的極限，UHD電視占到44%，HDR電視占到6.8%，量子點電視占到0.9%。

    電視的尺寸正在逼近真人。今年上半年，55寸成為第一尺寸，占比21.8%，同比上漲10.1個百分點。65寸同比上漲2.2個百分點，達到3.6%的市場份額。2016年上半年平均尺寸達到45.8寸，這也與電視成本下降，也有著千絲萬縷的關系。

    借勢體育大年 康佳力推奧運電視

    2016年是一個體育大年，布局體育賽事營銷是拓展消費市場不可忽視的一股力量，在7月22日，康佳攜手國美電器，秉承著“不偽裝、不跟隨”的真我追求，為全球體育迷呈獻最新的X81S“勁速電視奧運版”。

    早在北京奧運年，康佳就推出一系列運動高清液晶電視新品，歷經多年的技術研發和迭代升級，這款新機擁有著更優秀的性能，據記者了解，X81S系列的機身厚度僅有0.89CM，邊框采用與蘋果6S plus相同的圓弧邊框設計。鎏金拉絲金屬背板，耐高溫、不變形，同時，底座采用金屬“V”子黃金支點底座，堅固不走形、環保無異味，日常也不怕磕磕碰碰，無論座放或者掛裝，都能為家庭裝修錦上添花。

    而且X81S系列不僅外觀精致，內在更加強大。X81S系列采用17核超強配置，4核CPU負責運算處理，使系統運行更加流暢;4核GPU負責圖像處理，使電視畫面顯示更加精細;4核VPU擁有強大的視頻處理能力，全面優化電視的圖像，提升畫面細節，讓動態畫面無比順暢，在同等分辨率下，帶來不一樣的視覺體驗;4核協處理器負責游戲等運動畫面的處理，具有消除鋸齒、多通道高保真音頻處理等功能;1核MPU負責運動畫面的算術運算和邏輯運算，使運算處理性能更加強大。

    勁速電視X81S系列的屏幕采用的是原裝LGD四色4K HDR屏幕，屏幕等級為Retina級AAA屏幕，無亮點、無死點，與蘋果手機用的是同等級的屏幕HDR解碼芯片大大提升了光線處理能力，完美解決黑場、暗場、強光、逆光下細節表現力不足的問題，同時能夠完美解碼HDR視頻，1024個采樣點，其色彩精度是8bit的4倍，享受超高對比度、完美細節的真彩畫質。

    這款最新的電視融入了康佳最引以為傲的“運動基因”，通過全程MEMC動態插幀技術，輔以HDR高動態光照渲染、真彩色輪引擎，呈現更飽滿真實畫面，讓用戶在觀看奧運時更具有臨場感。

    作為合作方的國美將為這款產品提供奧運電視銷售渠道。國美電器彩電事業部副總經理呂大宇指出，國美目前正積極推進線下的實體店應用場景打造，依托實體門店的優勢，在門店中搭建生活化的產品使用場景，優化各個渠道消費體驗，讓消費者在零距離接觸產品享受完美的閉環體驗，這一系列的先上下聯動，必然會將推動奧運期間的彩電銷售邁上新的臺階。

    傳統企業的逆襲 康佳發力創新扭虧為盈

    傳統企業這兩年不是很好過，成本的壓縮，互聯網企業的價格激進戰，導致了很多傳統彩電企業走向寒冬，像國內彩電巨頭康佳曾一度拘于泥潭，由于公司管理問題導致技術創新落后一時，遭受了不小的打擊。

    在7月13日晚間，康佳集團發布業績預告，公司預計2016年1至6月歸屬于上市公司股東的凈利潤為盈利500萬元至2000萬元，上年同期為虧損29695.35萬元，同比實現扭虧為盈。

    對此深康佳A表示，期內公司彩電業務盈利能力有所改善。報告期內，公司積極整合資源，重點提升彩電業務體系的生產協同能力與統籌供應能力，彩電業務根據市場競爭趨勢同步積極調整產品布局與營銷策略，上述措施使得公司彩電業務在報告期內成本和銷售結構有所改善、庫存周轉速度有所加快，導致彩電業務盈利能力有所改善。

    在去年年末，康佳踏上轉型征途，傳統廠商的身份束縛住了這個行業大鱷，然而轉型不單單是一句口號，而是卸下包袱輕裝上陣，要對現有業務架構調整，剝離低效、競爭力不夠且與戰略不一致的業務資產，集中優勢資源發展核心產業。

    在2016年，康佳轉型的目標是打造“產業生態圈”，這不同于互聯網企業的虛擬“內容生態圈”，“產業生態圈”是以實業為基礎的，同時結合互聯網時代的玩法。康佳未來要全力提升主業競爭力，并依托主業與產業鏈條上的伙伴深度合作，不僅是業務上的，也包括資本上的。

    在今年一月，康佳電視已與騰訊“企鵝電視”達成深度合作，實現為用戶提供豐富多樣的產品選擇，企鵝電視是一款用于互聯網電視和智能機頂盒的整體軟件解決方案，騰訊“企鵝電視”依托海量高清的視頻內容，打造極速暢爽的視聽體驗，而康佳的硬件條件和企鵝電視形成完美的組合。

    今年四月，康佳聯姻微鯨，微鯨在內容端的力量足夠強大，而后端經過康佳補足，無論是在高速發展中尋求出貨目標，還是售后服務體系的完善，借助康佳將整個業務生態放大，以及未來向海外市場輻射。

    除了積極合作，康佳對自家的產品的創新也毫不松懈，新一代的康佳電視無論在外觀，還是畫面表現都進行了升級，OLED、HDR等最新的技術運用其中，通過持續的技術創新和資源整合，為消費者帶來更加卓越的視聽體驗和智能電視新生活，康佳能夠扭虧為盈并不偶然。

    康佳集團多媒體事業部總經理呂劍向記者透露，在安徽康佳生產基地，將計劃分三年時間，總投資4.52億元，用于集團和安康智能制造軟硬件的升級改造，包括集團彩電研、產、供、銷信息系統平臺的構建、開發和導入，新產品開發設計、智慧工廠建設、智能倉儲物流系統建設等，重點將著眼于提升基于互聯網和現場嵌入式系統的信息互聯、內外互聯、虛實互聯的彩電大規模定制化柔性制造能力。專業制造+智能創造，使得康佳可以提供高品質，小批量、多品種、個性化、定制化的創新產品，實現高效率的生產和流通，將創造更多可能性。