近來三星電視動作頻頻，先是退出LCD投資獨立OLED部門，繼而放出消息稱三星電視將越過OLED直接進入到QLED時代，三星的步伐有點讓人看不懂，似乎這個大佬也慌了。以前，高端電視市場一直是三星、LG走在世界前列，不過中國作為全球彩電生產和銷售的主要地區，高端電視拼技術、中低端市場拼性價比、互聯網品牌拼內容。所以現在，三星的技術也不足以讓產品傲立群雄。就算三星最新推出的SUHD系列，網評度也一般般，這是為什么呢？在硬件+內容齊驅的大電視時代，平臺不開放以及內容的局限性已經成為三星的直接制約。

    硬件發展逐至瓶頸

    目前，電視市場整體需求放緩已成為一種常態，三星在大屏中蟬聯銷量冠軍主要依靠的是技術優勢，但顯然如今的電視無論從尺寸、色彩、質量等來看都已經到達一個發展的閾值，目前三星最新的SUHD量子點技術電視宣傳中提到真實還原10億中色彩，而事實上，人眼最多可識別顏色在1000萬種左右，其數值已經遠超人眼可以分辨，即使再有突破，但邊際效應遞減無法達到太多效果。

    但目前三星依然在走技術流，隨著智能電視的出現，電視更換率也已經不同于傳統電視只要清晰、沒有故障便可以用很多年，智能電視的出現導致電視也需要考慮處理器及內存等硬件因素。除了畫質成像，耐用性難以成為有力賣點。

    此次三星2016年最高端的SUHD系列電視，官方描述稱 “采用了10比特第二代量子點顯示技術，全球唯一的環保無鎘、延長了使用壽命”。在三星營銷人員眼里，這是三星產品的高附加值，但事實上如今智能電視已經由硬件驅動逐漸轉向內容驅動，只靠硬件技術作為產品附加值還是略顯單薄。

    內容局限成掣約

    如今智能電視內容的缺乏主要有兩個方面，一個是節目資源、一個是高清片源。在電視技術普遍提高的今天，清晰、色彩飽滿等成像問題已經不是消費者首要考慮，消費者更關心是否能及時看到最新的電視劇、綜藝是否可以解碼所有常用格式。目前三星的電視的銷量處于領先地位，但仍然面對眾多消費者的質疑，這種質疑則來自內容方面。

    在內容資源方面，三星的資源必須要通過Samsung Apps下載和安裝應用，不支持用戶安裝第三方軟件。三星電視所用系統Tizen是三星自主研發的一種系統，該系統整合了BADA和MeeGo兩個操作系統，目前兼容性上不如安卓平臺，用戶只能從三星智能中心下載安裝應用，而三星智能中心有無法滿足用戶需求，軟件實力的制約使三星無法向蘋果App store一樣使自有軟件成為優勢。

    如今三星電視已經與芒果TV合作，但比較受用戶歡迎的視頻軟件愛奇藝、優酷等仍無法下載，相對來說，與它同樣為OLED 4K電視的sony和創維等則采用安卓系統，安卓系統的兼容性要開放很多。如果三星無法自主擁有過多的內容又堅持自身系統，在使用體驗上將落后對手。

    關于4K片源，雖然隨著4K電視的普及已經逐漸多起來，但仍未到普及的狀態。目前普通電視節目分辨率為720*576，高清臺可達到720P/1080P，從參數上看，4K屏的清晰度可以達到高清1080P的4倍，顯然一般的電視節目在4K屏上無法體現，4K只能成為噱頭。同時4K的流暢播放不只是需要屏幕，還要求cpu及顯卡達的性能。所以想要4K片源普遍化需要硬件水平再上一個臺階，不是一朝一夕能達到。三星所面臨的內容困境除了自身平臺本身，還面對著所有４Ｋ電視均面臨的片源問題。

    互聯網品牌成為“攪局者”

    傳統電視廠商以其完整的生產線以及售后服務占據市場的時候，一批“攪局者”出現，。在內容及渠道日益重要的今天，樂視、小米等互聯網廠商紛紛進入市場，與傳統但是廠商不同，互聯網品牌的電視不需要自己生產，由代工工廠進行物料成本控制。在成像并沒有太大差距的情況下，價格低、配置高、功能資源齊全、平臺更加開放，甚至在資源上具有先天優勢，這些都對三星產生直接的沖擊。

    三星針對情況近期做出了較大范圍的調整，顯示器部門盈利日漸艱難，目前三星已經對盈利能力已經薄弱LCD生產線啟動“退出投資戰略”，同時轉戰并獨立OLED部門。可最近韓國媒體又爆出三星計劃將越過OLED直接進入QLED階段。此前三星一直在研究OLED并稱其技術仍不成熟。此時直接轉戰QLED一方面受到LG等品牌OLED已經走上正軌的威脅，想用更新技術打敗OLED，同時也因為OLED制作成本高，節約成本。

    OLED一度是三星顯示行業中小屏中唯一賺回本錢的行業，而QLED電視預測2019才會實現。這期間三星要面對的是量產化的LG OLED，中國國產創維也有OLED面世，同時具有內容優勢價格新民的互聯網品牌電視，三星接連調整方案不難看出它的“焦慮”，戰略效果如何要等QLED電視實現真正量產才可以看出，無法解決眼前的問題。

    總結來講，在互聯網形勢下，傳統的硬件優勢已經難以吸引消費者，重體驗的消費環境中終究是軟件實力更有優勢。三星的電視無論從技術還是外觀等均無可指摘，但其軟件實力成為三星電視發展的掣肘。從三星的UI設計可以看出其更注重系統的流暢操作，然而平臺的不夠開放，固有的APP于廣大消費者來說無異于杯水車薪。