剛剛結束的618促銷成了今年上半年的電商重頭戲，家電廠商們都是各出奇招，線上線下狂歡不斷，而如今的移動端購物方便快捷，優惠讓利信息的及時傳達，也為活躍的購物市場做出了突出貢獻。

    在電視行業，此次促銷中有一個相當引人關注的現象，就是購買彩電的移動端占比高達81%，曾經PC為王的時代逐漸過去，現在迎來的是移動時代場景創新，小小的手機端能夠隨時隨地的選購產品，帶來了太多的方便。

    根據中怡康數據，線上液晶市場公開渠道，618促銷周銷量達到89萬臺，同比增長85.2%，環比增長167.2%，銷售額達到19.4億元，同比增長53.9%，環比增長160.4%，創下額量雙新高。

    6.17-6.19兩日，彩電銷售量達到60.2萬臺，同比增長103%，銷售額達到14億，同比增加65%，甚至超過了《魔獸》電影在中國的票房成績。

    在618促銷周，65寸均價從原來的8069元下降到6505元，下降25.8%，而55寸的下降空間開始縮小，從3854元下降到了3069元，隨著55寸的普遍化，65寸的電視即將嶄露頭角。

    數據顯示，618當周線上平均尺寸46.5寸，同比擴大了1.4寸，55英寸份額擴大至21.5%，除了在尺寸上消費者的選擇發生了明顯的趨向性，在畫質、外觀上也發生了一些改變。

    根據數據顯示，618當周，4K電視的滲透率達到33.5%，HDR滲透率5%，超薄電視滲透率4.5%，曲面滲透率1.8%。添加了各種新技術的產品在此次促銷中異常的受到歡迎，相反一直備受看好的曲面，在此次促銷中卻未能大展拳腳。

    再來看異軍突起的互聯網品牌電視，從天貓公布的數據來看，6月12日-6月18日的最近7天時間內，互聯網電視品牌樂視TV首超傳統電視廠商，名列出貨量排行榜中的第一位置。傳統電視巨頭海信和創維分列第二、三位，而互聯網電視品牌酷開則霸占了第四位置。而且單以交易增長幅度來看，酷開的增幅達210.97%，名列電視廠商的增幅第一，同時酷開的支付轉化率1.9%的數據也是位列第一。

    而在京東的618期間電視銷售額TOP10品牌榜單中，樂視繼續當仁不讓地位列第一位置，傳統電視廠商中的創維則超越海信位列第二，酷開則位列第七位置。而且從該榜單中可以看到，酷開和樂視是唯一的兩個入榜京東電視銷售額TOP10榜單的互聯網電視品牌。

    從天貓和京東公布的數據來看，一向在線上市場風光無限的小米，這次在電視品類中卻未見其小米電視的身影。或許由此可以看出，互聯網電視之爭，已經成為樂視與酷開之爭，小米電視即將淪落為二線品牌。

    而在樂視和酷開雙雄爭霸中，雙方的競爭優勢明顯不同。樂視強在資本市場，其資本運營優勢及在市場上的營銷優勢，非一般廠商所能及。而酷開則強于硬件和內容，在硬件上，酷開由于具備傳統電視巨頭創維的基因，共享著創維28年來電視制造方面的各種資源優勢，再加上其互聯網品牌的定位和互聯網思維做法的加持，成為目前用戶購買互聯網電視時首選品牌，這從天貓的“交易增長幅度”和“支付轉化率”兩項數據可以看出。

    雖說618過去了，一場喧囂的促銷比拼落下帷幕，但是從618各大電視的銷售情況可以看出，不可否認的是重要的促銷節點和促銷方式對于刺激消費者的購買是非常有吸引力的，可以帶來銷量的提升和市場份額的擴大。但是彩電技術的升級、硬件的研發、品牌的創新仍舊是企業的根本。

    就像是上文中所說，4K、HDR這一類技術對電視畫質帶來突出性的提升，就反應在市場上受到了越來越大的歡迎，消費的升級是一個不可逆的趨勢，人們對品質的追求也是一個永恒的過程，如今的消費時代再也不是單純的比低價了，高品質產品帶來的實質性才能增加用戶的熱情和市場的活力。