歐洲杯開幕沒幾天，但是一個(gè)很火的段子相信大家都知道“2016年歐洲杯最大的冷門是巴西被淘汰，最大的黑馬是海信的廣告”。

    海信作為56年來歐足聯(lián)首個(gè)來自中國的頂級贊助商，我們先來看一組數(shù)據(jù)：歐洲杯期間，CCTV體育頻道全程直播51場比賽，當(dāng)然，海信從開始到結(jié)束全程發(fā)酵。6月10日歐洲杯揭幕戰(zhàn)，海信廣告首次亮相賽場，中文版為“海信電視，中國第一”，英文版為“Hisense,CHINA’S NO.1 TV BRAND”，比賽滾動(dòng)播出16次30秒廣告，英文14次，中文2次。

    歐洲杯一揭幕，海信的這節(jié)廣告就刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)媒體，大家一邊說海信廣告的簡單粗暴，一邊自動(dòng)截圖轉(zhuǎn)發(fā)，這是我們名族的驕傲，也是海信營銷在歐洲杯傳播“第一”的教科書式的精彩策劃。

    歐洲杯是中國企業(yè)絕少涉足的全球三大賽事之一，在這個(gè)平臺(tái)上，海信絕對是新面孔，但是海信打出的“海信電視，中國第一”，8個(gè)字說清楚我是誰，我來自哪里，我有什么優(yōu)勢的三大主要問題。

    別說什么廣告里的“最”太用力，不信你去看，阿迪達(dá)斯的廣告“First Never Followes”，嘉士伯的“……the best in the world”，土耳其航空的“Meet Europe’s Best”，個(gè)個(gè)都在強(qiáng)調(diào)領(lǐng)先、最佳、最優(yōu)，因此海信成為“歐洲杯最大黑馬”，這則廣告的營銷做得非常好。

    你以為海信的廣告就這一則，不是，此次歐洲杯海信的廣告是階段式的，層次遞進(jìn)，在第一階段完美打響“中國第一”旗號(hào)，第二階段的重點(diǎn)說明是海信的ULED顯示技術(shù)，后期還有更多亮點(diǎn)。

    歐洲杯期間，230個(gè)國家轉(zhuǎn)播，收看觀眾預(yù)計(jì)達(dá)到70億人次，相信會(huì)有很多人會(huì)通過“CHINA’S NO.1 TV BRAND”記住海信品牌。而每場16輪廣告有14輪英文，兩輪中文，可以看出海信的目的就是吸引全世界的觀眾，而在國內(nèi)，海信的品牌已經(jīng)對大家來說太熟悉。

    此次海信在歐洲杯的廣告營銷可以說是簡單、直接、粗暴，但是不得不說的是這個(gè)營銷是成功的，成功引起了世界人民的注意。