借助曝光度極高的體育賽事，彩電企業可以借此彰顯智能電視的畫質和平臺的內容豐富度。對于歐洲足球錦標賽（歐洲杯）這樣的頂級足球賽事，球迷熬夜狂歡時自然離不開一臺性能強大的智能電視。

    在中國彩電行業中，小米電視率先與未來電視達成合作，在6月11日-7月11日法國歐洲杯期間，用戶打開小米電視進入未來電視歐洲杯賽事專題區就可收看到每一場比賽，以及歐洲杯資訊、專題節目和比賽集錦等歐洲杯相關的精彩內容。

    體育活動在全球電視轉播機會日漸頻繁，體育亦成為推廣企業形象和推銷商品的有效途徑，體育營銷越來越被眾多企業所關注和運用，已成為企業營銷新的載體和平臺。小米電視此次轉播歐洲杯，在體育營銷上是一次積極的嘗試。

    發力體育營銷，擴展體育版圖

    用戶在觀看激烈對抗、精彩紛呈的歐洲杯節目時，電視的大屏幕魅力無可匹敵，其視聽體驗遠高于智能手機、平板電腦等視頻終端。小米電視通過轉播歐洲杯自然捕獲了更多用戶的芳心。

    歐洲杯作為代表世界最高足球水平的頂級賽事，一直是各大電視平臺的必爭之地。近日，小米電視聯手未來電視在北京舉辦了“2016年法國歐洲杯戰略合作發布會”，小米公司內容運營和投資副總裁陳彤宣布，未來電視2016歐洲杯專題將落地小米電視（含小米盒子），為米粉們提供2016年法國歐洲杯全部51場歐洲杯頂級賽事的轉播和點播回放。

    未來電視CEO熊智輝表示，未來電視作為央視國際網絡有限公司互聯網電視業務獨家經營方，擁有2016年法國歐洲杯在中國的互聯網電視獨家轉播權，之所以選擇小米電視作為重要的電視品牌合作方，看中的便是小米電視對高品質的追求，以及對電視終端用戶的服務能力。

    小米電視官方微博在6月10日宣布“轉抽送歐洲杯小組賽大波壕禮”：“小米電視/盒子接入中國互聯網電視平臺，全程享用歐洲杯饕餮大餐。小組賽間轉發每進一球抽送一個小米手環2（每天上午10點抽送），逢周一上午抽送一臺小米電飯煲、逢周四上午抽送一臺小米Max，每周六抽送一臺小米電視60英寸。一場進球超過4粒抽70寸一臺。”

    小米電視在轉播歐洲杯期間，通過以上新穎的互動營銷方式，極大地激發了觀眾的參與熱情，在用戶參與互動的過程中傳播企業的品牌文化和產品信息，培養用戶的認知度和信任度。

    小米電視不僅在電影、電視劇、綜藝等內容覆蓋量上遙遙領先，在體育領域也拿下了諸多高端品質賽事。例如，4月25日，小米電視上線了“高爾夫網球頻道”，用戶可觀看世界頂級的美國職業高爾夫球巡回賽（PGA Tour，簡稱美巡賽），以及澳網、美網等網球大滿貫賽事，還有中網、WTA等重磅賽事的高清視頻。

    體育賽事的蓬勃發展，使得體育賽事的傳播價值日益凸顯。隨著歐洲杯的到來，用戶對體育視頻的關注度大幅度上揚，成為彩電品牌體育營銷的最佳契機。此次，小米電視在互聯網電視品牌中成為唯一一家有權轉播歐洲杯的企業，借此擴展了體育賽事內容版圖。

    得道多助，小米電視聚合內容開放制勝

    得道多助，失道寡助。小米電視在內容平臺建設上，一直采用“聚合內容，開放制勝”的思路。

    在內容運營模式上，小米電視是類似于“天貓、淘寶”的開放平臺型的企業，這比某些互聯網品牌“垂直自營內容模式”在合作伙伴數量、內容資源豐富度、用戶規模上更加具有優勢。2014年11月，小米公司宣布斥資10億美元投資視頻內容產業，主要解決小米電視與盒子的內容問題，完善用戶體驗。小米整個產品生態鏈在內容建設方面通過投資入股、建立合作等方式不斷深化、升級。

    成立近4年來，小米電視一直致力打造智能終端與視頻產品的“電視+智能+內容”的完整生態模式。在電視內容的運營和搭建上，小米電視秉承了聚合開放、無邊界延伸的理念，與國內七大牌照方中四大牌照方建立了合作關系，成為內容最為海量和優質的互聯網電視平臺。

    小米公司聯合創始人兼小米電視負責人王川在“2016年法國歐洲杯戰略合作發布會”上表示，互聯網這個行業的歷史一次又一次證明開放模式會勝過封閉模式。所以，小米一直堅持采用開放的模式。內容是電視非常重要的一環，小米電視認為應該跟所有有內容的合作方合作，來把內容做得更豐富、更好。所以，小米電視擁有愛奇藝所有的內容，而且下一步也會擁有視頻網站的內容都會融合上來，他們在內容方面有獨特的優勢，小米電視希望跟各位合作伙伴一起讓內容更豐富，逐步拉開跟其他競爭品牌電視內容上的差距。

    作為互聯網智能電視領軍品牌，小米電視目前在電視終端用戶數量（含小米盒子）上已突破1500萬，日均開機率達68%，遠高于電視行業平均水平，龐大的用戶規模和活躍的用戶互動吸引了越來越多的內容方與小米電視一起合作共贏。

    此次，未來電視選擇與小米電視進行合作，除了小米電視一路走來積累的1500萬終端用戶外，小米電視強大硬件、高品質做工、良好服務能力都是合作基礎。

    目前小米電視主要覆蓋43英寸-70英寸主流尺寸，與LG、三星等頂級屏幕供應商帶來了絕好的顯示體驗。就比如目前正參與618促銷直降300元的60英寸小米電視3，其搭載原裝LG真4K屏，分辨率3840×2160，清晰度是1080p的4倍，擁有178°的廣視角、8毫秒的響應速度，對整個歐洲杯足球比賽畫面的呈現更出色。

    小米電視通過做好產品吸引用戶購買，再通過強大的后臺運營和服務能力，獲得內容方的青睞。預計今后小米電視仍然會通過出色的硬件運營力、生態構建力打造成“全能型廠商”，在智能電視的競爭浪潮中占據優勢。如果說海信作為此次歐洲杯的頂級合作商賺足了曝光度，那么小米電視成為獨家互聯網轉播歐洲杯的企業，也是一件值得肯定的大事。