今年的北京Infocomm展會，臺灣數位看板多媒體聯盟首次參會，成為了傳統數字標牌企業陣營的重要代表。當前的數字標牌市場發展情況如何？聯盟會有怎樣的支持舉措？未來行業會有怎樣的發展？帶著一系列的問題，投影時代記者對臺灣數位看板多媒體聯盟會長鄭乾池先生以及臺灣財團法人資訊工業策進會資訊長戴豪君博士進行了采訪。

    廣闊的市場增長前景促成聯盟高調進京

    在北京Infocomm展會上，臺灣數位看板多媒體聯盟無疑是個“新面孔”，那么究竟什么原因促成了這次的京城之行？鄭會長介紹說，雖然說這次是聯盟的再次亮相，但是，對于北京Infocomm展會，聯盟并不陌生，早在去年臺灣數字標牌企業就已經在北京組團亮相，也正是以此為契機，讓聯盟看到了大陸市場的巨大發展潛力，進而促成了此次的正式亮相。

臺灣財團法人資訊工業策進會資訊長戴豪君博士

    “針對數字標牌領域，無論是顯示屏還是播放器設備，臺灣企業都有著深厚的技術儲備”，鄭會長介紹說，如今，隨著應用為王時代的開啟，數字標牌內容的地位不斷提升，而臺灣企業在內容創意方面也有著不俗的表現，聯盟所要做的就是，將臺灣數字標牌企業的過去和現代的優勢集中整合，并在最大范圍內進行推廣，以便在未來的市場中為臺灣數字標牌企業贏得更大的發展平臺。

    數字標牌應用日益多元化 零售、醫療應用潛力大

    說到數字標牌的應用前景，鄭會長給予高度肯定。他強調，隨著技術的不斷完善以及市場認知度的不斷提高，數字標牌的應用范圍越來越廣，就目前而言，零售應用以及醫療應用都表現出了非常強勁的增長實力。當然，除了上述兩個應用，未來的交通應用，比如，機場、地鐵等，以及公共設施信息化應用等方面，數字標牌也有著不容小覷的增長潛力。

臺灣數位看板多媒體聯盟會長鄭乾池先生

    對于零售數字標牌“雷聲大雨點小”的發展現狀，戴先生表示，嚴格意義上來說，零售數字標牌應用市場已經開啟，以臺灣為例，針對便利店應用，到目前為止，已經有8000塊數位看板應用，其不僅僅是簡單的信息顯示，還包括了與云計算、大數據的結合應用，力求在對的時間將對的信息推送給對應群體，實用價值大幅提升。除了基本的營銷訴求之外，店面的信息化建設也是促進數字標牌系統構建的重要原因，比如，在一些奢侈品店，大屏顯示已經成為了剛性需求，而數字標牌系統構建就能夠十分靈活的滿足各種場景構建。

    “雖然已經有了不少應用實例，但是，這并不能掩蓋零售數字標牌應用尚處于起步階段的事實”戴先生如此強調。基于用戶需求，數字標牌的應用潛力依然需要進一步發掘，并不僅僅是硬件技術設備的完善，更包括了軟性內容層面的開發，包括對消費者需求的分析，如何與云端、網絡更緊密結合，等等。這就在很大程度上提高了對后端處理設備技術創新的要求。

    零售市場拓展考驗企業綜合實力 或加速行業整合

    “企業如果想要在零售市場有所作為，就要有強大的綜合實力支撐”，鄭會長認為，數字標牌屏幕是主動發散型媒體，旨在讓用戶通過屏幕接受到特定信息，這一點在零售行業表現得會尤為突出，也正是基于這種主動性，數字標牌屏幕需要大規模安裝，因為覆蓋范圍越廣，信息傳播的效率也就越高，不過，這種“普遍撒網”的模式不僅提高了零售數字標牌的應用成本，更增加了內容管理難度，從而讓不少零售行業用戶對數字標牌應用敬而遠之。

    不過，鄭會長強調，零售數字標牌時下的應用難點，也恰恰是其實用價值的最直接體現，在信息化大潮的推動下，零售行業數字化、信息化需求越來強烈，使得零售數字標牌迎來了絕佳的發展契機，從業企業所能做的就是找到正確的途徑，抓住這一機遇。

    在鄭會長看來，零售市場拓展雖然面臨著不少難題，但是這并不能否定其廣闊的應用前景。首先，為了吸引消費者，零售店要定期裝修，而每一次裝修都會是數字標牌企業的一次拓展機遇；其次，零售行業應用的氛圍比較廣，數字標牌可以安裝在店內墻面上，也可以樹立在店門口，更可以是臨街的透明櫥窗；再者，零售行業的應用需求明確，用戶群體卻個性化十足，從而為企業提供了差異化的發展空間。有機遇、有挑戰，自然機會對從業企業進行篩選，適者生存，這是行業發展的定律。

    爭霸數字標牌市場，企業需技術創新與內容創新并重

    天下熙熙皆為利來，在巨大市場潛力的推動下，數字標牌市場的競爭越來越激烈，業內企業該如何自處？對此，鄭會長表示，如今的數字標牌應用已經不能在局限于單純的屏幕顯示，而是要借助云計算、物聯網等領先的技術對其進行加持，以提升實用價值，這是對企業技術研發實力的考驗；零售行業用戶采用數字標牌，最終目的是要實現銷售數據的增長，定制化的內容無疑會讓效果更佳，而要想提供這樣的內容，就需要企業對行業背景、消費者需求等有深入研究，這是對企業內容創新能力的考驗。

    “只有技術創新與內容創新并重，企業才能在市場競爭中獲得更多的主動權”，鄭會長強調。

    面對這樣的行業格局，聯盟會有怎樣的動作？戴先生表示，在未來，聯盟會進一步加強與業內廠商之間的交流，并會進行一些的實地項目的培訓，鼓勵臺灣企業進行國際市場拓展，推動整個臺灣數字標牌產業的持續做大做強。

    寫在最后：

    “視覺的東西是很有意思的，人類會為了更好的視覺體驗而不斷進行技術升級，也正是因為如此，這一領域才不斷有新產品出現，數字標牌自然也不例外”，鄭會長如此描述未來行業的發展。正是因為這種不可預知性，讓人們對它有了更多的期待，也賦予了從業企業更大的創新空間。