2016年3月已經注定是OLED顯示技術的豐收月份。僅從國內產品新品的發布看，KKTV、創維、康佳三個品牌推出的新型號規模，就已經超過了去年全年全行業。同時，LG、長虹、創維三個OLED聯盟主力品牌的2016春季新品也將在面市。

    “先出名”的營銷效應

    不過，如果真的要為OLED顯示技術選擇一個“超級推銷員”，那么還非得蘋果手機莫屬：雖然沒有官方信息，但是最晚2017年秋季新品，蘋果將采用OLED顯示屏幕，甚至是曲面柔性屏幕的“傳說”已經沒有任何“異議”。同時，消息還稱三星與華為、LG與小米已經達成手機用柔性、曲面等新型OLED面板的供應協議。

    作為跟新換代頻度最快的消費電子產品，手機新技術的換代速度、示范效應也是最強烈的。手機市場從蘋果開始的“OLED”風暴已經不可阻止。為此，上游面板企業不得不紛紛“加塞”提高供給能力。

    3月17日面板廠LG Display（LGD）宣布，將在韓國多蓋一條OLED小尺寸生產線。雖然，LG沒有名言“多出來”的這一條線的目的，但是業內早已對其心知肚明——無非是和日本JDI、三星等爭奪蘋果手機，乃至未來的蘋果平板電腦、蘋果MAC產品的顯示訂單。LGD新OLED選址在歸尾市（Gumi），距離首爾261公里遠，占地相當于14個足球場，每月可產出15,000片萬片OLED面板，最快2017上半年初投產。

    3月下旬，國內面板行業龍頭京東方宣布，其成都第6代LTPS/AMOLED生產線項目將在一期220億元投資基礎上，增加投資245億元建設二期項目，生產AMOLED顯示產品，主攻中小尺寸高端顯示市場。——這一投資使得京東方成都6代線成為京東方投資額最大的單體面板項目，甚至投資額超過了合肥10.5代線。京東方是全球出貨量最大的液晶手機面板供應商，其加碼OLED中小尺寸的目的，顯然是要“繼承液晶時代的客戶資源衣缽”。該項目的投產日期也是2017年。

    以上這兩個項目的投資，多少來的“突然”，都有加塞的嫌疑。這從側面說明，一個OLED高速普及的預期已經形成，并促成廠商們加緊行動。

    事實上，在手機等消費品使用的中小尺寸面板市場，全球所有新投入的生產線都已經采用LTPS（低溫多晶硅）背板技術。這一技術是OLED面板制造的最關鍵部分之一。反而是對于液晶顯示而言，LTPS依然是高成本的選擇。這種背板半導體工藝思路的轉折，也可認為是面板企業已經把未來單獨押寶在OLED上的明證。

    以手機為中心，蘋果為代言人，中小尺寸市場OLED的強勢不可阻擋。業內人士認為，這種市場營銷效應，至少可以幫助“節約”50%以上的大尺寸OLED產品（如電視）的前期市場宣傳成本。

    大尺寸供給強化，成為行業洗牌拐點

    在小尺寸OLED顯示風云皺起的同時，大尺寸市場也沒有“閑著”。面板企業已經將大尺寸OLED定位成實現市場轉折的關鍵所在。

    2015年底，LG宣布將投資10兆韓元，建設P10工廠。產品目標是大尺寸OLED和柔性OLED顯示產品。P10工程被譽為LG誓死保持大尺寸OLED領先優勢的重要戰略步驟。新工廠將采用9代玻璃基板，基板至少比現有的生產線高半代。這將有利于LG拓展65和70英寸顯示面板市場。LG采用尺寸更大的新規格玻璃基板，也被人為是大尺寸OLED量產技術已經成熟的重要標志。P10工廠也將是LG最大的單體大尺寸面板廠。如果加入建設中的中小尺寸OLED面板線，LG在OLED上已經做出未來三年百億美元的“大賭注”。

    相對于LG大尺寸OLED的已經量產狀態，日本、我國大陸地區和我國臺灣省面板企業的早期步伐稍微慢一些。但是，進入2016年以來，這些地區的大尺寸OLED投資亦有加速趨勢。

    首先，鴻海和夏普的合作正在深入。如果鴻海收購夏普的交易達成，鴻海已經表示在日本開發和建設大尺寸OLED面板線的意愿。這是日臺企業首次表示對大尺寸OLED感興趣。

    第二，國內面板巨頭京東方副總裁張宇3月18日透露，在OLED技術上，京東方將布局柔性顯示；并在下半年量產大尺寸OLED電視面板，主要是55英寸。目前，京東方包括合肥8.5代線和重慶8.5代線，兩條線的背板半導體工藝均是“金屬氧化物”技術，滿足直接向OLED制備背板的所有技術需求。同時，京東方鄂爾多斯5.5代線也在OLED蒸鍍涂覆工藝上有較好的量產經驗。這至少說明，京東方若采用半幅蒸鍍工藝，在8.5代線生產OLED面板，將沒有“顯著的困難”。

    第三，國內另一家主要大尺寸面板廠，華星光電亦在加強OLED面板布局。其中，武漢6代線二期將建設3萬片OLED面板產能；深圳第二條8.5代線T2線已經采購符合8.5代線工藝要求的部分OLED專屬設備，并得到國家開發基金的現金支持，用于量產技術驗證、甚至是初步量產計劃。值得一提的是，華星光電深圳T2線也采用了金屬氧化物背板工藝，并實現高度自動化制造。

    通過以上分析可以看到，全球大尺寸OLED面板項目上已經形成韓國LG領跑，中國大陸地區京東方和華星光電緊追的局面。其中，LG大力投資OLED是希望在OLED時代扭轉液晶時代一直落后三星屈居亞軍的地位；而國內大陸地區面板企業對OLED的看中也源于此前技術路線落后日韓臺后的“追趕訴求”。

    不過，與LG的熱情形成對比的是，三星一直在大尺寸OLED面板上比較保守：最近消息，三星顯示器(Samsung Display)代表理事(社長)樸東健稱，“對大尺寸OLED事業價值存疑的態度，雖然研發還是持續進行中，但是，對大尺寸OLED投資并沒有下定任何決定”。這一消息與今年3月早些時候，LGD執行長韓相范（Han Sang-Beom）語帶模糊表示，“三星與LG合作只是時間早晚問題”，暗示雙方私底下已有過接觸形成反差。

    對此，業內認為：三星OLED大尺寸項目早期路線鎖定在RGB三原色這一高難度技術上，一直未能突破量產瓶頸；而LG采用白色OLED加彩色濾光膜的技術路線，不僅門檻更低，還能很好的集成液晶產業的成熟技術，較早取得了量產技術的突破——這種反差導致，如果三星選擇馬上投入大尺寸OLED線，等于向LG技術路線“投降”，甚至需要支付一定的專利費用。對此三星很可能并不甘心。

    不過，無論三星如何抉擇自己的未來，2018年之前其必然要在OLED大尺寸路線上有最終的選擇。三星的任何猶豫，也許恰恰是其他面板企業的重大機遇。對于OLED大尺寸面板而言，即便三星的投入會更晚，在2016年低或者2017年初，LG獨家“壟斷”上游供給的局面也會被打破。事實上，由金屬氧化物背板液晶線，轉產白色彩色濾光膜技術的OLED產品，大約70%的設備和工藝都會被保留。這使得更多上游供應者的參與，并非是“高門檻”，而只是“有一定的難度”而已。

    看中OLED的前瞻性技術空間，顯示上下游齊謀未來

    OLED作為顯示產業的下一代棟梁，已經得到整個行業的認可：無論是中小尺寸的移動產品，還是大尺寸上的彩電產品，上下游聯動效應都已經形成。

    據研究數據顯示，2016年中小尺寸市場OLED面板產品價格下滑會超過2成；大尺寸彩電用產品價格下降則可能達到3成。這為OLED產品的普及奠定了基礎空間。

    對于手機業者，目前高階的LTPS低溫多晶硅液晶面板價格只比普通非晶硅液晶面板價格高10%，這使得LTPS液晶不能成為“高配”的標志。而且隨著LTPS供給的持續增加，手機終端企業必須為自己的高端產品找到“更好”的解決方案。這個更好的解決方案顯然就是OLED，甚至是曲面柔性OLED。而且僅從成本看，OLED也將具有優勢：調研機構IHS表示，以5寸FHD而言，2015年第4季，AMOLED面板的生產成本為17.1美元，高于低溫多晶硅（LTPS）LCD的15.7美元（含背光）。 2016年第1季AMOLED降至14.3美元，低于LTPS  LCD的14.6美元（含背光），意味AMOLED可取代LCD面板，成為手機屏幕的主流配備。同時，中小尺寸OLED成品率從90%上升到95%。

    對于彩電行業而言，卓越的畫質追求是永恒的主體。而OLED的色彩、動態、對比度優勢，天然的HDR優勢，未來柔性超薄優勢將提供非常“高大上”的創新空間。尤其是在彩電4K產品普及過半，曲面產品已經廉價化，量子點產品加速發展之后，彩電的液晶時代正在面臨“創新天花板”，行業急需新技術提供“撬動消費欲望的原點”。

    而從面板廠商來看，液晶顯示在背板技術、液晶材料技術、特種光學膜等方面，都已經比較飽和。未來很難提供出差異化的產品。尤其是在行業產能相對過剩、全球大尺寸需求疲軟，中小尺寸市場也面臨日益飽和背景下，“新技術空間”成為行業最急需的東西。

    而OLED技術，從大方向看白光+彩色濾光片產品之后，還可以開發RGB三原色產品；從材料角度看，OLED材料自身還有很大的進步空間；從工藝角度看，蒸鍍技術之后亦可以有打印技術值得期待；從基板特性角度看，玻璃剛性基板之后還有樹脂柔性基板可以期待……OLED技術可謂之“技術空間無限廣闊”。同時，OLED顯示產品還可以充分繼承現在液晶技術在背板、光學膜等領域的技術、工藝、設備、產線積累。OLED材料、涂覆等工藝還可以用于OLED照明：OLED面板照明是技能型照明光源技術中，光譜效果最接近太陽的技術，亦是對眼睛最安全健康的節能照明技術，被認為是LED照明和照明智能化之后，照明行業的主要演進方向。這將為面板企業，甚至消費電子企業提供另一個可以“一展身手的發展空間”。

    無論是對于終端企業還是對于上游面板商，選擇OLED就是選擇“未來技術空間”，而選擇液晶就意味著“飽和技術下的原地踏步”。對于競爭激烈的消費電子產業而言，哪一個是正確的選擇顯而易見。

    2016年3月，包括手機、彩電為主的終端企業，LG、京東方等面板企業持續放出關于OLED的消息，正是這些企業對“未來”的一種表態。預計，2016年國內OLED電視銷量將增長5-6倍，達到30-40萬臺以上，手機市場長的滲透率也將達到去年的2-3倍。2016年即將成為OLED應用普及化、深入人心的元年。