【投影時代網“2016 創新與突圍”獨家專題之行業見解篇5】在2015年的商用大屏市場，OLED顯示屏顯然成為了不容忽視的存在——在以三星、LG為代表的大屏顯示企業的大力推動下，OLED顯示屏成功打破了尺寸上的束縛，開啟大尺寸顯示模式，甚至有拼接產品的高調面世，從而讓人們對其在商顯領域的應用有了更高的期待。

    進軍商顯市場，OLED顯示企業看重數字標牌

    進軍商顯，OLED顯示屏的機遇在哪里？就目前而言，數字標牌應用已經成為了OLED生產廠商的重點關注對象。比如，三星在2015年6月正式推出了鏡面OLED顯示屏和透明OLED顯示屏形態的數字標牌應用產品，并計劃在未來整合英特爾的RealSense技術，開發虛擬試衣間，以及通過手勢、聲音控制的互動數字標牌應用；LG不僅在2015年5月推出了針對大尺寸戶外數字標牌應用的凸狀OLED面板，更在年底明確表示，在2016年將正式推出OLED數字標牌業務。

    從上述三星和LG的戰略布局不難看出，針對OLED顯示屏商用推廣，數字標牌領域已經被視為了典型的首選突破口。在諸多應用領域，數字標牌憑什么能夠脫穎而出？或許這與數字標牌應用本身的超強包容性密不可分。

    隨著應用范圍的不斷拓寬，行業用戶需求越來越多元化，而為了最大限度的滿足市場需求，數字標牌的應用形態也隨之多樣化——在傳統的廣告機形態之外，液晶拼接屏、DLP拼接屏以及LED顯示屏等搭配恰當的解決方案，都可以稱之為數字標牌應用，從而為OLED顯示屏，這個“后來者”的強勢滲透提供了足夠寬容的空間。

    當然，針對數字標牌應用，OLED顯示屏也有著自身不可多得的優勢——與傳統的液晶、DLP、小間距LED等大屏顯示產品相比，OLED數字標牌不僅外觀更加輕薄，而且能夠根據應用需求附著顯示，比如，LGD推出的一款55 英寸OLED 超薄壁紙面板，厚度僅 0.97 毫米、重量只有 1.9 公斤，并且能夠用磁鐵輕松黏附在墻壁上，能夠根據需要隨時取下。隨著液晶顯示技術趨于成熟，液晶數字標牌的創新空間已經十分有限，而數字標牌行業本身卻又是靠創意激發潛能的行業，在這種情況下，作為新生事物，OLED數字標牌所特有的輕薄、安裝靈活性無疑為從業企業提供了全新的創新沃土。

    行業本身的包容性以及行業本身發展的剛性訴求，讓數字標牌對OLED顯示屏敞開了大門，更被從業企業視為了OLED顯示屏在商用領域推廣的突破口。

    注重品質 OLED數字標牌企業鎖定高端應用

    雖然被寄予了厚望，但是，數字標牌真的能夠勇擔OLED在商顯應用推廣的重責嗎？在現階段，作為一項新興的技術，OLED顯示屏的應用成本還比較高，這也就決定了OLED數字標牌暫時無法適應大眾應用市場。這一點從相關企業的市場推廣策略也可以看出。以LG的OLED數字標牌推廣策略為例，其計劃從公共場所大型數字標牌產品入手，比如，國際機場，然后逐步擴展產品系列。在實際操作中，國際機場數字標牌應用，因面向高端用戶人群，其以大尺寸、高標準、嚴要求為基本訴求，無疑是高端應用的典型代表。

    立足于市場長遠發展，不得不說，選擇高端市場，是OLED數字標牌上位的一條捷徑。且不說高端顯示市場對成本有較強的接受能力（OLED數字標牌較高的應用成本并非一朝一夕能夠調整），就是高端顯示市場對創意化的看重，也正是OLED數字標牌推廣所迫切需要的——在液晶數字標牌已經能夠滿足應用需求的前提下，OLED數字標牌憑什么脫穎而出？當然是更加驚艷的效果，而強烈的創意化需求則為企業提供了更為廣闊的創新平臺。

    與傳統的數字標牌產品相比，OLED數字標牌固然有獨到的優勢，但是，要在滿足用戶需求的前提下，打造出驚艷的應用效果，關鍵仍在于從業企業所提供的創意化綜合解決方案。比如，在國際機場應用中，除了要與應用環境、其他應用系統設備等匹配，還要最大限度地滿足行業用戶的個性化需求。要想面面俱到，OLED數字標牌企業的強大綜合服務能力就成為了市場拓展的基本保障。基于OLED數字標牌的推廣，高端數字標牌市場的專業化門檻提高已經成為必然，變革不可避免。

    高端市場突圍 OLED數字標牌企業要學會重點突破

    有變革就有機遇。隨著OLED數字標牌的高調搶灘，高端數字標牌市場的固有格局已經被打破，其中廠商陣營構成、行業認知等均已經發生改變，而由此產生的機遇并不專屬于OLED數字標牌企業。嚴格來說，OLED數字標牌并不是高端數字標牌市場的開荒者，而是名副其實的搶灘者，其不僅要面對液晶數字標牌這個勁敵，更有小間距LED顯示屏的強勢介入。行業內部壓力與外部競爭壓力共存，OLED數字標牌企業想要以最快的速度在高端市場打出一片天地，就要因勢利導，進行重點突破。

    如前文所述，與液晶數字標牌、LED數字標牌相比，OLED數字標牌的最突出優勢就是外觀輕薄，并且能夠附著顯示，具體到實際應用，這會讓其安裝更加靈活，外觀設計的可塑性會更強。比如，LG顯示就宣布在N首爾塔安裝了數個由OLED顯示屏組建的大型OLED“雕塑”。這些“雕塑”的形狀包括隧道、波浪及圓柱形等。要知道，作為典型的數字化營銷工具，通過震撼、驚艷的視覺效果，達到信息高效傳播本就是數字標牌的特有優勢，OLED顯示技術的應用則會讓這一優勢更加獨一無二，因此，在一些品質與品位并重的高端零售場所，比如，奢侈品店、珠寶店等，OLED數字標牌將會是當之無愧的品質之選。

    除了外觀設計靈活，與液晶顯示技術相比，OLED顯示技術的另一個突出優勢就是能夠自發光，從而能夠更好地滿足一些對光環境有特定需求的應用場所。比如，在博物館應用中，多數珍貴藏品并不適合長時間暴露在明亮的光線下，OLED顯示屏無需背光，只要將其隨意地安裝在展品外圍即可，而且，當其在透明狀態，觀眾可以清晰的看到屏幕后面的展品，同時可充分享受到屏幕上顯示的生動形象的虛擬內容。

    作為典型的搶灘者，對于OLED數字標牌企業而言，進軍高端市場是大方向，是共享性資源，而進行具體應用市場的深度發掘，則是每個企業自身實力的體現，是獨享的市場競爭資本，自然也是市場制勝的關鍵所在。找準發力點，將成為未來OLED數字標牌企業市場拓展的第一要務，也會是未來高端數字標牌市場的最大看點。