近段時間電視行業的關注焦點是春節期間電視產品的促銷表現以及各大廠商的春季新品，但是對于今年春節的彩電企業，促銷成績不太理想，奧維云網在昨日（2月18日）發布數據，顯示出春節期間彩電市場零售量和零售額遭遇“雙殺”。

    根據奧維云網發布的數據，春節期間彩電市場零售量規模達435萬臺，同比下降2.1%；零售額規模達144億元，同比下降4.0%。其中，春節前兩周彩電銷售表現不俗，零售量同比增長12%；但春節當周市場表現冷清，零售量同比大幅下降21%。

    奧維云網分析認為，銷量下降主要原因是需求提前透支，市場還未完全消化“雙11”、“雙12”、元旦的輪番促銷。

    隨著運營模式成熟以及消費者線上購物習慣的養成，線上渠道銷售占比正穩步提升。據國家郵政局郵政業安全中心數據，2月6日-12日，全網快遞業務總量超過1000萬件，與去年同期相比增長約25%。奧維云網數據顯示，春節期間線上彩電市場銷量規模達110萬臺，占比25%，同比增長32%；線下彩電市場銷量規模為325萬臺，占比75%，同比下降10%。

    價格方面，大尺寸彩電價格繼續下調。據奧維云網線下監測數據，春節促銷期間彩電市場的零售均價為3314元/臺，同比下降9%。銷售價格不斷下降，主要因為面板價格持續下跌。其中，48寸電視降價幅度為20%；55寸、65寸電視降價幅度最大，同比分別下降21%和25%。

    此外，智能電視滲透率達到77%，同比增長了8個百分點；UHD電視的滲透率為47%，同比增長了21個百分點；55寸及以上大屏電視的滲透率為27%，同比增長了9個百分點；曲面電視的滲透率為4%，同比增長了3個百分點；超輕薄電視的滲透率為3%，同比增長了3個百分點。奧維云網分析認為，2016年彩電行業產品升級趨勢仍將延續，高端化、精品化將成為彩電產品的發展方向。

    既然春節期間促銷成績不理想，反面就意味著今年的市場機遇只要把控得當，銷售業績就會一路上升，取得進步就能顯示出市場正能量。