伴隨技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合，中國家電市場迎來了新一輪發(fā)展浪潮，尤其在互聯(lián)網(wǎng)+時代，渠道變革加速，營銷模式更趨多元化，也給傳統(tǒng)企業(yè)帶來了巨大的變量。面對如此復(fù)雜多變的態(tài)勢，家電產(chǎn)業(yè)未來如何走？渠道變革的方向在哪里？

    10月27日，由中國家用電器商業(yè)協(xié)會主辦，奧維云網(wǎng)等多家單位協(xié)辦的2016第四屆中國家電流通年會暨金籌獎頒獎盛典在杭州正式召開。家電流通年會在樹立行業(yè)標(biāo)桿，促進(jìn)中國家電新商業(yè)文明的發(fā)展與進(jìn)程方面有著非常突出的貢獻(xiàn)，此次就為互聯(lián)網(wǎng)+時代下行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討，并取得顯著成效。

    本次年會，吸引了國內(nèi)諸多頂級家電企業(yè)及業(yè)內(nèi)精英參與，會上除了對我國家電流通市場中取得突出業(yè)績的品牌、產(chǎn)品進(jìn)行表彰外，與會人士還圍繞互聯(lián)網(wǎng)融合、經(jīng)濟(jì)增長放緩、實業(yè)不振、渠道革新等方面展開了積極討論，為行業(yè)前景指明了道路。

    TCL多媒體中國區(qū)銷售公司副總經(jīng)理胡學(xué)軍作為重要嘉賓也出席了此次年會，分享了互聯(lián)網(wǎng)浪潮下彩電業(yè)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗。胡學(xué)軍表示，回顧2016年，中國家電業(yè)的日子有苦也有甜，市場方面異常熱鬧，營銷熱度全年不降，“促銷大戰(zhàn)”此起彼伏，而制造端則相對冷靜，調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型、抓升級，潛心修煉內(nèi)功。這“一熱一冷”背后，則是如今中國家電制造業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

    胡學(xué)軍認(rèn)為，目前的市場環(huán)境，呈現(xiàn)出近年來罕見的態(tài)勢：無論是全球還是國內(nèi)市場，中國品牌已全面崛起，如彩電業(yè)目前中國品牌銷售量占比達(dá)到85%，外資品牌僅余一成多份額。其中，高端市場占比提升顯著，高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機，反映了當(dāng)下消費者的消費傾向，也代表家電業(yè)向高端轉(zhuǎn)型進(jìn)入高潮。

    會上，胡學(xué)軍與大家分享了一組數(shù)字：今年前三季度，TCL電視全球銷售了1450萬臺，同比增長高達(dá)16.3%；在國內(nèi)市場面臨復(fù)雜多變的環(huán)境下，同樣取得了673萬臺、增長5.6%的佳績，這證明TCL在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方面頗為成功。尤其在曲面電視這塊，TCL曲面電視的銷量位居全國第一，每三臺曲面電視當(dāng)中一定有一臺是TCL。可見，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費升級的大環(huán)境下，TCL正確把握住了方向，取得了不俗的成績。

    會上探討的熱門話題，除了企業(yè)轉(zhuǎn)型及結(jié)構(gòu)調(diào)整等問題，同樣重要的還有互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。目前，中國已步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)對品牌、對市場的不利影響，成了每個企業(yè)必須直面的核心課題。尤其彩電行業(yè)作為受互聯(lián)網(wǎng)電視入侵的“重災(zāi)區(qū)”，解決乃至借勢，TCL同樣有自己獨特的應(yīng)對之法。

    胡學(xué)軍用一個非常形象的比喻給出了TCL的答案。他認(rèn)為這就好比爬山，最終能登上山頂?shù)模�必然是那些從一開始就做好了登頂準(zhǔn)備的人，而TCL在面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊的時候，也提前做好了充分的準(zhǔn)備工作。TCL在很早以前就開始了整個產(chǎn)業(yè)鏈的布局，現(xiàn)在是國內(nèi)唯一具備“液晶面板—背光模組—整機制造”產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合優(yōu)勢的企業(yè)，可以輕松把控最核心的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，整個投產(chǎn)規(guī)模到現(xiàn)在已經(jīng)接近千億元，全球第一條11代線也即將開工，這都代表了TCL登頂?shù)臎Q心。因此，TCL擁有強大的產(chǎn)品競爭力，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難以企及的優(yōu)勢。

    胡學(xué)軍介紹，早在國家推出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略之前，TCL就已經(jīng)在2014年提出了“雙+”戰(zhàn)略——“產(chǎn)品+服務(wù)”、“智能+互聯(lián)網(wǎng)”，走在了整個時代的前列，為TCL持續(xù)走在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級最前沿，打下堅實基礎(chǔ)。例如，在科技實力上，TCL搶先布局代表未來顯示科技的量子點，搶占下一代顯示技術(shù)先機；在內(nèi)容上，與騰訊視頻進(jìn)行全方位合作，現(xiàn)在已具備了完整形態(tài)，補強了用戶體驗；在品牌上，發(fā)布XESS創(chuàng)逸高端副品牌，并邀請最具正能量人物之一的郎平為XESS電視代言人，這些都證明了TCL已做好了登頂?shù)臏?zhǔn)備，也是面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊的決策。

    “要應(yīng)對行業(yè)趨勢的變遷，企業(yè)必須要有提前準(zhǔn)備的洞察力與積極應(yīng)對的大魄力。”在胡學(xué)軍看來，隨著行業(yè)逐步回歸產(chǎn)品、回歸技術(shù)，對TCL等技術(shù)儲備豐富的企業(yè)形成重大利好，未來發(fā)展值得期待。

    有家電行業(yè)人士指出，2016年作為“十三五”的開局之年，中國家電業(yè)面臨各項挑戰(zhàn)，但是也迎來了更多的機遇。機會總是留給有準(zhǔn)備的人，TCL等家電企業(yè)準(zhǔn)確把握了制造業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級的脈絡(luò)與機遇，勢必能在新一輪市場調(diào)整中順利攀上最高峰。