近兩年，彩電產品銷量及均價下滑已成為行業難題，不僅是中國市場，日本、歐美市場也是一樣，而且賣得越多，虧損越大，這也是夏普、東芝、松下都大規模退出國際彩電市場的重要原因。LCD電視時代進入了一個存量階段，技術遭遇瓶頸，市場近乎飽和。雖然各種各樣的LCD優化技術不斷涌現，但始終無法拓展更大的市場空間，顯示市場需要新的發展動力。

2015年，新一代顯示技術——OLED開始進入快速發展期，并徹底改變了LCD時代的顯示技術。OLED不需要背光源，可以實現每個像素自放光，這也是與LCD最本質的區別�；�于此，OLED擁有無可比擬的純黑顯示，并且無論是從廣視角、廣色域，還是快速響應和低功耗方面來說，均比傳統LCD更具吸引力，OLED為停滯不前的彩電市場打開了新的增長點。在CRT時代到LCD時代的轉變之后，電視行業正在從LCD時代向OLED過渡，開始新一輪轉型。

OLED為顯示行業打開增長點

據奧維云網（AVC）發布的預測數據顯示，2015-2018年，全球OLED有機電視出貨量將持續大幅攀升，僅在2016年就將從40萬臺猛增到130萬臺，漲幅最大。其中，中國市場的表現尤為突出，2016與2017年都將連續保持400%的增長速度。由此可見，OLED有機電視將給停滯不前的彩電行業注入新的活力。作為OLED技術領域的重要推動者，LG Display也表示，OLED是未來顯示發展新動力，目前公司已經把投資重心轉移到OLED上。在大尺寸OLED面板規劃方面，2016年將達到年100萬片供應量，2017年更是能夠達到250萬片，以應對全球市場需求。目前，LG電子、創維、康佳、長虹等彩電行業領導者都開始積極布局OLED產業，隨著OLED產業鏈陣營的擴大，OLED的增長空間和普及速度都將進一步提升。

高端市場成OLED有機電視突破口

有業內人士認為，在家電行業整體偏冷的情況下，除了探索更大的市場空間，消費升級的趨勢也是不可逆的，中高端消費人群的規模在逐步擴大，消費者越來越愿意為那些品牌知名度更高、品質和使用體驗更好、服務更優秀的產品去埋單。從奧維云網（AVC）的數據統計來看，2015年中國彩電市場高端電視銷售量達到100萬臺（售價2000美元以上），占全球高端彩電銷售量的1/4。而在OLED有機電視開創的增量市場中，高端電視市場也是最受關注的版塊。LG Display OLED事業部長呂相德曾表示，中國消費者對高端品的接受能力較強，有任何新產品推出，都會率先考慮中國市場，這也解釋了OLED有機電視銷量在中國市場急劇攀升的原因。

創維OLED有機電視S9

預計在春節期間，OLED有機電視將成為家電賣場促銷、返鄉家電采購的明星產品。目前創維S9、S9300、S9000，以及LG EG9100、EG9200和EG9600等都已成為炙手可熱的OLED有機電視機型，并在剛剛過去的元旦促銷中創下不俗的成績，相信在即將到來的新春銷售高峰中，OLED有機電視將再創佳績，為全年的熱銷奠定基調。

OLED未來應用大有可期

事實上，OLED技術的增長空間并不局限在電視行業�；�于自發光特性，OLED可以呈現多種物理形態，并依然保持完美的顯示畫面。目前，OLED卷曲顯示屏、雙面顯示屏、鏡面顯示屏、壁紙電視等帶有未來色彩的產品已經問世，并將很快在商業領域發揮更大作用。值得一提的是，在OLED技術上領先的電子制造商LG電子在韓國仁川國際機場發布了全球超大的兩塊OLED天幕。每個天幕包含140塊55英寸OLED面板，組成了高13米寬8米的顯示屏。同時在韓國首爾南山塔也可以看到利用OLED顯示屏制作的OLED隧道、OLED拼接墻等。想一睹OLED技術風采的消費者，可以在韓國仁川機場和南山塔欣賞到震撼的視覺景觀。 

韓國仁川機場OLED天幕

傳統LCD面板并不會隨著具有優勢的OLED到來便馬上消失，但隨著市場規模擴大，以及未來顯示技術優勢的進一步體現，OLED時代也許會比預期到來的更早一些。