謀求差異化破局 應用深化關注高

    導語：2015年，商用顯示領域在迎來技術進步的同時，在市場競爭格局、產業方向上也出現了一些新的變化。

    廠商數量的激增，液晶顯示技術自身的日趨成熟，令當前的商顯市場，特別是液晶顯示領域，硬件產品同質化的問題日益突出，使得尋求差異化成為各企業的共識。但對液晶顯示技術而言，短期內已很難取得突破性的技術升級，因此，以應用為主導的軟性服務就成為多家企業求新的焦點。

    2015年解決方案層面的持續深化成為企業工作的核心。當前各個行業應用的特點越來越明確，一套通用的解決方案已經很難滿足多元化的用戶需求。以各行業特點為基礎，企業不斷深化解決方案定制能力，提供能真正滿足每個行業用戶需求的產品，成為以應用為導向的企業差異化戰略核心。

    從產品技術創新到服務創新，需要企業進行經營思維上的轉變，也同時需要企業具備雄厚的技術實力和豐富的經驗。當前的液晶顯示市場，行業洗牌已經在所難免，企業要想在新的競爭環境下謀求發展，就需要更加貼近用戶，在應用層面做功課，找準自身在細分領域的優勢所在，構建自身的競爭優勢，才能從容應對激烈的競爭。

競爭成為常態 行業洗牌在所難免

    近年來，商用顯示行業競爭日益加劇已經成為行業的共識。巨大的市場潛力吸引了日益增多的從業企業，這也進一步加劇了產品同質化問題的嚴重性，差異化產品及服務提供能力的缺失，加劇了內部競爭。

    另一方面，部分企業為了享受規模經濟的紅利，盲目擴大生產規模，導致產品過剩問題出現，并迫使大量企業參與價格戰等惡性競爭，不但降低了企業利潤空間，也不利于企業為用戶提供更好的產品和服務，以及產業的健康發展。

    競爭不僅來自內部，外部因素也不可忽視。隨著商用顯示產品應用范圍的拓寬，商用顯示在諸多領域都與其他產品形態產生了一定程度的重合和競爭。比如在監控行業與DLP背投、小間距LED等的競爭；在會議室與投影機的競爭等。目前來看，多種顯示技術并存將成為未來數年顯示領域的常態。

    不過，商用顯示在巨大的競爭壓力下仍然展現出了良好的發展前景，智慧城市、互聯網+等政策的推進，將為商用顯示帶來新的機遇。隨著競爭的加劇，行業洗牌已在所難免，2015年這一趨勢已經開始顯現。

多種因素利好 商用顯示成長空間樂觀

    種種因素表明，我國商用顯示產業當前面臨著巨大的成長空間。首先，近年來我國出臺了一系列國內國際的重大經濟發展戰略，如“一帶一路”“海上絲綢之路”，以及“平安城市”“智慧城市”“互聯網+”等政策，為商用顯示的發展奠定了政策基礎。

    在政策利好的前提下，商用顯示的應用范圍不斷拓寬。伴隨諸多行業領域邁向智慧化，教育、醫療、會議、展覽等行業對商用顯示的應用需求持續攀升。預計2015年我國商用顯示產業規模將達922億元左右。另有數據預測，到2017年，我國商用電視市場可達361萬臺，市場容量達65億元。HIS預測，到2018年，以廣告發布為主要用途的商用顯示設備市場規模可能超過60億美元。

    不僅如此，我國商顯生態圈也在逐步形成和完善。當前，我國已初步形成環渤海、長三角、珠三角及中西部四大商用顯示產業聚集區，涵蓋從上游的液晶面板制造到下游商顯軟硬件產品及解決方案和相關服務的完整生態圈。

    此外，激光顯示、觸控交互、超高清、大尺寸、OLED等新的技術趨勢的深入和滲透，為商用顯示行業注入了新的生機，帶來了新的發展活力。隨著智能硬件理念的推廣，軟件+硬件+服務的運營模式成為行業發展的新動力。

消費模式變革帶來嶄新商機

    近幾年，電商模式的快速發展，引發了線上、線下即網絡和實體經濟的正面交鋒，一些企業開始嘗試貫穿線上及線下的一體化經營模式，即O2O。是將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。

    以O2O為代表的新型消費模式給商用顯示帶來了更多商機。諸如，利用液晶顯示屏、LED屏等組建的廣告網絡；利用觸摸屏打造的互動式購物體驗。隨著顯示技術的不斷發展進步，商用顯示的產品和應用方式逐漸出現了多元化的發展態勢。

    同時，得益于云計算、大數據等技術，為商用顯示在多領域的應用提供了技術支撐，在為商家帶來更具互動性購物體驗和商機的同時，也提供了針對營銷數據的追蹤和分析能力，有利于管理流程的進一步優化。

    面對全新的發展機遇，傳統商用顯示企業也在逐步從單純的硬件產品供應商的角色向軟性內容和服務提供商的方向拓展業務，并最終以完整的細分行業解決方案的形式呈現給終端用戶。新的市場變化為商用顯示帶來了新的商機，多元化的產品和服務提供能力也成為當前商用顯示企業經營戰略轉變的核心。