2016年1月19日，由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“2015年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京順利召開，會議以“聚向視界·共贏未來”為主題。

    本次會議吸引眾多彩電領域上下游企業前來參加，海信電器營銷有限公司副總經理王偉讓在本次活動對中國彩電市場做個簡要的分析，并就海信尋找下一輪新的市場突破口和發展方向進行闡述。

    一、   中國彩電業面臨的壓力和發展方向

    1、彩電市場遭遇增長瓶頸

    前兩年，受益于國家補貼政策的拉動，中國彩電市場實現了超預期的高速增長，隨著政策的退市、以及經濟下行壓力的影響，2015年倍感壓力，2016年彩電市場面臨更嚴峻的困難。如何突破當前市場增長的瓶頸也是擺在企業面前最大的問題。

    雖然目前，智能、超高清、大平板帶動著高端市場的增長，但整體彩電市場依然是以替換性購買為主，刺激新增性購買的因素不足，未來幾年，這種新常態依然會持續。

    2、低價無序競爭破壞力巨大

    近兩年，互聯網企業爭相涌入智能電視領域，線上線下的互聯網電視品牌一度達到40多個，新進入者往往祭出不計成本的低價來搶奪市場，對整體彩電市場的沖擊是非常明顯的。

    歷史經驗告訴我們，低層次的價格戰是沒有出路的，更不利于整個行業的健康發展。早在80年代的CRT時代，中國品牌就深受其害，今天，中國品牌的綜合實力已經大幅提升，在研發能力、產品質量、制造水平方面都達到了全球一流水平，現在要做的就應該是技術戰、價值戰，而不應該是無序的價格戰。

    3、彩電進入傳統屬性和場景屬性并重發展新時代

    在當前嚴峻的市場形勢下，產業轉型升級是必然的選擇。圍繞互聯網時代客廳場景下的競爭，將成為電視新的使命，由此，電視將進入傳統屬性和場景屬性并重發展的新時代。

    圍繞“傳統屬性”競爭最重要的就是要做好畫質。從今年美國CES展上傳遞的信息來看，彩電進一步回歸畫質，8K、HDR、曲面以及ULED、激光影院電視等新技術新產品備受關注，它們也將是貫穿2016年彩電市場的主流熱點。

    在“場景屬性”方面，在互聯網+的浪潮下，對大屏智能終端入口的爭奪日趨白熱化，目前智能電視的滲透率已超過70%，到2018年將達到90%，智能成為標配，傳統品牌只有積極打造智能生態系統，發揮用戶的資源優勢，才會成為最后的贏家。

    二、海信認為：全能型廠商贏取未來

    今年是十三五規劃的開局之年，也是實施中國制造2025、互聯網+的關鍵一年，這就需要我們中國彩電企業，積極提升企業的硬件運營力和生態構建力，打造全能型廠商的競爭力，掌握市場主動權。

    1、 海信硬件運營能力——智能制造為海信提效120%

    早在四年前，海信就開始布局智能制造，在確保產品質量穩步提升的基礎上，

    通過運用信息化的手段，優化流程、精簡組織，減少中間環節，同時實施關鍵工序的裝備智能化和智能化物流，使績效指標逐年改善。

    以海信黃島信息產業園為例，電視制造工廠2012年有12000人，現在6000人，但模組產量翻了三番，電視產量翻了一番。

    截至2015年底，海信集團三年來的制造效率累計提升超過120%，僅人工費節省就超過了14億元。

    2、海信硬件運營能力---自主畫質芯片

    2015年11月，海信自主研制完成的中國首款畫質芯片成功發布，這是國家‘核高基’高端芯片產業化的重要成果，這顆芯片大幅度提高了液晶電視的畫質水平，海信由此也成為世界電視顯示技術的定義者和領導者。

    3、海信硬件運營能力——ULED高畫質產品

    近年來，海信加大了彩電畫質的創新力度，研發出將液晶電視畫質達到極致的ULED電視，它通過應用了海信自主研發的170多項專利技術，將液晶顯示畫質效果提升到世界一流水平。ULED的推出，解除了電視行業被日韓企業借助OLED顛覆的危機，提升了中國液晶顯示產業與日韓企業持續競爭的能力。

    4、海信硬件運營能力——第四代激光電視技術

    2015年12月，海信推出了激光影院電視旗艦版，通過在光路設計上的創新，亮度表現更為出色；色彩更豐富、畫面更真實；同時支持HDR技術，圖像細節表現得淋漓盡致。目前，海信在激光顯示領域已取得了141項技術專利，從研發、設計到整機生產制造完全自主運營，激光光學引擎100%自主研發設計，70%的制造成本都能掌握在自己手中。

    由此，海信在第四代顯示技術的競爭中取得了更多的主動權。

    5、海信生態構建能力——構建起行業領先的用戶體驗

    2015年，海信的VIDAA智能系統已升級為3.0版本，在極簡操控的基礎上操控速度進一步提升，切換速度快至0.1秒，在視頻、游戲、教育、購物四大核心應用的內容運營也達到了行業領先水平。根據海信近日發布的《2015海信智能電視白皮書》的數據顯示，2015年度，海信智能電視用戶數已突破1582萬，其中海外用戶達到218萬，坐穩大屏智能電視用戶第一的位置。