2016年1月19日，由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合主辦的“2015年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京順利召開，會議以“聚向視界·共贏未來”為主題。

    此次會議的召開，為彩電產業鏈上下游企業技術交流、商務合作創造了良好的行業平臺，同時也是對中國彩電行業在2015年發展狀況的一次檢閱，助力彩電行業轉型升級和產業創新。

    中國彩電行業進入眾屏時代

    奧維云網(AVC)黑電事業部總經理董敏指出，2015年是融合和分化的一年，融合主要體現在傳統品牌和互聯網品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產品和內容的融合這三個方面;分化表現為商業模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產品向差異性分化。

    當前，中國彩電行業參與者眾多，話語權分散，行業正在經歷一場全產業鏈的變革，進入了一個眾屏時代。主要體現在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個方面。

    眾多的品牌和規則改變了現有的版圖，越來越多非傳統意義的品牌進入到行業，傳統品牌也積極鍛造子品牌或者品牌重塑。同時，隨著中產階級的興起，中國消費者對電視產品的消費需求也不斷升級，對產品功能提出了更高的要求。此外，涌現出了很多、高端產品和技術，例如智能電視、曲面電視、超輕薄電視、高色域電視、激光電視、OLED電視等電視屏幕成為行業熱點。

    2015年彩電行業逆勢增長4.8%

    根據奧維云網(AVC)大數據顯示，2015年中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額1572億元，同比增長7.5%,市場均價3363元，同比增長2.6%。彩電行業零售量增長的主要原因在于供給端，一方面2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬臺左右;另一方面低價是吸引消費者的利器，消費者可以以更低的價格買一個更高格調的產品。供給端的促銷拉力拉動更新換代需求持續釋放，使電視產品的更新換代年限縮短了1.5年。

    從渠道來看，傳統渠道銷量為3373萬臺，占比72%，同比下跌8%;銷額為1197億元，占比76%，同比下跌3%;線上渠道銷量1301萬臺，占比28%，同比增長65%。銷額為375億元，占比24%;同比增長67%。線上渠道繼續保持高幅增長。

    從產品結構分析，彩電市場產品持續向高端化發展。2015年，UHD產品滲透率為31%;55寸以上大尺寸產品滲透率為22%;智能產品滲透率為73%。預計2016年高端產品的滲透率隨著上游屏廠、整機企業的推廣和內容資源的逐步完善將進一步提升。

    《2014-2015中國彩電研究藍皮書》權威發布

    《中國彩電研究藍皮書》自2007年由中國電子視像行業協會首次發布，至2015年已經走過了八個年頭，該書記錄了彩電行業的發展歷程，見證了彩電行業的技術進步與轉型升級，經過多年的積累，已經成為業內公認的權威年鑒。

    本藍皮書作為深入解讀行業發展情況的指導書籍，供國家發展和改革委員會、工業和信息化部、國家廣播電視總局、商務部等行業主管部門領導參閱和收藏;同時該書也是彩電骨干企業的決策層、戰略及營銷企劃等部門、金融機構以及從事彩電行業研究的相關機構人士的參考用書。

    本書具有收錄廣泛、內容詳實、信息密集、功能齊全等特點。全面客觀的展示產業發展情況，解決多方面疑難問題。經過多年的沉淀，藍皮書已經樹立了行業權威的影響力。

    中國彩電行業鑒定結果權威首發

    歷經數十年發展，我國彩電行業取得了令世人矚目的成績。面對日新月異的科學技術變革、日益強化的資源環境約束和以創新和技術升級為主要特征的激烈國際競爭，中國彩電企業已經清醒地意識到，必須以創新提升企業的綜合競爭力。

    彩電產業轉型升級日趨明顯，產品創新層出不窮，技術革新日新月異。為了鼓勵和引導彩電企業持續創新，推動技術領先的高附加值彩電產品的銷售，中國電子視像行業協會對近期備受關注的新產品、新技術、新工業設計、新應用進行鑒定。鑒定結果被行業高度認同，樹立了彩電行業產品創新升級的標尺高度，推動了中國彩電行業健康快速發展。

    鑒定結果公布如下：

    本次會議匯聚工信部、協會等主管機構領導，傳統電視行業巨頭、知名互聯網品牌、面板制造企業、智能芯片廠商、內容應用商、渠道商等全產業鏈的代表，就當下行業熱點——面板、顯示技術、智能應用、產業供應鏈、渠道、O2O等熱點話題展開了深層次研討交流，為彩電行業健康發展起到了重要的推動作用。