關鍵詞一：超薄曲面

    2015年轉眼即逝，雖然時間過的很快，但是對于整個彩電行業來說，還是給我們留下了太多的驚喜和回憶。特別是各類新技術、新產品的誕生，不僅讓我們真正體驗到了全新的家庭娛樂方式，更是讓我們對未來電視的發展充滿了諸多期許。因此，對于2015年的彩電行業風云，我們實在有必要進行一番精心梳理，好為未來的路找到更加明確的方向！接下來我們就來盤點一下2015年彩電領域的年度10大關鍵詞。

    在2015年彩電領域，最受關注的關鍵詞之一就是--超薄曲面。幾年前，很多人認為平板電視再升級，再變化，也無非就是更薄，但是很多人卻沒有想到，隨著電視機技術的不斷提升，現在的電視機除了薄，還能變成曲面。

    從年初開始，超薄曲面電視由于符合人眼構造，可以更好地再現臨場感受、塑造臨場之美，弧線形外觀更美，就像人們偏愛流線型汽車外觀、圓弧輪廓手機一樣，符合現代審美。而且曲面結構能在有限空間獲得更大顯示面積，還可增加可視圖像范圍，甚至在電視機側面適當角度也能看清畫面顯示。

    同時，曲面電視符合人類視覺構造特性，能夠使屏幕上每一點到達眼睛的距離相等，消除了屏幕邊緣的視覺扭曲，創造出最自然舒適的觀感，由此也成為了高端電視發展主流趨勢之一。

    據筆者了解，當下眾多主流彩電品牌均推出了多款超薄曲面電視。早在2014年CES展上，三星推出了6款曲面電視，以及一款105英寸曲面UHD TV。LG也展示了多款UHD超高清電視，包括兩款不同型號的77英寸4K OLED曲面電視等。

    創維也在2015年CES上展出了旗下的4K曲面OLED電視，其中55S9000F和65S9000C這兩款格外惹人眼球。與傳統電視廠商相比，2015年12月22日，樂視作為互聯網電視企業殺入曲面電視，正式推出曲面超薄分體電視——第4代超級電視Max65 Curved，不僅讓曲面電視陣容進一步擴大，也給產業注入了互聯網化的活力。

    當然，除了以上廠商外，在超薄曲面電視市場表現最為突出的還有TCL。據了解,自去年第一代曲面電視H9600上市以后,TCL陸續推出了4000R黃金曲率電視、量子曲面電視。如今,TCL又成功上市超薄曲面電視C1、雙系統曲面電視P1S-CF,再度升級曲面陣營,形成強大的曲面生態格局,引領超薄曲面電視市場的普及浪潮。

    由此筆者認為，超薄曲面電視在具備諸多傳統平板電視所不具備的優勢下，以及在眾多彩電廠商的全面力推之下，超薄曲面也將有望繼續成為2016年彩電領域的核心關鍵詞，也將會凝聚更多消費人群的關注和購買。

關鍵詞二：4K超高清

    4K超高清電視雖然在彩電市場上已經延續了好幾個年頭，但是其出眾的畫質表現和越來越實惠的價格，毫無疑問在2015年彩電陣營中，成為了絕對的霸主，也成為了2015年彩電領域的核心關鍵詞之一。

    4K超高清電視分辨率達3840*2160，是1080P全高清電視分辨率的4倍。2013年上市之初，價格甚至高達10萬元以上。但到了2014年，50英寸的4K超高清電視的價格已經下降到了5000元左右，更有甚者不到4000元。而在2015年，4K超高清電視價格更是降至冰點價，而且市面上大部分在售電視均已達到4K超高清標準。

    據中國電子商會消費電子產品調查辦公室會前統計，現階段國內平板電視市場，以三星、海信、LG、TCL、創維、索尼、長虹、康佳、夏普、17TV、東芝、熊貓為代表的彩電品牌，2015年主推新品中，大部分為4K電視。而且僅2015上半年，4K超高清電視銷量就達到了440萬臺，銷售占比超過20%。

    與此同時，在4K內容方面，主流彩電制造企業以及以PPTV、樂視、小米為代表的互聯網企業、以優朋普樂為代表的內容提供商、以歌華有線為代表的廣播電視網絡運營商，在4K片源的拓展與儲備上也加大馬力。

    另外，在上游面板廠商加緊布局大尺寸、4K產業鏈建設進一步完善，2015全年4K超高清電視銷量達到了900萬臺。從目前的趨勢來看，4K電視的市場滲透率已經達到了一定的水平，在國內外市場發展方向良好。未來在電視選購上，4K超清電視也將成為消費者的必然趨勢。

趨勢三：激光電視

    激光電視作為近兩年剛剛進入市場的一類新型電視，也同樣受到了不少用戶的青睞。激光電視除了畫面更加逼真清晰、富有層次感外，而且基本可消除當前電視看長了后眼睛干澀等不適感。很多專家預測，激光電視在未來兩三年內有望大規模走進尋常百姓家。

    作為繼黑白電視、彩色電視、液晶電視之后的第四代電視技術，激光電視是利用半導體泵浦固態激工作物質，產生紅、綠、藍三種波長的連續激光，作為彩色激光電視的光源，通過電視信號控制三基色激光掃描圖像。其色域覆蓋率理論上可以高達人眼色域范圍的90%以上，這比目前LED電視最高的78%色域覆蓋率又提高了一個檔次。

    目前，在激光電視陣營中，海信表現最為突出。早在去年，海信就推出了全新一代的百寸級激光影院電視，在加速彩電顯示技術迭代的道路上持續邁進，也填補了過去多年來我國企業在彩電顯示技術上的話語權空白。

    而緊隨其后，長虹、康佳也相繼推出了激光電視，并在各大展會上頻頻展出。工信部電子信息司喬躍山副司長指出：激光顯示具有的高色域、低功耗，節能環保、長壽命的特點，符合我們國家政策重點扶持和推廣的要求，這是一個“技術先進”，且“前途廣闊”的產品。

    而且在激光電視下，用戶看到的是屏幕的反射光線，其實這就是一個“去屏化”的過程，激光顯示技術的出現真正擺脫了電視機對屏的依賴，打破了“屏”高成本的制約，實現了更大尺寸、更高畫質、更自然護眼以及更震撼的音效。

    當然，目前仍是液晶電視和LED電視當道，激光電視價格依然偏高。并且激光電視目前產業化規模仍無法與液晶或LED抗衡，其規模化降低成本還有一定的難度。激光電視超薄化也仍是個挑戰。但是不可否認，在海信、長虹、康佳等品牌的帶動下，激光電視的關注度開始極具上升，或將在2016年迎來爆發上是增長，未來市場表現還是值得我們期待的。

關鍵詞四：超級電視

    在我們用戶群中，聽到或者看到“超級”二字，自然都會被吸引。“超級”二字在與電視的巧妙結合，也無疑讓我們格外關注。超級電視是一臺什么樣的電視？什么樣的電視才稱得上是真正意義上的超級電視呢？由此，超級電視也無可厚非的成為了2015年的核心關鍵詞之一。

    關于超級電視，樂視給出的答案是，超級電視＝超級配置+極致體驗的letvui系統+專為大屏而生letvstore+中國最全影視庫+超級云視頻平臺+…兩倍性能、一半價格，性價比遠遠高于同型號市場其他產品。

    在樂視推出的產品中，均搭配了超級電視的字樣，其中X60就是其中之一，它采用60寸夏普十代線X超晶面板（支持3D 1080P，LED背光，刷新率最高120Hz），搭載1.7GHz高通驍龍SPrime四核處理器（搭配標準DDR3 2G內存和Adreno 320圖形處理器），其主板由三塊合為一塊，包括信號輸入+智能部分+顯示控制3大部分，支持永不斷電。

    此外，X60還支持2.4G/5G同步雙頻Wi-Fi，配備魔音音響，運行樂視自主研發的Letv UI操作系統。為全球首創的全視頻UI，四類桌面 可以一鍵自由切換，首創信號源平鋪預覽，清晰直觀選擇，1080P全高清UI，重畫電視應用圖標，設置一體化 更符合你的使用習慣，個性化DIY系統 讓電視成為你的作品，可運營的桌面，知你所愛，猜你喜歡。

    當然除了樂視之外，康佳也推出了超級電視T60，康佳T60超級電視搭載了康佳自助研發的YIUI易柚操控系統，UI層面與騰訊進行了深度合作開發，創造了全新Q主題，引入諸多騰訊軟件和內容服務，譬如支持QQ物聯，可以在登錄微信之后，與家人、朋友進行零距離溝通，并且能用微信直接控制電視，稱得上是一款集影音娛樂、溝通互聯于一身的互聯網電視產品。

    同時，康佳T60超級電視還與科大訊飛合作在電視上加入了語義識別控制功能，不僅可以輕松辨認各種方言，而且還支持內容搜索、游戲、語音教學等。

    從其產品特色我們不難看出，超級電視就是具備了很多普通電視所不具備的功能和應用，相比普通電視，超級電視亮點更為突出，也更具誘惑力。筆者相信，超級電視也必將在未來吸引更多用戶群體的青睞。

關鍵詞五：分體電視

    在3D電視、互聯網電視、智能電視等等名詞之后，分體電視作為一類新型產品，同樣也吸引了不少用戶的關注。分體電視是把電視的顯示部分、信號處理部分、聲音系統分離開來，由電視顯示終端、電視主機、電視音響三部分組成，打破了傳統電視三者集成一體的結構模式，解決了傳統電視長期以來無法解決的諸多問題，大幅度提升了平板電視的使用壽命、音響效果、功能實用性。

    同時，分體電視獨立屏還采用先進的顯示技術，為體育迷觀看充滿速度感的球場比賽和電影提供細致的畫面，呈現出暢快高速運動的畫面。而且分體電視的電視屏有更高的分辨率，能實現點對點傳輸，文字顯示光滑銳利，電視電影字幕清晰無暇，能呈現完美高分辨率。可以和朋友一起瀏覽微博上的熱門話題，在大屏上閱讀在線連載小說。

    事實上，早在幾年前就有彩電廠商在做分體電視的實驗，海爾模卡電視可以說是第一個吃螃蟹的，在模卡電視上，海爾設計了一個類似于PCMCIA的接口，通過該接口用戶可以替換不同的硬件卡，從而讓電視具有更豐富的影音、游戲以及教育功能。

    接著是三星、聯想、夏普都有采用同樣的設計，這些電視通過插入新的硬件卡，對電視原有的硬件或者軟件進行升級。其中最有名的當屬三星在2012年CES上發布的ES8000，它提供了主打性能提升的Evolution Kit可替換套件，號稱永不過時。然后由于這種硬件卡更換成本過高、內容過于單一等弊端，一段時間過后，似乎都被人們遺忘了。

    此后，新興電視品牌pangoo（盤古）電視又將可升級這個概念繼續提升到新高度，主打“屏幕、音箱、主機”三部分獨立，用戶可以按照自己的需求自由組合。盤古電視當時確實引起一些人的注意，但很快這個品牌就消失人們的視野中，之后也沒有引起太多人的關注。

    不過，分體電視2015年在小米的帶動下，開始備受諸多用戶群的關注。據了解，它的精妙之處就在于電視需要換代升級時，無需更換占到電視70%成本的屏幕，只用以非常低的成本升級主機,而屏幕可以長期使用，也就是每次你只需購買主機即可升級，讓你的電視花少量的錢卻能緊跟科技潮流。

    雖然目前液晶電視已經不斷突破行業極限，越來越薄，但是由于音響和主機等壓縮均有一個極限，導致電視不能真正實現薄。而分體電視讓除了顯示屏以外的部件外接，讓電視機身更纖薄有了可能。小米電視3使得屏幕的機身厚度整體比上一代更薄，機身最厚處僅36.7mm，最薄處僅11.9mm。較上一代更薄26%。但更薄的背后的屏幕彎曲率卻可以降低到1.5‰以下，這在眾多廠商看來都是不可思議的事。

    也正是這種看似不可思議的事情，卻在小米電視上得以很好的體現。筆者認為，分體電視在諸多優勢的表現下，未來可能將會被越來越多的用戶群所認可，成為彩電陣營中最受歡迎的電視產品之一。

關鍵詞六：OLED電視

    OLED電視進入大眾視野已有相當長一段時間了，但是之前受制于高昂的價格以及市面上并不多見的產品，無論是關注度和影響力，都不及傳統的平板電視。但是這一瓶頸，隨著創維2015年的全面量產徹底打破了。相當高的關注度也致使OLED電視成為了2015年彩電行業最熱門的關鍵詞之一。

    據筆者了解，消費者之所以對OLED電視興趣頗高，一是憑借自發光的特性，自放光帶來了純凈的黑色、真實的色彩表現力、任何角度都不受影響的可視角度、5000倍于LCD液晶的響應速度以及輕薄設計；二是未來可實現折疊、曲面、透明等形態，讓消費者對液晶時代后的全新顯示技術有更多憧憬。

    也正是基于諸多亮點和未來科技于一身，OLED電視成為了彩電廠商發力的重點。而創維憑借自身的雄厚實力，率先實現OLED電視的量產，說明已經具備了成熟的規模生產能力，解決了工藝技術瓶頸和大規模量產的瓶頸。

    創維OLED電視宣布實現量產，在售價方面也是相當給力，其尊享版4色4K OLED，55英寸定價14999元，標準版S9000系列定價11999元，和同規格高端LED液晶大致處于同一價格區間。

    相關數據顯示，在國慶期間，創維作為唯一量產4色4KOLED有機電視的廠商，無疑是這場普及潮的最大贏家。據了解，在為期約2周的促銷期間，創維全國各地銷售點不斷涌現消費者對比上一代液晶產品后，立付購買OLED電視的爆買場景。

    業內相關專家預測，在創維的全面帶動下，2015年中國大陸OLED電視市場零售量預計達到10萬臺，市場滲透率約為0.2%。預期隨著各大廠商加大對OLED電視的推廣投入，2016年中國OLED電視的市場滲透率可望達到15%以上，OLED有機電視將全面走進尋常百姓家。

    由此筆者看來，創維在OLED電視上的產業探索和產品領導優勢將逐步擴大化，并形成對整個國產品牌的帶動作用，為更多消費者制造更優質的顯示技術產品，抓住OLED電視普及的契機向合資品牌發起新一輪進攻，未來必將全面快速進入OLED時代。目前除創維之外，康佳、LG等主流彩電企業也開始全面加大在OLED電視領域的推廣力度，未來市場表現值得我們期待。

關鍵詞七：8K電視

    近年來，伴隨著高精細化、廣色域化和大屏化的趨勢,電視機回歸到其最基本的原點—“高畫質”，而清晰度正是衡量畫質最重要的指標。如果4K電視是極清，那么8K電視就是劃時代的，而且8K電視極佳的畫面感，也將迎來高速增長期。

    據筆者了解，在今年AWE2015展會上，液晶的發明者夏普發布了他們的8K產品，在國內首發了85寸的8K液晶電視，讓顯示技術提升到了一個新臺階。這款機型擁有7680×4320分辨力面板及120Hz刷新率，即便是將臉貼在屏幕上，也很難看到顆粒感。

    而除了夏普推8K電視之外，索尼、LG也在部分大型展會上展示了8K電視。其展示的8K電視擁有6600萬個子像素，比標準的4K電視要高4200萬。目前，4K電視的分辨率是普通高清電視的4倍，而8K電視的分辨率則是高清電視的16倍。

    一些業內人士指出，4K電視或許也只是一個過渡，8K才是真正的未來。從夏普所推出的新品來看，我們大可以看出這種趨勢所在。當然，這也是電視行業發展日趨理性的一個重要表現。

    業內相關人士也認為，任何一款新技術的問世，都有一個被接受和適應的過程，4K電視是如此，8K電視也將如此。由于8K電視具有更加出色的視頻效果，代表了下一代電視視頻技術的發展方向。所以，必將取代目前稱雄的4K技術，成為未來電視的發展方向。

    但是筆者認為，雖然8K電視是大勢所趨，不過從目前市場占有率來看，真正進入大眾消費者家庭中，還需很長一段時日，特別是當下整體產業鏈的技術、量產和成本的問題，還有待加強。

關鍵詞八：量子點電視

    眾所周知，在平板電視快速發展的趨勢下，各類新型顯示技術也開始在平板電視產品上得到應用，而量子點技術與電視的巧妙結合，無疑給平板電視增加了更為生動的靈氣。其出色的表現，不僅得到了消費者的認可，也成為了2015年最受關注的產品之一。

    量子點技術作為新一代顯示技術，其優勢在于既能夠自發光、也能夠通過自身結構的不同排列來改變LED電視背光源發出的光。當量子點技術運用到電視中，不僅能夠提升電視畫面的質量，同時還能有效降低同等水平下電視的制造成本。

    同時，量子點電視是以藍色LED為光源，將采用量子點的光學材料放入背光燈與LCD面板之間，從而可以通過擁有尖銳峰值的紅、綠、藍光獲得鮮艷的色彩，色域達到或超過OLED水平。而且量子點電視擁有高達110%的超高色域覆蓋率，打破了液晶電視產業十多年來的色域瓶頸，更從本質上提升了圖像顯示效果。

    除了更廣的顯示色域外，量子點電視的成本也相對低廉，因為其本質上依然屬于LCD顯示屏范疇。電視生產廠商無需大規模改變生產原料和工藝，只需在原有的LED背光源上下功夫即可。

    量子點技術的優異特性使其很快便受到許多顯示設備廠商的親睞，包括三星、夏普、索尼、LG、TCL、海信、華碩以及亞馬遜等電視和智能設備廠商均推出了搭載量子點技術的設備。調研機構Displaybank預估，量子點顯示產品產值，可望從2013年的千萬美元成長至2020年的2億美元;量子點技術產品出貨量，有望從2013年的50萬臺擴充至2023年的8700萬臺。

    由此可以看出，量子點是影響未來的創新科技，可以為照明、顯示、能源、生命科學等領域帶來顛覆性的改變，有望開拓出一個龐大的萬億產業群。而今明兩年也是國家“十三五”國家戰略及《中國制造2025》的開局之年，這些振興國家的政策，無一不是把科技創新作為核心。

    量子點在諸多優勢的表現之下，TCL可謂將其發揮到了極致。不僅在去年就推出了第一代量子點電視H9700，在今年推出的新品中，更是重磅發布量子點曲面電視新品——TV+量子點曲面電視H8800，一舉打通了量子點顯示技術與曲面顯示技術，將業界領先色域與最佳曲率進行完美結合，率先打造全球最強大的量子點產品陣營。

    量子點曲面電視H8800的發布，可以說代表著TCL已同時掌握了適合平面產品的量子點光管技術和適合曲面產品的量子點增強膜技術，TCL將這兩種量子點高尖端技術集于一身，再次站在了全球顯示技術的行業制高點，為其在未來行業競爭中夯實了基礎。

關鍵詞九：跨界聯姻

    近年來，隨著智能電視的加速發展，諸多傳統彩電企業開始尋求內容上的合作，紛紛與具有深厚互聯網背景的企業展開深度合作，以獲取更多的內容資源。譬如TCL與騰訊、樂視的聯姻、酷開與阿里、華為的聯姻等等，傳統彩電廠商擁抱互聯網、互聯網廠商跨界彩電領域成為了行業的新趨勢。

    特別是前不久樂視與TCL的強強聯合，更是將跨界聯姻推向了最高潮。一個是電視機制造商，一個是互聯網運營企業，雙方跨界聯姻試圖通過優勢互補劍指智能電視領域。

    據介紹，樂視網是國內互聯網視頻服務龍頭企業，圍繞用戶建立起了“平臺+內容+終端+應用”的生態模式。樂視致新是樂視網的控股子公司，主要從事互聯網超級電視及互聯網機頂盒等智能終端的銷售。

    TCL集團是智能產品制造及互聯網應用服務企業，整合了屏—芯—終端的智能電視硬件產業鏈。TCL多媒體是TCL集團旗下控股子公司之一，于香港聯合交易所上市，是全球最大的LCD電視機生產及分銷企業之一。

    通過資本聯姻，雙方將在戰略資源和商業模式方面形成多維度的深度戰略合作，引領全球圍繞智能電視的客廳經濟生態時代的來臨，改善全球家庭的互聯網生活方式，試圖推動行業商業模式升級和產業進步，實現中國品牌在全球市場超越日韓傳統電視廠商。

    在具體業務發展上，通過本次交易，樂視網能夠充分利用TCL多媒體的產能優勢補強生產環節，雙方將探索各自營銷渠道體系進一步打通的可行方式，進一步搶占電視終端市場，而樂視網也能夠發揮內容及平臺優勢增強TCL多媒體的用戶體驗，并與TCL多媒體在圍繞優質的內容及垂直服務領域用戶合作擴大自身用戶基礎。

    由此可以看出，國內唯一具有面板資源、國際化程度最高的傳統巨頭，與國內新興品牌領袖、規模成長最顯著的互聯網品牌的牽手，將是一場劃時代的婚姻。兩家企業的優劣互補、大行業的低迷周期，經營上的戰略需求都只是表面現象。TCL和樂視閃婚背后，彩電行業的大變革才剛剛步向高潮。   

關鍵詞十：大屏幕

    近年來，隨著人們需求的不斷上升，大家選購電視的目標也開始越來越傾向于高畫質大屏幕電視的選擇。而在2015年彩電陣營中，大屏幕電視占據比例相當大，眾多彩電廠商也集體向大屏幕電視發力，各種擁有新技術的大屏幕電視涌向市場。

    相關數據調查顯示，特別是自2014年以來，消費者也逐步將預期選購電視尺寸集中在了47英寸-60英寸的電視機上，其占比已經達到了56%左右，大尺寸電視出眾的畫質表現，以及突出的性能，也越來越受到消費者的關注，并成為消費主流。

    同時，電視越來越趨向于大屏幕化，特別是當以4K、曲面和21∶9等技術規格代表的液晶電視面板開始逐步導入市場之后，激發了70英寸~90英寸尺寸段的超大尺寸液晶電視的成長動力，也為未來大屏幕彩電市場的進一步發展提供了更大的想象空間。

    作為電視來說，越大越好被更多人所認同，同時電視越大才越有臨場感，畫面會更加立體。一臺40英寸和一臺84英寸的電視放在一起，在同一距離下觀看，84英寸所具有的顯示效果是40英寸無法企及的，人物的動作揮毫間都能看出與你之間的距離，而小尺寸的電視更多的是簡單的顯示。

    另外，更多家庭也在逐漸開始喜歡大屏幕的生活，比如別墅級別的住宅，小電視是無法體現客廳規模的，只有大屏幕才能襯托出住宅的豪華。同時由于很多單位平時使用投影儀，需要降低環境亮度，很繁瑣，而使用大尺寸的電視將會擺脫這樣的困擾，而會議室以及前臺的屏幕顯示肯定會越大越好。

    最后值得一提的是，大屏幕電視毋庸置疑擁有更廣闊的觀看視覺以及更加震撼的觀看體驗。消費者在家里就能體驗到電影院一般的觀影效果。同時，隨著面板價格的下探，大尺寸電視的價格也越來越親民，主流電視廠商都將大屏幕電視作為主推產品，這些都造成了大尺寸電視的熱銷。而筆者也認為，2016年平板電視尺寸將會延續大屏幕的趨勢，將會有越來越多的大屏幕電視走進普通消費者的家庭當中，未來市場表現值得我們期待。