在社會信息化大潮的推動下，網購已經不是什么新鮮事兒，特別是在天貓、京東等電子商務平臺的頻繁促銷下，消費者的網購熱情空前高漲，風頭甚至已經超過了線下傳統賣場。這讓各路企業對網絡化的銷售渠道有了更多的期待，在面對普通大眾的消費產品之外，面向企業級用戶的專業產品銷售也開始將目光投向網絡平臺，商用大屏顯示產品試水電子商務就是典型的代表。

    投影時代調查發現，在2015年的大屏商用顯示行業，“B2B”儼然成為了不少企業眼中的潮流趨勢，是企業網絡化接軌的重要標志之一。那么，在實際操作中，商用大屏網絡銷售的效果究竟如何？

    事實上，早在2014年，京東全網率先上線了商用顯示業務，拉開了商用大屏銷售渠道的“觸網”大幕，而數字標牌產品更是成為了典型的“嘗鮮者”，飛利浦、唯瑞、三星、優派等品牌的數字標牌產品都已經嘗試在線銷售，不過，產品類型主要集中在顯示器產品，且產品型號的豐富性明顯無法與線下渠道相比。要知道，當前的數字標牌應用，講究的“軟件至上，內容為王”，業內企業的綜合解決方案創新能力已經成為了打動行業用戶的關鍵，顯然，這在網絡渠道銷售中尚無法體現。這就注定了，在現階段，線下渠道仍然是主力，而網絡渠道則是嘗鮮的成分居多。

    作為商用顯示的重要組成部分，數字標牌的發展態勢是整個商用大屏市場渠道網絡化情況的具體展現。時下的商用大屏行業，已經步入了應用為王時代，轉型綜合服務商也已經成為了業內企業的共識，在硬件技術趨同的情況下，通過軟件層面的創新謀求差異化發展。

    然而，在現階段的網絡渠道中，所能掌控的僅是產品圖片、功能介紹、技術參數等標準化元素，這就導致了銷售產品局限于硬件層面，在產品技術趨同的情況下，價格成為了影響行業用戶選擇的關鍵因素，這顯然不是積極轉型的大屏顯示企業所樂于見到的，比如，飽受價格戰之苦的傳統LED顯示屏企業必然不希望寄予厚望的小間距LED再步入這一模式，而現階段網絡渠道的能力卻僅限于此。這也就意味著，目前，網絡渠道的展現力與大屏顯示企業真實的營銷需求還存在不小的差距，而完善的方式和完善的日期尚不明朗。

    當然，這并不是在全盤否定商用大屏營銷網絡化的價值，大屏顯示企業對B2B的熱衷，說明他們在緊跟網絡化潮流，進行營銷渠道的變革，雖然在短時間內不會對整體渠道布局產生明顯的影響，但是，企業也要相應的進行營銷策略的調整，以避免脫節。

    傳統的線下渠道銷售，大屏顯示企業憑借的是綜合實力，包括渠道布局、產品價格、品牌影響力甚至人脈關系，而在線上渠道，由于同類產品高度集中，要想在第一時間吸引行業用戶，品牌影響力就成為了關鍵，也就是說，大屏顯示企業要想在網絡渠道獲取更多的主動權，強大品牌影響力的樹立就成為了先決條件。可以預見的是，為了緊跟網絡渠道布局的發展步伐，在接下來的市場競爭中，品牌營銷將成為商用大屏企業的戰略性任務，從而推動商用大屏品牌競爭時代的真正來臨。