隨著數字化營銷向零售行業的蔓延，數字標牌已經成為了零售店重要的信息化工具，特別是互動數字標牌，憑借獨特的互動功能，成為了零售行業用戶的寵兒。在實際應用中，互動數字標牌應用究竟能給零售店營銷帶來怎樣的改變？行業用戶又該注意哪些問題一確保應用效率的最大化？

    線上線下一體化 交互式數字標牌構建個性化營銷體系

    數字標牌之于零售店應用，一個典型的作用就是促進零售店線上線下的整合。隨著網購的普及，零售店的傳統營銷模式受到極大的沖擊，積極網絡化已經成為了持久發展的必然選擇，也正是因為如此，作為網絡信息化的工具，數字標牌應用才備受重視。實際應用中，數字標牌在信息推送之外，還可以實現線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉為線上會員。添加交互功能后，更是可以與顧客形成互動購物體驗，比如，虛擬試衣、趣味性游戲性互動等，為零售店打造人性化的購物氛圍，有效提升顧客的購物體驗，維系顧客的持續進店熱情。

    除了直面顧客的顯性作用，交互式數字標牌應用還具有提高零售店管理能力，進而提高服務效率的隱形能力。“客就是上帝”，這是店面營銷的基本原則，現代社會生活節奏加快，貼心、快捷的服務成為了征服顧客的利器。在實際應用中，交互式數字標牌除了可以讓顧客方便的進行商品查詢、促銷信息查詢等自助性服務外，還可作為人流傳感器，借助其數據分析能力，顧客在進店之前就可以清楚的了解店內情況，從而有效避開人流高峰，同時，零售店還可以對不同時段進店顧客的需求統一整理，有針對性的制定營銷方案，兼顧店面業績及顧客體驗。

    交互式數字標牌高效用，應注意點啥

    如上所說，對于零售店而言，交互式數字標牌確實是一個必需且高效的信息化工具。不過，在實際操作中，要想達到預期的應用效果，行業用戶還是應該注意一些問題。

    首先，要確保交互式數字標牌的易用性。與傳統的數字標牌相比，交互式數字標牌的突出特色就是能夠與實現觀眾的高度參與。在零售店中，由于面對的是不確定的目標群體，進行統一培訓顯然不現實，傻瓜式的操作就成為了高效應用的首要前提。為了確保這一點，零售行業用戶在互動數字標牌系統構建時，一定要有舍有得，以自己的實際應用需求為前提，切忌因為追趕潮流，盲足添加附加功能，導致操作界面繁瑣，流程復雜，進而影響顧客的應用積極性。

    其次，行業用戶應用注意的是，數字標牌雖然主要是用來“看”的，但是，在實際應用中卻不能忽視音頻價值。實際應用中，視頻信息的獲取需要在可視范圍內，然而，出于對店內環境和構建成本的考慮，數字標牌顯示器的數量有限，視覺死角不可避免。音頻信息則不同，基本可以實現店內覆蓋，而且，音頻信息不需要人眼配合，可以積極調動“閑置”的耳朵，通過高頻率的信息重復，激發顧客進一步互動的興趣。這的一提的是，要達到預期的協同效果，就一定要確保視頻信息與音頻信息的一致性。

    再者，要注意互動數字標牌互動內容的趣味性。不可否認，顧客對店內互動數字標牌進行操作，很大一部分是需要了解相關信息，但是，也不乏因為好奇進行體驗性操作，為了把握住這一部分顧客，零售行業用戶對信息的推廣要盡量“寓教于樂”，增加趣味性包裝，比如，將相關信息整合到小游戲中，以吸引顧客反復體驗，兼顧信息推送效率和顧客操作體驗。

    結語：

    在廣闊市場增長前景的驅動下，越來越多的業內企業開始涌入零售數字標牌市場，大屏顯示企業如，三星、LG、飛利浦、創維群欣、同輝佳視等，傳統數字標牌企業，如信頤、星際網絡等，都在積極投入。面對競爭日益激烈的市場，相關企業只有清晰的了解零售行業用戶的需求特色，制定出差異化的解決方案，才能脫穎而出。