“無屏電視”已成為近年來一些新興品牌搶攻國內投影機市場的新宣傳點，對于行業人士來說其實早已熟知，多數都是LED光源投影機產品，但外行人和普通消費者來說，或許第一感覺難道是電視？想要購買的人，去網上或電商一搜這哪是電視，他們腦中就會提出“無屏電視”到底是什么鬼？買它究竟能否滿足觀看需求？相比電視兩者差別在哪？能當電視用？本期筆者就來和大家聊聊這些問題，“無屏電視”到底是概念炒作還是確實能做到。

    新光源為主 燈泡今年加入

    “無屏電視”其實產品幾乎都是LED光源投影機產品，而這也恰恰是大家最為熟知的微型投影機最初的統稱，在早幾年提到LED光源，隨口而出的都是微型投影機產品。但隨著近年來LED光源突破低流明瓶頸，亮度持續攀升，受限于光路設計以及高清芯片的因素，如今具備高亮的LED投影機體積已不再小巧，并不在統稱為微型投影機，更為準確的定位則是便攜式LED投影機。一些新興品牌為了打破傳統投影機難以攻破家用市場，在近年來改稱為“無屏電視”。

    所謂 “無屏”：采用投影技術實現畫面投放到任何白墻等類似幕布的載體上，擺脫傳統液晶電視那樣對液晶屏幕的限制。并且畫面大小可以自由調整，移動非常便攜。“電視”：只是內置了近年來電視機市場上興起的“盒子”功能，用投影機內置的智能方案里播放軟件來看網絡上的電視，影視資料等。

    其實，“無屏電視”的前身也就是前幾年被炒得很火的智能微型投影機，但由于內置的安卓系統本身所帶著的“內容”也有限，所以也一直未能夠“燃”起來。而隨著近年來“盒子”的興起，則很好的解決了投影機本身一大詬病就是“內容”缺失。

    以往都是以國產品牌為主，品牌幾乎都是深圳企業，主流投影機廠商均為涉及這一領域，所以市場也一直未能推起來。而在國產品牌多年的強勢宣傳下，市場上越來越多的人開始熟知，被逐漸認可。這使得一些主流投影機品牌看到了時機來臨，從去年開始作為全球DLP投影機領導品牌的明基，先后與阿里和京東推出智能專業家用投影機i700和智能無屏電視i701JD，但它們均是燈泡光源，這也是考慮到投射出高畫質因素，主打實用性，明基這一小步，可以說起到了主推行業新發展趨勢，為用戶帶來實實在在的需求產品。

    無屏電視只是炒作？它不只是路人甲

    說起“無屏電視”，確實來說其不算是什么新概念，早在前幾年前就已經有不少企業借助“無屏電視”來搶奪傳統彩電市場的份額，通過大尺寸畫面來吸引消費者購買，但是由于當時的微型投影機亮度低，畫質、清晰度、色彩、“內容”等方面均存在不足因素，未能贏得消費者認可，市場反應與廠商熱炒，形成了冰火兩重天現象。

    也因此“無屏電視”給人更多的感覺就是概念的炒作，尤其是站在彩電廠商角度來看，市場多數所謂打著“無屏電視”旗號的產品，與電視機無法比擬，更多的是忽悠消費者。再加上現有國家產品技術標準中，無論是從彩電行業還是從投影機行業來說，更是沒有這一明確歸類的產品，“無屏電視”只是廠商宣傳產品尋找到的一個賣點而已，是否存在著虛假宣傳、欺騙消費者的嫌疑，目前也還沒有相關法律參考，所以不能給出肯定的答案，也只有憑企業的良心。

    從筆者觀察來看，就目前市場銷售的打著“無屏電視”產品，LED光源產品多數均存在著一定的虛假宣傳，實際效果也非與商家所宣傳的彩頁配置的圖片一樣，宣傳頁上的畫面效果多數都是人為后期PS效果，尤其是打著百寸以上的畫面更是如此。

    而由于目前行業規范較為不健全，所以也就導致了一些不良商家，在標注流明度多數均虛標，去年也有相關的新聞報道，其中LED光源虛標最為突出，有的比實測亮度翻好幾倍，本來就不高的LED光源產品，這么一來想想實際所呈現出的畫面能夠有多清晰。對于“電視”來說，用戶最為關心的首要就是畫面，而目前市場LED光源光源已有的“無屏電視”來看，根本沒有解決顯示畫面效果。而至于音響效果，那就更不用談了。

    那么“無屏電視”真的只是炒作？其實也不然，尤其是到今年，“無屏電視”已經開始走出了概念階段。如明基聯合京東推出的智能無屏電視i701JD，則徹底改變了人們對于家用投影機的觀念，它不僅能夠投射出可以比擬電視的畫質效果，而且還內置了豐富的“內容”，與智能電視最大差別就是“屏”。由于亮度高，其能夠輕松投射百寸以上的大畫面，且保證高清畫質，在關燈下能夠體驗到電影院般效果，是電視所無法比擬的。再如，剛剛極米攜手芒果TV發布的第四代無屏電視，都在預示在行業逐漸走向成熟性。而隨著近年來激光電視的涌現，以及主流投影廠商的跟進，“無屏電視”不只是路人甲，它確實能夠滿足一些想要體驗到大屏幕觀看者的使用需求，是享受大畫面的用戶理想選擇。

    撕掉皇帝的新衣 回歸本質情懷

    新光源技術的出現，為國產品牌進入投影機市場提供了有利的契機，從LED光源到現在最為火熱的激光光源，均為國產品牌提供了很好的良機。但是如何利用好，生根發芽才是國產品牌需要深思的問題，尤其是想要深耕國內投影機市場的國產廠商，更需要規劃好路線，畢竟國內投影機市場多年一直被國外品牌所壟斷，各行各業都需要民族品牌，國內投影機行業同樣也需要。

    就拿“無屏電視”來說，對于新興品牌來說，需要這樣的概念去宣傳產品，其實也是無可厚非，畢竟知名度沒有主流品牌響亮，需要一個“熱”的過程。其實任何行業新生力量都是多是如此過來，但要有個度，不能沒有底限，如何掌握好火候就看企業的把控能力。經過一段時間，品牌名聲打出去以后，需要回歸本質。

    以宣傳“無屏電視”為主的國產品牌，如今同樣也需要回歸本質，不能還處在玩概念階段，玩不可怕，就怕太任性的玩，這樣就等于過度消費用戶。畢竟當下騙子太多，傻子也已不夠用了。要相信好的產品，永遠擁有市場，能夠黏住用戶忠誠度，提升回購率。

    對于主打LED光源投影廠商來說，回歸本質就是要將畫質做好，投影機作為顯示設備，用戶自然首要觀看畫質如何，至于參數標注的多么高大上，用戶最終要看的是投影出來的影像畫面，畫質的好與壞是消費者直接決定購買的因素，其余什么獨特功能，有可能都將被pass。雖然多數購買者無法看到實際畫面效果，這也給一些不良商家有了可乘之機，大打低廉價格戰，來吸引消費者購買，但這種一錘子買賣，將直接斷送后續的市場銷量。

    同時，也希望新加入的新興的國產品牌也不要走“老路”，產品的定位以及性能配置一定要準確和真實，不要搞噓頭，務實做產品才能逐漸贏得市場，不要希望一口就能吃成胖子，把產品品質做好，不是賣一臺就算了，而是一臺多一臺賣一臺經營一個用戶的模式。夸大產品宣傳，以次充好，其實就是皇帝的新衣，現在不論是新品牌還是老品牌，都要撕掉皇帝的新衣，回歸本質情懷。

    另外，筆者建議國產品牌一定要跳出價格戰的怪圈，雖然國人偏重看價格，但是也不能一味的跟隨。社會要想進步，都需要引導，人們的思維其實也在逐漸改變。未來低廉的產品，不一定能夠博得用戶歡心。尤其是90后這一代新生軍，他們的消費理念依然不同于80、70，定制化產品或將更具吸引力。產品滿足真實需求，價位合理，就能吸引他們的購買力，而非是大而全，產品吹的很高大上，但與實際使用需求兩者差著很大距離，價格再便宜，也將被淘汰。

    一個行業要想有序健康的發展，并不能單靠一個或幾個廠商來維持，需要大家一起去維護，共同推進市場發展，從而將市場做大，這樣不僅廠商本身能夠從中獲得足夠的利益，用戶也能購買到好產品，實現互贏局面。