教育市場一向都是投影機(jī)最為重要的主戰(zhàn)場，但是從近一兩年間，這塊最大的投影機(jī)最大的戲份市場的蛋糕在不斷受到大尺寸交互是一體機(jī)的蠶食。商用和教育產(chǎn)品長期占據(jù)整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)8成以上銷售量規(guī)模。但是這類產(chǎn)品也是過去5年增幅下降最快的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品正在遭遇到大尺寸液晶顯示產(chǎn)品和液晶觸摸產(chǎn)品的競爭。分析認(rèn)為，僅僅2014年一年，因?yàn)橐壕Мa(chǎn)品的競爭，商用和教育投影至少損失了15萬臺以上的市場空間（占總需求增量的半數(shù)以上）。而且這種替代性競爭趨勢還有惡化的可能。

    在剛剛結(jié)束的第68屆中國教育裝備展示會上，交互式平板一體機(jī)又一次大放異彩。在長虹、鴻合、希沃三巨頭帶領(lǐng)下，多數(shù)深耕在教育市場的廠商都集體展示了交互式平板產(chǎn)品，包括明基、東方中原、巨龍、大恒、華師京城等品牌也都重點(diǎn)展示了交互式一體機(jī)，希望借助這股普及之風(fēng)能夠在商教市場開疆拓土。

    明基投影機(jī)事業(yè)部高級產(chǎn)品經(jīng)理崔偉在告訴投影時(shí)代網(wǎng)記者，目前交互式液晶平板在教育市場應(yīng)用速度十分迅速，差不多3年多左右的時(shí)間已經(jīng)達(dá)到和傳統(tǒng)電子白板分庭抗禮的階段了。目前不但許多原來做顯示巨頭加入進(jìn)來做互動平板，而且還有原來傳統(tǒng)電子白板廠商也在轉(zhuǎn)型做交互式平板，當(dāng)下交互觸摸液晶平板已經(jīng)成為教育市場的香餑餑。

    有業(yè)內(nèi)人士稱，互動平板電視已經(jīng)和投影機(jī)在教育市場正處于正面交鋒時(shí)刻。一方是新興顯示巨頭全面來襲，另外一方是傳統(tǒng)投影巨頭在堅(jiān)守陣地。2015年，投影市場兩種不同顯示形態(tài)的對峙，已成為今年行業(yè)市場的一大看點(diǎn)。

    有分析認(rèn)為，2015-2016年將是商務(wù)和教育投影市場的困難時(shí)期。一方面均價(jià)過低，導(dǎo)致市場規(guī)模不能轉(zhuǎn)化成行業(yè)利潤；另一方面，液晶產(chǎn)品的沖擊力度會顯著加強(qiáng)。不排除在這一階段商教投影增速持續(xù)下滑，甚至在例如普教這樣的市場大幅負(fù)增長的可能。這將對整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模形成空前的打擊。

    面對交互是平板的沖擊 傳統(tǒng)投影如何應(yīng)對？

    面對互動平板電視在教育市場的“咄咄逼人”的氣勢，傳統(tǒng)投影機(jī)廠商們將如何應(yīng)對呢？

    華師京城合作伙伴事業(yè)部營銷總經(jīng)理謝明遠(yuǎn)先生透露，在近一兩年由于投影機(jī)燈泡壽命年限限制，讓許多教育單位在采購?fù)队皺C(jī)產(chǎn)品有一些忐忑，因?yàn)槔蠐Q燈泡確實(shí)不方便，而這是恰恰互動平板電視及時(shí)切了進(jìn)來，對于投影機(jī)+白板有一定沖擊。

    但是，從去年開始隨著光源技術(shù)的發(fā)展，亮度越來越高，使用壽命逐漸延長，短命燈泡的弊端將會不斷消除。尤其是新光源的應(yīng)用，目前很多品牌都在發(fā)售新光源機(jī)器，包括激光、混合光源等產(chǎn)品不斷問世，可以說很好的解決燈泡壽命問題。再加上投射面積大、實(shí)際使用更健康，投影機(jī)+白板這樣的經(jīng)典教學(xué)搭配方式應(yīng)該還是主流。

    謝明遠(yuǎn)更是直言，激光投影機(jī)在這兩年間雖然火熱，但是由于價(jià)格相對偏高，在整個(gè)市場普及面還不夠?qū)挘�華師京城將率先推出萬元內(nèi)激光投影機(jī)，率先在教育市場推出更親民的產(chǎn)品，希望此舉能推動激光投影機(jī)在教育市場的應(yīng)用面。

    華師京城只做激光投影機(jī)，將打造一個(gè)完整行業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈接，邀請各行業(yè)合作伙伴一起來唱戲，共建一個(gè)新的全贏的商業(yè)模式。

    奧圖碼中國區(qū)總經(jīng)理忻維忠認(rèn)為，互動平板對普教市場是有一定沖擊，畢竟普教市場在產(chǎn)品的需求更單一，再加上在投影行業(yè)不夠景氣情況下，互動平板一體機(jī)的出現(xiàn)給市場增加新鮮度。

    面對如此困局，投影產(chǎn)業(yè)急需要革新，那么這個(gè)革新點(diǎn)應(yīng)該在激光光源上。就中國投影機(jī)行業(yè)而言，這兩年來處于一個(gè)競爭尤為激烈的環(huán)境中，同樣也意味著投影機(jī)行業(yè)已經(jīng)步入到了成熟期。傳統(tǒng)的商教投影市場目前已趨近飽和，而且市場價(jià)格競爭激烈，利潤已經(jīng)非常透明。整個(gè)市場都需要新技術(shù)和產(chǎn)品來刺激市場，而激光投影機(jī)經(jīng)過前兩年的沉淀和推廣，目前在行業(yè)的認(rèn)可度已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)相對的高度。因此，奧圖碼認(rèn)為今年是重拳出擊激光投影機(jī)的機(jī)會來了，將和自己的母公司中強(qiáng)光電一起全力推動激光投影機(jī)普及。

    此外前兩年激光投影機(jī)由于價(jià)格的因素，讓一些投影品牌很難全力的跟進(jìn)。但是今年隨著技術(shù)的承受和工藝成本控制，目前激光投影機(jī)的單價(jià)已經(jīng)來到萬元以內(nèi)，這無疑會對整個(gè)激光投影機(jī)普及產(chǎn)生推動作用。

    互動平板在教育市場火熱只是階段性，畢竟互動平板顯示尺寸有局限，只適合小型教室，畢竟主流尺寸在60寸上下。而如果做到80寸以上，成本則需要非常之高。另外，短焦+互動白板這樣的經(jīng)典捆綁方式不斷經(jīng)過市場的考驗(yàn)，可以說在技術(shù)使用方式更加趨向成熟，因此未來教育市場激光短焦投影機(jī)+白板依然還會是主導(dǎo)者，奧圖碼會繼續(xù)加強(qiáng)激光投影機(jī)的研發(fā)和推廣力度，是激光投影機(jī)在教育市場能夠得到快速普及應(yīng)用。

    此外，東方中原、鴻合科技、河南中光學(xué)等品牌也向投影時(shí)代網(wǎng)表示，激光投影機(jī)大量出現(xiàn)將會在教育市場帶來新的生機(jī)，畢竟激光光源沒有更換燈泡的約束，在總持有成本方面以及健康使用習(xí)慣方面擁有優(yōu)勢。現(xiàn)在激光短焦投影機(jī)價(jià)格已經(jīng)達(dá)到萬元以內(nèi)，這無疑加重了投影機(jī)對抗互動平板的砝碼。

    后記：在采訪中，投影廠商們都表示不會受到互動平板電視的沖擊，但是從近段時(shí)間各種展會看到三星、LG、夏普、NEC、創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)顯示巨頭都紛紛展出針對教育市場產(chǎn)品和解決方案，可以說在教育市場一方是強(qiáng)大新興陣營在攻營，另外一方是傳統(tǒng)投影品牌在守擂。2015年互動平板和傳統(tǒng)投影機(jī)在教育市場的正面PK還會繼續(xù)，誰能占據(jù)主動，比拼不僅僅是單一產(chǎn)品的本身，更多是產(chǎn)品提供商背后解決方案優(yōu)化能力是否全面。

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