熱詞一：互聯網+

    數字標牌行業的發展，歷來不缺乏潮流熱詞的推動，2015年的數字標牌市場自然也不例外。得益于應用市場潛力的不斷增加，在過去的一年里，大屏顯示企業對于數字標牌市場投入的力度持續加大，成為了行業熱詞培育推廣的有力后盾。2015年的數字標牌市場都有哪些不容忽視的熱門詞語？投影時代將為您一一盤點。

    說到2015年的互聯網應用，“互聯網+”絕對是不同忽視的存在，而作為網絡化屬性日益突出的信息化工具，數字標牌自然會對其給予高度重視。2015年的數字標牌應用，也正是因為“互聯網+”概念的引領，平臺化特質日益凸顯。

    所謂的“互聯網+”，簡單來說，就是將互聯網與傳統行業相結合，充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，促進各行各業的發展。具體到數字標牌行業，就是以互聯網+數字標牌設備為載體，將信息傳播融入整個商業互聯網，信息價值的體現不再局限于送達、告知，而是強調信息的靈活運用 ，這也就意味著，數字標牌將在真正意義上融入整個應用流程，并根據不同階段的應用需求進行職能調整，不再獨立的存在。

    比如，針對零售行業應用，數字標牌所承擔的職責將不再局限于廣告營銷，而是致力于購物效率的提升，打造個性化的購物體驗。實際應用中，行業用戶需要對數字標牌的應用功能進行深入發掘，如，借助其分析工具及時了解店內顧客的消費需求并根據購物者的興趣、背景等進行營銷策略的調整；通過與周邊環境監控網絡的整合，為顧客提供實時的停車場客流量、周邊道路情況等等。

    毫無疑問，在“互聯網+”潮流的興起，為數字標牌應用提供了更多的可能，應用范圍更廣，應用模式更加靈活，整體實用性價比得到了大幅提升。對于業內企業來說，這種“脫胎換骨”式的革新將會是全新的行業機遇，不過，要想抓住卻也并不容易。

    互聯網屬性的凸顯，讓數字標牌應用更加注重創意化，而就目前來說，無論是數字標牌設備還是互聯網，都已經屬于常規元素，這也就意味著，業內企業所擁有的基礎要素大同小異，要想有所突破，主觀創造力成為了關鍵，即企業能夠圍繞基礎要素，深度結合具體的行業應用背景以及行業用戶需求，制定特色化的解決方案。這就要求從業企業不僅要具有過硬的專業技術，還要有豐富的行業知識，顯然，不是所有的企業都能具有這樣的能力。因此，立足于整個行業發展，“互聯網+”概念的滲透，將會是數字標牌市場洗牌的重要催化劑。

熱詞二：戶外應用

    在2015年的數字標牌市場，戶外應用成為了絕對的香餑餑，不僅有傳統強勢的LED顯示屏企業持續加碼，更有諸多的液晶顯示產品積極推出戶外液晶廣告機產品，以期在潛力巨大的戶外市場奪得一席之地。

    比如，在于北京舉行的Infocomm 2015展會上，大尺寸液晶戶外廣告機就成為了不容忽視的存在，傳統的數字標牌企業，如信頤，大屏顯示企業，如三星、LG、飛利浦等都退出了相關產品。液晶顯示企業對戶外數字標牌市場的涉足，在促進戶外應用推廣的同時，也為競爭本就激烈的市場再添一把火。

    很長一段時間里，由于亮度問題，戶外數字標牌市場一直是LED顯示企業的天下，如今，液晶廣告機也開始向戶外市場進軍，傳統的液晶顯示企業自然是不容忽視的力量，然而，鑒于越來越多的企業已經涉足液晶顯示領域，比如，大華、海康威視為代表的安防企業以及諸多傳統的DLP拼接企業，包括威創、GQY、彩訊等，并且已經取得了不俗的成績，面對急速擴張的戶外市場，不會視而不見，一旦他們強勢介入，就意味著，戶外數字標牌市場將由LED顯示企業一家獨大，演變為包括傳統的液晶顯示企業、傳統安防企業以及傳統DLP拼接企業在內，四方勢力的角逐。究竟誰能棋高一著？

    無論是LED顯示屏還是液晶顯示屏，核心技術都已經趨于成熟，因此，單從硬件設備層面來說，企業之間已經很難拉開差距，在這種情況下，軟性內容就成為了致勝的關鍵。至此，戶外廣告機單純的價格PK、硬件設備PK已經成為過去，綜合解決方案的提供將成為企業之間競爭的關鍵點，固有的市場競爭模式將被打破。對于從業企業而言，誰能率先適應這種競爭節奏誰就能夠掌握主動權。

    戶外數字標牌市場應用需求本就非常強烈，如今，加上諸多企業的搶灘，市場發展必然更加火爆。在2016年的數字標牌行業，各路廠商針對戶外市場的爭奪戰或將成為重要的看點。

熱詞三：OLED顯示

    在以三星、LG為代表的大屏顯示企業的推動下，OLED顯示屏商用被迅速提上了日程，而數字標牌應用，則被視為了重要的突破口。

    比如，2015年5月，LGD就正式對外展示了一款凸狀的OLED面板，主要針對大尺寸戶外數字標牌應用。同年六月，三星在香港展出了鏡面OLED顯示屏和透明OLED顯示屏的數字標牌應用場景，并計劃在未來整合英特爾的RealSense技術，開發虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動數字標牌應用。

    與傳統的大屏顯示產品相比，OLED顯示屏在外觀上更為輕薄、多變，安裝也更加便捷（目前，LG已經推出了能夠直接吸附在墻上的OLED超薄壁紙面板），而數字標牌，本身就是一個講究創意化應用的行業，輕薄多變的外觀無疑賦予了企業更大的創意空間，同時，隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌的應用越來越大眾化，便捷的安裝、運輸也成為了行業用戶選購的重要標準，顯然，在這一層面，OLED顯示屏有著突出的優勢。從中不難看出，OLED顯示屏數字標牌應用有著強烈的現實應用需求，并非是強加，發展潛力自然不容小覷。

    巨大的市場潛力增強了相關企業持續投入的信心，到目前為止，相關企業對于OLED數字標牌的推廣已經不僅僅停留在新產品的推出，而是已經鎖定了具體的應用市場推廣。比如， LG電子的官員在接受采訪時公開透露，公司將從明年正式推出OLED數字標牌業務，并計劃從公共場所大型數字標牌產品入手，比如，國際機場，繼而逐步擴大產品系列。

    一直以來，新技術、新應用都是數字標牌市場發展的核心驅動力，如今，OLED顯示技術對數字標牌行業的滲透，在激發行業發展活力的同時，也勢必會加速行業變革。當前的數字標牌行業，本身已有液晶顯示、LED顯示三種顯示技術的雙雄爭霸，如今，再加上OLED顯示技術的高調入局，“三國殺”局面正在形成，至于會如何演變，這將是未來市場發展的重要看點。

熱詞四：O2O

    熱詞四： O2O

    嚴格意義上來說，在數字標牌領域，O2O已經不再是全新的熱詞，早在2014年的熱詞盤點中，它就已經榜上有名，經過一年的發展，時至2015年，其發展依然火爆，仍是數字標牌行業的熱門議題。

    基于O2O概念，數字標牌的應用將由成為線上線下溝通的橋梁，所承擔的職責也經由單一的信息推動轉變為集選購指導、大數據分析、網購窗口等于一身的綜合營銷平臺。這就在很大程度上迎合了移動互聯網時代消費者碎片化的購物需求。比如，通過矗立在街邊的數字標牌，消費者可以直接操作下單或通過手機掃碼下單，并根據自己的實際情況，決定去實體店自行取貨或是通過快遞上門。零售商借助數字標牌進行營銷宣傳，最終目的就是刺激消費，提升業績，而基于O2O概念，數字標牌就可以直接購物欲望與購物行為的無縫接軌，效果自然成倍提升。

    得益于互聯網環境的成熟以及電商不遺余力的推動，與2014年相比，2015年的網購環境更加成熟，網購已經成為了主流的消費模式，在這種情況下，為了自身的持續發展，實體店的“觸網”需求自然更加強烈，已經由選擇性向必然性傾斜，從而為O2O模式的發展提供了更為廣闊的平臺。2015年的數字標牌市場，基于O2O應用需求的技術創新已經成為了業內企業重要的創新點。

    而且，在2015年，國務院首度就O2O市場發布文件——印發《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》，明確鼓勵線上線下互動創新、激發實體商業發展活力、健全現代市場體系等三個方面任務。有了國家政策的大力扶持，O2O市場發展升溫成為必然。這無疑為數字標牌O2O應用提供了更為廣闊的發展平臺。

    行業用戶的強烈需求，業內企業的力挺，市場環境的利好，這都是O2O發展的強勁動力，而以O2O的蓬勃發展為契機，零售行業數字化進程不斷提速，數字標牌已然成為了不可或缺的工具。隨著零售應用的大范圍開啟，數字標牌應用或將迎來新一輪的爆發期。

熱詞五：云化

    在數字標牌市場，云化絕對算得上是“老臘肉”了，雖然不再新鮮，但是熱度卻有增無減，并且已經開始落地化發展，不再是簡答的概念營銷。這一點可以在2015年上海數字標牌展上云解決方案的扎堆亮相看出。

    隨著應用的落地化發展，業內企業雖然都在強調云應用，卻開始各有側重點，在滿足行業用戶多元化應用需求的同時，也實現自身的差異化發展。以2015上海數字標牌展，業內企業對云計算解決方案的展示為例：56iq的開放智能云數字標牌，強調的是應用的智能化，其云自助中心支持自助訂購、立即可用以及自主增值開發；欣威云則直擊行業用戶的價格軟肋，祭出了免費云應用招牌；迅豹則強調了自身的云服務器應用，彰顯大數據處理、易用性操作的特色。

    不過，所謂萬變不離其宗，說到云應用，大數據處理無疑是核心元素，這一點也是廠商進行開放式、智能化、易用性等創新的根本支撐。基于云解決方案，數字標牌就能形成一個涵蓋了廠商、集成商、行業用戶、消費者的生態系統，實現海量數據的共享，確保信息利用率的最大化，從而有效提升數字標牌的使用效率。

    除了大數據處理之外，平臺化操作也是云數字標牌的重要特色，并由此帶來了實用性價比的大幅提升。隨著應用的不斷深化，數字標牌的應用職能越來越集成化，比如，與視頻會議系統、視頻監控系統等整合，行業用戶的平臺化操作需求日益強烈，而基于云計算應用構建的海量數據共享平臺，實現了廠商、行業用戶以及終端用戶的供求協同，無疑能夠更好的滿足平臺化操作的應用需求。這也正是云應用備受數字標牌青睞的重要原因。

    對于企業來說，云數字標牌的落地化發展，無疑是軟件至上的進一步體現，自身的綜合服務能力成為了市場競爭的關鍵所在。在實際操作中，無論是云計算技術還是數字標牌設備，都已經成為了常規要素，業內企業如果想要讓自己的云數字解決方案脫穎而出，就只能依賴于自身的資源整合能力以及軟件層面的創新能力，這顯然是對企業經營模式的重大挑戰。

    云數字標牌落地化發展，在給數字標牌企業提供了全新的發展空間同時，也給企業經營模式提出了全新的要求，在2016年的數字標牌市場，企業對這一機遇把控或將成為最大的看點。

熱詞六：互動

    與云應用類似，互動在數字標牌行業也是“老調常談”。在2015年的數字標牌市場，從硬件層面來說，互動技術并沒有出現重大的突破，不過，結合實際行業應用的軟性創新特質卻更加突出。特別是基于零售行業推廣，這一趨勢更加明顯。

    隨著萬物互聯時代的開啟，傳統零售行業的網絡化、移動化需求迅速提升，這雖然導致了零售行業對數字標牌應用需求的提高，卻也讓行業應用需求更加個性化，而且，由于應用群體基數龐大，使得應用需求千變萬化，這就決定了企業必然要提供多元化的解決方案來滿足行業用戶的需求，在硬件技術大同小異的情況下，軟性創意就成為了滿足行業用戶需求且體現自身價值的關鍵。

    比如，針對街邊自助零售亭應用，互動數字標牌可以整合人臉識別技術，在消費者經過自助零售亭時，通過對臉部信息的識別判斷出人的年齡以及性別，然后有針對性地進行廣告信息的推送，以提高信息的推送效率，最大限度的刺激消費者的消費欲望；針對店內數字標牌應用，互動數字標牌就可以整合虛擬試衣、隔空觸摸等技術，方便消費者購物的同時，也讓購物過程更具趣味性，以彰顯實體店的固有優勢。

    從上述分析不難看出，互動數字標牌要想發揮最大的功效，就要搭配恰當的互動解決方案，在這種情況下，廠商對應用行業的深入了解就成為關鍵。而且，由于大多數行業用戶并不具備多少專業的知識，廠商所要承擔的不僅僅是產品提供者，還得是應用的引導者，這無疑對企業的綜合服務能力提出了更高的要求。

    經過最初的概念擴張階段，互動數字標牌已經正式步入了應用推廣階段，具體的市場PK中，內容比拼已經成為了核心所在。“應用為王，軟件至上”，仍將是2016年互動數字標牌市場的發展主線。