作為互聯網與傳統電視結合下的產物，智能電視憑借更佳的互動性和內容服務，迅速巔覆了傳統彩電行業。互聯互動這一特性，使得智能電視告別單一硬件本身，變成一個大集成平臺，只有越來越多的企業加入進來，才能讓這個產品不斷完善和發展。

    繼海爾、風行五企業宣布聯合布局智能電視領域后，目前，長虹、康得新、東方世界共同宣布推動裸眼3D產業發展，而尼爾森、優朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示將進一步完善智能電視廣告標準。在業內專家看來，隨著智能電視從終端、服務到商業模式不斷探索，產業鏈各個環節相互抱團，智能電視將步入第二發展階段。

    裸眼3D電視產業初現

    當眾多彩電廠商只將電視顯示技術聚焦在OLED、曲面時，先前長虹正式推出裸眼3D智能電視Q2ND，這也是國內首款批量生產的裸眼3D電視產品。

    據悉，裸眼3D技術與普通3D技術不同，用戶無徐佩戴任何外設就能欣賞到3D視頻內容、體驗到3D游戲及其他應用，能夠享受到更加便捷、舒適、極致的3D視聽體驗。裸眼3D顯示技術方面由專業廠商康得新提供支持。

    3D技術自問世以來在電視上的應用并不普遍，早在2010年前后國內曾興起過一陣3D電視熱潮，并一度被行業看好，但是最終卻因為觀看體驗差。片源稀缺等多重原因曇花一現，知道現在很多彩電配備了3D功能，卻往往不是主打功能，用戶使用也很低。

    而裸眼3D電視的上市，能否改變這樣尷尬的現狀呢？在中國3D行業協會唐斌認為，3D電影、3D游戲深受大批年輕群體的擁簇，裸眼3D新品的推出，將開啟3D代替2D體驗變更的帷幕。

    不過行業人士認為，叫好不叫座的局面將繼續，3D電視有顯示，但內容稀缺的局面將繼續，試想，只有顯示沒有內容那也沒有什么用啊。

    廣告市場價值得到重視

    與傳統廠商推廣顯示方式不同的是，尼爾森網聯、優朋普樂則希望推動內容平臺廣告收費標準。日前，雙方與芒果TV、國廣東方四方共同發起“互聯網電視媒體價值標準化研究”聯盟，目的在于完善智能電視廣告市場。

    據尼爾森發布的《2015互聯網電視發展藍皮書》顯示，2015年將成為中國智能電視用戶增長最快的一年，智能電視覆蓋用戶月平均增長速度超過100%，年用戶總量增長超過4000萬，用戶從“優眾”向“大眾”擴散。

    雖然用戶較大，但智能電視除了硬件銷售外，其他營收主要以會員服務為主。尼爾森網聯首席執行官張余認為，在國內市場，至少在短期內，僅僅依靠內容付費這種商業模式是行不通的，廣告一定會是智能電視未來主流的商業模式。

    “智能電視廣告具備兩大特性，首先是形態上不可替代，它不同于手機、互聯網廣告。其次，智能電視是交互電視，程序化投放也好或者是精準投放也好，會使這種投放變得越來越有效率”，張余肯定的表示，未來智能電視廣告市場一定會越來越好。

    業內專業人士也普遍認為，只有智能電視各個產業鏈不斷完善，吸引越來越多的企業參與進來，彼此間實現利益的共同分配，這樣才能夠既維持終端產品的超高性價比，又能夠為各方帶來相應的回報，推動智能電視產業步入發展正軌。