繼國家出臺最高規格、最嚴厲的針對互聯網接收終端非法行為查處的229號文之后，近日總局公布了首批81個非法違規第三方應用，要求電視盒子廠商屏蔽、移除這類違規的應用，多家廠商也開始據此升級、整改盒子中提供的內容。2014年下半年開始多番被整頓的互聯網電視市場再次被攪亂一池春水，業內、用戶議論紛紛。目前的尷尬狀態是行業的倒退還是“黎明前的黑暗”？互聯網電視行業會否重新洗牌？各牌照方將如何重新獲取用戶的信任和青睞？ 

    行業整頓利弊同行 短期陣痛可見長遠利益

    從2014年下半年起不斷重申181號文，到近期推出的229號文，再到81個第三方應用的強制下架，顯而易見，廣電總局對互聯網電視行業的規范和整頓不斷趨嚴趨緊。

    就互聯網電視行業的現狀而言，雖然產業鏈各方對于廣電總局的規定都有相當程度的了解，但由于各平臺內容的激烈競爭，“上有政策、下有對策”的情形也層出不窮：用戶可以輕易地通過瀏覽器連接互聯網、U盤連接甚至平臺自帶等方式，安裝各類聚合型視頻APP，觀看電視直播、無版權視頻內容，種種不規范的行為，都在不斷影響整個產業環境。

    每一次廣電總局針對互聯網電視行業的整頓，對于用戶來說都是一次內容的清理，從表面上看，互聯網電視盒子越來越沒東西可看了；但從長遠的角度上來說，也正是在廣電總局的這一系列整頓過程中，互聯網電視行業的規則逐步規范，互聯網電視牌照方在行業中的引領作用逐步凸顯，這對于建立一個可管可控的互聯網電視環境顯然大有裨益。雖然短期內，由非法版權堆積起來的“內容優勢”遭遇“斷臂之痛”，但透明而有效的游戲規則，更加規范穩定的環境，才能使網絡內容版權方的權益受到足夠保障，催生出更多優質內容。

    不僅對于廣電總局和互聯網電視牌照方，即使是普通網民和用戶，這樣的未來也應該是值得期待的。

    OTT打法再升級  內容優勢牌照方或占先機

    新政策所憧憬的穩定環境對于牌照方的發展來說既是機遇也是挑戰。據記者了解，國內七大互聯網牌照商或許是為了應對隨時而來的政策變化，近期都已經在加強版權采購和自制創作的能力。可以預見，視頻網站燒錢爭版權的多雄爭霸局面可能會在牌照方中重新上演，而內容強勢的牌照方，必將成為終端廠商的爭搶對象。

    正是由于對“內容優勢”的追求，互聯網電視各家牌照商一方面擴充資源庫，不斷匹配用戶對視頻內容的需求，另一方面也在強化自己的優勢，打造對于用戶的不可替代性。以湖南電視臺集成播控牌照的運營方芒果TV為例，不僅通過獨播策略壟斷了互聯網電視市場上的湖南衛視所有熱門綜藝，2015年還加大自制力度，推出了諸如《完美假期》、《百萬秒問答》、《金牌紅娘》等熱門綜藝、電視劇，在早前召開的2016品牌發布會上，還宣布將重啟《超級女聲》這個經典IP，并打造一系列全新綜藝強IP《單身漢》、《正義的游戲》等，集中火力在綜藝娛樂市場中占領先機，滿足用戶對內容的需求，當然也會在與終端廠商合作方面略勝一籌。而隨著芒果TV全平臺“內容+平臺+終端+應用+用戶”模式的發展，端口之間相互打通，實現用戶共享，粘性急劇增長時，依托于全平臺的芒果盒子，優勢將更加明顯。

    同時，業內對互聯網電視終端產品的發展趨勢也不乏其他猜測，除了選擇更有內容優勢的牌照方進行合作，拓展其他功能或許也會是一條重要的路子：比如大型游戲、智能家居、K歌娛樂等，這些聚焦于家庭娛樂和服務的功能都可能形成吸引用戶使用的理由。

    所以，即便行業內政策管控縮緊，互聯網電視寒冬信號來臨，但從長遠看，互聯網電視市場或許真將在此刺激下走出更多的特色路子，而在日益規范有序的市場下，具備牌照優勢+內容優勢的平臺其發展前景將不容小覷。