11.11全民狂歡節完美落幕！2015天貓雙11全球狂歡節全天交易額912.17億元，無線成交626.42億元，刷新歷史新高，雙11的熱潮席卷每一個行業。但今年雙11不僅僅只有低價格，更有高品質，這點在電視行業表現的尤為明顯，以曲面電視為首的高端產品成為電視雙11市場的主旋律。其中，11日截至9點53分，TCL線上全品類成交量突破20萬臺；截至10點13分，TCL全品類成交額突破4億；截止15點27分，觀影王4K電視爆品銷售破億；24點鐘聲敲響，TCL雙十一全品類總成交額超六億；線上熱鬧，線下也不甘示弱，TCL電視在10.29-11.10雙十一促銷期內零售量突破16萬臺，成為今年雙11電視市場的最大熱點。

    “高端產品釋放出強大的產品驅動力，對市場形成強力拉動，電視市場已呈現回暖之勢。”行業觀察人士認為，在高端產品的拉動下，電視廠商在雙11實現完美逆襲。與此同時，在雙11大戰的洗禮下，電視行業從價格競爭走向價值競爭的主線趨于明朗，行業競爭進入差異化精品驅動的新階段，未來發展讓人充滿期待。

    曲面大爆發，產品高端化持續升溫

    11日00:15首次參與雙11全球狂歡節的農村淘寶送出了第一單，從重慶奉節山區村民付款確認訂單到1：48貨品送進村，不足兩小時。這第一單中就包括了一臺55寸的TCL電視，從而也開啟了電視業的雙11。

    市場資深觀察人士指出，今年的雙11告別了以往純粹電商狂歡一天的模式，不僅線上線下集體搶市場，而且節前節后戰時也在拉長，成為名副其實的全民購物消費節。其中，天貓、京東等電商平臺從11月1日開始就啟動雙11預熱模式，提前開始截流。但相對于互聯網電視企業苦等雙11這一天，傳統電視企業則充分發揮了線下優勢，截流更早、更猛。

    其中，TCL線上電商渠道從10月中旬開始就正式開啟雙11“挑T節”的宣傳攻勢，此外更邀請熱門說話達人秀節目《奇葩說》的范恬恬、肖驍、顏如晶作為此次挑T節的代言人；而線下則通過10月24、29日京滬兩場曲面陣營體驗會拉開了 “一再挑T、曲面無可挑剔”11.11曲面大戰的序幕，以4K版曲面H8800為主打，用無可挑剔的產品、價格和服務直面消費者。中怡康數據顯示，雙11的前一周，第45周線下電視市場零售量同比大漲39.9%，環比增速高達86.6%，65寸電視中曲面的零售量滲透率更達到了36.0%，55寸電視中曲面的零售量滲透率也有12.9%。提前開打也引發了行業強烈的曲面熱潮，最終使曲面電視在雙11當天形成了強勁爆發。

    除了曲面電視，閃耀雙11的還有超薄、量子點、OLED等追求大尺寸、高色域、精設計的高端電視。這顯示出今年雙11，TCL、海信、創維、長虹、康佳等電視廠商在產品策略上更注重差異化，為消費者提供更多選擇，也讓高端電視成為雙11大戰的“主力部隊”。與此形成呼應的是，在雙11市場，高端電視比普通電視受到了更多的關注，贏得了市場和消費者的滿堂彩，銷售同比大幅度增加。從各大廠商的選擇和市場的反應來看，電視行業產品高端化趨勢持續升溫。

    “這種趨勢，是必然的。“行業觀察人士認為，今年，在TCL、海信、長虹等電視廠商的推動下，曲面電視、量子點電視、ULED、OLED、超薄電視等高端電視不斷融入市場，高端產品的比重持續攀升。以最為搶眼的曲面電視為例：今年，TCL強勢發起“非曲不可”曲面普及戰役，并與《碟中諜5》聯合推廣曲面電視， H8800更是成功登陸9月3日大閱兵前線指揮車驚艷世界。在TCL的推動下，曲面電視銷量一路飆升，到10月份滲透率已經達到5%左右（中怡康監測數據），來到了全面爆發的臨界點。此次雙11 TCL再發力，通過曲面大戰，踢出曲面爆發的“臨門一腳”，一舉沖破曲面爆發的臨界點，促成了曲面電視的大爆發，市場占比“一曲獨秀”。

    產品高端化的趨勢越來越明朗，最終在雙11，形成井噴之勢，對市場形成強力的拉動作用，最終也促成了整體市場的回暖，帶給電視行業新的發展信心和斗志。

    “電視行業已經邁進由產品升級驅動的產業高端化階段，未來值得期待。”行業專家認為，盡管2015年中國電視市場表現不如預期，但是行業在結構調整以及創新方面的表現仍然可圈可點。可以預見，在雙11中表現出色的高端產品，將會成為電視廠家的主攻方向。高端產品的持續驅動，將拉開一場從產品技術創新到市場營銷、終端推廣和用戶體驗的系統變革，整個行業的未來，絢麗多彩。

    競爭再升級，價值驅動成行業主旋律

    “對電視市場來說，今年雙11是披著價格戰外衣的價值戰。”行業觀察人士認為，雙11是講究性價比的促銷節點，但從中國廠商都主打高端產品的競爭策略來看，一條貫穿電視行業全年的主線更加明朗，那就是行業發展已經從“價格”競爭上升到“價值”競爭階段。

    該人士指出，這是新常態下，電視行業的必然選擇。從賣方角度來看，歷時5年的政策刺激，使市場需求透支約1200萬臺，通過價格競爭進行粗放式擴張的方式已經不合時宜且收效甚微。從買方來看，在消費升級的大潮下，消費者對產品要求更苛刻，并愿意為此支付溢價。可以說，用戶已經成為了電視市場中心，電視企業需要以差異化的精品打動消費者，價值競爭也就成了必然。

    “從今年雙11線上市場可以明顯發現，沒有好的產品與服務，光喊價格的企業已經不吃香了。”觀察人士表示，進入第七年的“雙十一”已經面臨消費者的審美疲勞，只靠低價格遠遠不能滿足用戶日益升級的消費需求。據悉，今年有包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌參與了天貓雙十一狂歡節。而對于電視行業來說，消費者已逐漸回歸關注電視音畫質，關注電視是否能帶來更佳的視聽體驗，從價格驅動購買行為到價值驅動購買行為。

    事實上，雙11上各企業的表現，就是行業意識到價值競爭重要性的縮影。一方面，電視企業加快互聯網轉型，提升經營管理水平，優化成本結構，增大用戶讓渡價值，并通過大數據分析精準把握用戶需求，為產品研發提供指引和支持，從而提升產品競爭力。

    另一方面，更具有突破意義的是，TCL等電視廠商靜練內功，靠技術、產品差異化實現價值競爭。TCL主要在量子點和曲面兩項核心技術上發力，并將量子點、曲面、超薄、HDR等技術進行完美融合。在量子點領域， TCL繼去年12月發布中國第一臺量子點電視H9700后，在今年推出量子點曲面H8800電視，此外還與中國電子視像行業協會牽頭起草了全球首個量子點電視規范，主導了量子點技術市場化的潮流。在曲面研發上，TCL自去年推出第一代曲面電視H9600以來，不到一年時間，陸續推出了4000R黃金曲率曲面電視、量子點曲面電視、超薄曲面電視，形成了行業最強曲面陣營。更值得一提的是，TCL H8800在IFA 2015德國國際消費電子展上一舉斬獲了年度產品創新獎，獲得了全球科技的最高認可。

    “曲面電視成為今年雙11中高端的第一爆品，正是TCL等企業潛心技術創新的結果。”觀察人士認為，TCL在新技術、新產品研發中突飛猛進以及帶來的市場效應，將讓更多的電視企業意識到新常態下技術和產品的重要性，回歸到專注音畫質革新的道路上，邁上價值競爭的新階段。相信在中國電視廠商的推動下，量子點、OLED、曲面、超薄、HDR等新技術爭奇斗艷，行業呈現百花齊放之態，將迸發出新一輪的活力。

    “雙11只是開始，從價格驅動到價值驅動的變革，將是未來電視市場可持續發展的主基調。“觀察人士表示，向價值競爭的轉向，促使企業通過潛心技術研發新產品，將撬動電視市場的產品結構調整，為消費者帶來新的價值。雖然增速放緩，但是單個產品的利潤提升，整體盈利能力增強，這無疑讓電視行業進入更為健康、良性的發展生態。