今年九月的秋季發布會上，蘋果公布了第四代機頂盒，幾天前，蘋果正式開始提供新版機頂盒的預定，預計從今天（10月30日）起，將會有一些消費者拿到機頂盒。

    在智能電視應用生態建設方面，安卓已經遙遙領先于蘋果。在中國，安卓平臺的電視APP不計其數，人們已經習慣通過視頻客戶端來觀看電視熱劇。今年，蘋果也模仿了安卓的模式，開始讓IOS應用向客廳進發。

    美國媒體指出，蘋果跟隨安卓的步伐進入客廳，將會讓大屏電視機變成一部巨型的iphone。加州的Storehouse公司，也專門針對電視端開發了一款圖片分享工具，用戶可以將許多照片和視頻編輯成為一個故事，然后在電視機上播放，讓親朋好友共同分享。

    在一般人看來，在智能手機和平板電腦上，類似的照片分享早已司空見慣。不過上述公司的負責人Mark Kawano表示，當許多人圍坐在電視機前，這種分享的人性化、親密感覺是電腦和手機無法比擬的，而且手機也不太適合“圍觀方式”的分享。他表示，在電視機上的一些IOS應用，能夠實現特殊的感情連接，這遠遠超出了通過電視機觀看一些網絡熱劇的價值。

    在進軍電視端方面，視頻服務商仍然領先，目前Netflix、HBO等公司都推出了電視客戶端，此外“Guitar Hero Live”等游戲也開始發展電視端客戶。另外，加州帕羅奧托市提供家庭改造服務的公司Houzz，也開始開發電視應用。

    另外美國財經新聞網站CNNMoney報道，蘋果公司負責內容服務的高管艾迪庫日前在接受采訪時透露，目前蘋果機頂盒已經進入了2000多萬個家庭，蘋果認為機頂盒能夠給電視行業帶來一場革命。他再一次重復了庫克此前的表態，即未來的電視將會進入APP時代。

    CNNMoney也報道稱，Zillow、Gilt以及房屋短租服務商也已經推出了IOS電視客戶端，此外也包括視頻直播工具Periscope。

    不多也有分析人士指出，智能手機的賣點是功能強大，而人們在家庭電視機上更希望獲得簡單快速的“無需動腦筋”的影視欣賞體驗，而不是復雜的APP操控，APP在電視機上是否前景光明，仍是一個未知數。