2014年交互平板產品交出了一副滿意的答卷，據不同統計口徑分析，全年市場規模超過26-30萬臺，占據整個電子白板市場75-80萬臺規模的三分之一強。此外，2014年，交互平板以超過48%的增速，在發展形勢上領先于整體白板市場36%的增速（不同口徑統計均值）。

    但是，靚麗答卷的背后并非一帆風順。包括成長曲線，市場排名等諸多行業指標，2014年都表現出先抑后揚的局面。

    第三、第四季度，交互平板集中增長

    奧維咨詢(AVC)Q1、Q2、Q3市場監測數據顯示，第三季度作為教育市場采購旺季，交互平板增速達90.5%，份額達41.3%——也創造交互平板全年市場的最高占比數據。第三季度后半期和第四季度，傳統投影白板恢復較快采購增長，才補平了全年增量比例中的劣勢。前三季度總體看，交互平板份額已達37.5%，銷量22.4萬臺，其中第三季度規模為12.416萬臺。

    電子白板行業的傳統老大，鴻合，2014年前三季度交互平板銷量基本達到4萬臺的總體規模，并首次在交互平板這個細分產品線單季度銷量過萬臺。鴻合這一優勢延續至第四季度，實現全年接近6萬臺的總銷量，全年增速達156%。其中第四季度占全年銷售量超過三成，下半年銷量占比接近8成。

    交互平板的領先品牌希沃，2014年第三季度以銷售量2.959萬臺、23.83%的份額斬獲2014年Q3季度交互平板市場銷量頭名。該成績也是2014年度單一季度、單一品牌的最高銷量記錄。該成績也使得希沃成為國內交互平板市場前三季度的銷量冠軍。

    交互平板2014年前低后高的走勢，徹底打消了行業對投影和交互平板路線之爭的猶疑。

    數據顯示，電子白板2013年整體銷量突破56萬臺，同比增幅為37.4%。其中，交互平板規模只有16萬臺，增幅只有27%。投影白板不僅銷量上以近3倍的優勢力壓交互平板，增幅也領先對方近10個百分點。2014年第一季度數據顯示,投影電子白板的份額依然高達74.4%。交互平板產品增幅首次降到2成以下，走出一個三年來的增幅低谷。

    但是，隨著鴻合為代表的投影白板企業對交互平板支持力度的提升：鴻合第三第四季度貢獻了全年交互平板銷量的近8成，以及第三季度開始希沃、長虹、創維、惠科等交互平板強勢企業的發力，2013年開始的連續6個季度的投影白板增幅力壓交互平板的趨勢被徹底扭轉。

    研究認為，交互平板價格的下降是其產品銷量增加的核心原因。據悉，全年交互平板中位價格為1.32萬元，較2013年下降近2成。其中，60英寸產品突破12000元，70寸產品價格突破18000元，這大大促進了大尺寸產品的應用和發展。65英寸及其以上產品市場占比提升超過8個百分點之多。

    價格下降、尺寸大型化，大大縮小了交互平板與投影白板比較的“劣勢”。同時，交互平板繼續發揮顯示和互動效果出色、一體化設計和智能設計的優勢，其市場增幅三四季度大漲。

    鴻合、希沃第一之爭，反應行業結構變化

    2014年交互平板銷量第一名是誰呢？鴻合數據顯示，全年規模達到6萬臺。希沃的預計數據也將在6萬臺上下。交互式平板市場出現“統計數據的第一之爭”。

    希沃是國內交互平板產品的最早開拓者之一，2012年、2013年曾經連續獲得市場銷量的冠軍。鴻合在國內互動教學產品市場一直處于絕對優勢。其投影白板產品最高市場占比曾經接近市場總量的三成。但是，這些歷史數據都不足以決定未來誰會是真正的第一。

    2009年開始，國家教育信息化政策向交互教學傾斜，交互電子白板產品成為多媒體教室必備產品。多年努力，使得國內普教市場交互白板配置率從2009年3%上升到2015年初的48%。這同時帶動了投影白板和交互平板產品的大發展：2010-2014年行業增長率一直保持在三四成以上。年銷量規模從最初的不足萬臺，上升到目前的75-80萬臺。結合商用市場的需求發展，研究數據更是認為，2018年之后，這一數據可能高達170萬臺。

    2014年鴻合電子白板總計銷售超過22萬臺，其中交互平板6萬臺。在市場絕對份額上雖然稍有下降，但是依然以絕對優勢保持第一。尤其是交互平板產品銷量的上升，改變了鴻合產品的價值結構，使其真正在兩個產品線上都登上第一梯隊領隊位置。

    不過，6萬臺這樣的規模，無論是放在鴻合身上、還是希沃身上，都還不是“大數據”：因為，比較整個電子白板市場的增幅和預期規模，市場空白依然巨大。目前的第一之爭，更多的是在反應整個市場結構的變化：如，交互平板的加速上升、電子白板整體市場參與企業的增多、投影白板老牌巨頭的產品線結構調整等等。

    2014年，鴻合、希沃都是行業高速發展的獲益者。尤其是鴻合交互平板的高速增長，充分說明了投影和液晶兩大技術路線的活力差異。筆者認為，隨著交互平板的日益發展，2016年前后，將至少誕生3家年銷量在10萬臺規模以上的企業。那個時候也才是真正分出誰是“第一”的時刻。

    2015年交互平板上看半壁江山，觸控產品登場

    2015年整個電子白板市場將沖刺90萬臺的規模。其中，交互平板有望增速繼續提升，達到40萬臺以上的規模，甚至達到整個電子白板市場50%的份額比。

    實現這一行業發展目標的前提是交互平板產品尺寸繼續大型化、產品價格繼續下降。這一趨勢與目前整個平板顯示產業的規律是相符合的。包括液晶電視在內的大尺寸液晶顯示產品尺寸持續增長，價格持續下降是預期內的大概率事件。對比投影白板產品，則會基本保持穩定的產品價格和性能體驗。

    同時，在2014年已經獲得一定客戶認可的基礎上，2015年觸控交互液晶產品也將加速市場化。目前，觸控屏幕產品和紅外技術的交互平板比較，價格大致為后者的4-6倍。導致觸控產品成本高昂的原因主要是市場規模有限。研究認為，如果觸控液晶能夠獲得年度20-30萬臺的市場規模，其成本將只比紅外交互平板高20-40%。觸控液晶的優勢主要是產品更為纖薄節能，同時書寫體驗也更為出色。

    投影白板方面，可能的技術變化主要是繼續普及短焦產品、高分辨率產品和寬屏幕比產品。同時，激光光源和高對比度屏幕產品也有望獲得市場實踐。不過這些技術路線調整多數都意味著投影白板的整體系統成本會有所增加。此外，在投影白板上增加智能化模塊和技術，實現無PC教學，也是一個發展方向。且這個方向符合目前交互平板的技術特點：交互平板產品幾乎都是智能化設備。

    整體上，2015年將是電子白板產品增幅回落，但是增量繼續保持高位，交互平板則繼續高速彎道超車的關鍵一年。預計，在整體電子白板市場，交互平板產品規模超過投影白板，最早會在2015年末實現，最晚會在2017年初實現。