1月16日，京東方（BOE）官網(wǎng)（www.boe.com）由傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站改版為智慧商務(wù)平臺(tái)，即電子商城。同時(shí)，京東方概念顯示終端品牌BOE Alta也正是上線、開(kāi)售。

    www.boe.com改版后的智慧商務(wù)平臺(tái)劃分為商城、服務(wù)、社區(qū)、企業(yè)四大版塊，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，為用戶提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)與服務(wù)。該平臺(tái)將是京東方拓展消費(fèi)電子產(chǎn)品的嶄新門戶和社區(qū)。

    京東方（BOE）推出一款自有品牌新概念顯示終端——BOE Alta，該產(chǎn)品目前僅通過(guò)自有智慧商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線上銷售。體驗(yàn)風(fēng)格上采用“小米”的特色，產(chǎn)品涉及包括電視盒子、電視顯示器和配套高檔音響。該產(chǎn)品設(shè)計(jì)與小米電視2類似，但是工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品搭配更為完美。

    BOE Alta是京東方（BOE）與國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司聯(lián)手打造，搭載其獨(dú)有ADSDS技術(shù)的55英寸4K超高清顯示屏，屏幕為純平無(wú)邊框設(shè)計(jì)，采用高硬度保護(hù)玻璃全貼合工藝，防反射鍍膜處理，背板超薄平滑，選用航天材料鋁鎂硅合金一體成型，無(wú)縫連接，呈現(xiàn)雕塑般的極簡(jiǎn)時(shí)尚造型，一根線纜整合所有數(shù)據(jù)線，實(shí)現(xiàn)了科技與藝術(shù)的完美結(jié)合。

    智慧商務(wù)平臺(tái)及自有品牌終端產(chǎn)品的推出，是京東方（BOE）繼去年年底進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，面向新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一重要舉措。該平臺(tái)實(shí)際標(biāo)志著京東方業(yè)務(wù)導(dǎo)向發(fā)生了戰(zhàn)略性變化。據(jù)了解包括消費(fèi)電子和品牌商用產(chǎn)品都將是京東方接下來(lái)重要的“終端”拓張方向。

    京東方（BOE）副總裁張宇表示，自有智慧商務(wù)平臺(tái)的上線，將提升消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更全面的產(chǎn)品信息、更便捷的購(gòu)買通道、更個(gè)性化的服務(wù)，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。同期推出的自有品牌新概念顯示終端——BOE Alta，將以其精致的外觀設(shè)計(jì)、精美的顯示畫面、純凈的音響效果及貼心的差異化服務(wù)，為京東方（BOE）品牌注入新的活力。

    2014年國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)生了比較劇烈的變化。小米和樂(lè)視代表的獨(dú)立新秀品牌獲得了整體市場(chǎng)超過(guò)4%的市場(chǎng)份額。產(chǎn)品形態(tài)實(shí)現(xiàn)了7成以上產(chǎn)品的智能化。其中電商渠道最終獲得了18%的市場(chǎng)份額。包含傳統(tǒng)彩電企業(yè)第二品牌在內(nèi)的整個(gè)新興互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)更是分得了11%以上的產(chǎn)業(yè)份額。研究認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌2015年依然擁有銷量翻番的巨大潛力。

    面對(duì)于此，京東方將先進(jìn)產(chǎn)品概念與設(shè)計(jì)工藝，和京東方貫穿現(xiàn)代半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)鏈的的優(yōu)勢(shì)整合，將成為包括彩電和商用顯示市場(chǎng)最有利的競(jìng)爭(zhēng)新軍。作為全球領(lǐng)先的半導(dǎo)體顯示技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)提供商，2014年，京東方（BOE）智能手機(jī)和平板電腦LCD顯示屏市場(chǎng)占有率均位居全球第一。同時(shí)，京東方（BOE）在商用顯示領(lǐng)域也成績(jī)斐然。在車載應(yīng)用領(lǐng)域，京東方（BOE）已成為中國(guó)公共交通顯示屏主要供應(yīng)商；在金融應(yīng)用領(lǐng)域，京東方（BOE）與平安銀行攜手打造了智能銀行旗艦店；在遠(yuǎn)程醫(yī)療及可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，京東方（BOE）與美國(guó)及日本等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，也取得突破性進(jìn)展。

    新版www.boe.com網(wǎng)站即是京東方從幕后面板巨頭，向臺(tái)前終端品牌巨頭跨越的一個(gè)小細(xì)節(jié)。目前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)TCL具有貫通顯示產(chǎn)業(yè)上下游的優(yōu)勢(shì)，并成為了全球彩電五強(qiáng)之一。終端消化能力和上游支撐能力形成了良性循環(huán)。在全球市場(chǎng)，三星和LG也是上下游貫通的顯示巨頭，并擁有全球彩電市場(chǎng)超過(guò)四分之一的份額。京東方適時(shí)制定貫穿性產(chǎn)業(yè)鏈政策，實(shí)現(xiàn)上下游聯(lián)動(dòng)，將能發(fā)揮出更多產(chǎn)業(yè)性價(jià)值。

    有分析認(rèn)為，顯示產(chǎn)業(yè)中三星和LG的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)既是京東方和TCL的“前進(jìn)模板”。對(duì)于京東方產(chǎn)品品牌策略的轉(zhuǎn)變與升級(jí)，2015年也將是關(guān)鍵一年。