2014年工程顯示的增長高潮點在哪里呢?答案是交互式平板和小間距LED屏。二者的市場增長率遠超其他工程顯示產品一倍以上。那么,是什么促使這兩個產品的市場加速成長呢?
第一, 價格。2014年交互式平板價格進一步下降。60英寸12000元、70英寸18000元,這是前所未有的低價。2014年,小間距LED,尤其是p1.5以上產品的供給量大幅增長,價格也加速多元化。新興小間距LED制造商,多數將價格優勢作為競爭關鍵點。全年產品價格下滑30%以上。
第二, 新技術進步。為何70英寸的交互式平板價格下降,或者P1.5的小間距LED產品價格下降如此之快呢?除了上游面板和燈珠產品價格持續下跌外,更高規格產品的出現,更是給予了這些產品空前的價格壓力。交互平板產品上,更高規格產品主要是80英寸的產品和65英寸液晶觸摸屏技術的產品;小間距LED產品上則是1.2和1.0間距產品的全面成熟。有了更高檔次的產品,那么原來產品的地位就會下降。這種地位變化直接表現就是價格下滑。
第三, 行業新力量。無論是交互式平板,還是小間距led產品,在2014年都面臨著新行業力量的挑戰。例如,傳統電子白板企業鴻合將交互平板作為主要增長點的努力,DLP大屏企業威創推出小間距LED屏產品,這類變化為行業引入了新競爭力量。但是,行業新力量的增長還不僅如此。如長虹引入神州數碼操盤交互平板和智慧教育產品;利亞德收購兩家演藝圈文化工程公司,拓展小間距LED的市場開發渠道。這些變化,可以看成是原行業領軍企業主動引入“新行業力量”的變革。
由上分析可以看出,交互式平板和小間距LED在2014年高速成長與產品創新和產業創新密不可分:一方面,產品技術進步,應用體驗改善;另一方面,行業力量重新整合,行業價值格局得到優化和重塑。
符合以上兩方面特征的工程顯示行業板塊還包括:液晶拼接產品迎來3.5毫米接縫時代和拼接單元的進一步大尺寸化;單屏商務顯示產品,尤其是大尺寸顯示器價格持續走低和上游供給能力、產品豐富性的增強;激光顯示逐步走出襁褓,進入產品化階段,價格降低、性能提升、參與企業數量猛增、產品類型極大豐富;傳統工程投影產品,國內品牌加大拓展、廉價產品增多、市場技術壟斷被打破;信號傳輸行業IT化、智能化趨勢明顯,系統架構精簡、價格下降、工程易維護性顯著增加,IT交換設備企業大量進入采購市場。
在上游市場上,LED燈珠的襯底技術國產化不斷突破,例如2014年年底,北京天科合達藍光半導體有限公司6英寸碳化硅單晶襯底的量產;平板顯示面板企業投資不斷,例如京東方和華星光電2014年底各有一條8.5代線進入設備搬入階段;以及,自主設計和制造的半導體計算芯片,特別是ARM架構芯片市場的發展……這些都在關鍵領域支撐了本土工程顯示行業的長期創新實力的增長。
以上這些行業變化,不僅適用于國內,也適用于國際市場:因為我國是全球最大的顯示制造國、輸出國和消費國。國內產業的發展情況基本就是全球產業的一個縮影。
在這些創新因素支撐下,在全球經濟逐步進入“直接投資性”刺激階段的需求牽引下,全球工程顯示行業都處于一個高速增長期的入口。例如,IHS DisplaySearch研究顯示,2014年三季度,全球公共顯示器出貨量比去年同期增長16%,其中僅LCD(液晶顯示)公共顯示器出貨量增幅就高達18%。液晶顯示產品的增長的主要動力來自于:3.5毫米拼接產品的激勵;以及單屏市場大尺寸產品價格下降,導致的與普通消費電視產品比較的選擇性價值結構變化。該機構預測,得力于北美及中國大陸等商用市場快速發展,全球公用平板顯示市場出貨量將于2014年增長14%,2015年增長27%。
包括商用顯示在內的整個工程顯示,2015年的增幅恐為2014年的兩倍。這一預期實現的概率極高。因為,宏觀經濟政策、行業創新力量和需求市場啟動三個有利因素正在幾乎同步的到來。