2014年8月13日，借聯合尼爾森網聯共同發布《中國互聯網電視發展白皮書》(簡稱白皮書)的機會，優朋普樂董事長邵以丁曝出了公司即將全面發力的布局——視頻化TV電商平臺(簡稱TV電商)。

    面對廣電總局連續發布的禁令，互聯網電視行業內各方反應不一：阿里推遲發布新盒子、優酷樂視疲于“招架”。但有趣的是，作為互聯網電視牌照方南方傳媒合作伙伴的優朋普樂公司近期卻異常高調，發布多款新產品、新服務的同時，更是公開炮轟眼下互聯網電視業亂象。

    家庭化、娛樂化、視頻化的TV電商平臺

    優朋普樂在發布會上試圖描述這么一副場景：客廳里，一家人正在互聯網電視前觀看電影院同期放映的好萊塢大片《變形金剛5》，因為家里的男主人月初就購買了當季暑期檔的所有高清大片。4歲的兒子指著屏幕中的“大黃蜂”吵著要買玩具汽車;老婆看見女主角穿的上衣，覺得款式很適合自己;而男主人則感覺影片中植入啤酒廣告雖然牽強，但看著應該挺好喝。男主人拿起遙控器，暫停影片，切換到TV電商平臺，一一選中商品、在線支付、完成購買。因為半年前曾給老母親買過一款智能手環，最新款手環功能演示視頻推送了過來，男主人看過后相當滿意，下單直接寄到母親家。

    邵以丁介紹，經過優朋普樂后臺大數據分析研究發現，目前互聯網電視用戶群體最突出的特征是以家庭為單位。視頻化TV電商平臺正是為家庭量身打造的，和PC、移動端相對私密的購物特征比較，TV電商平臺更強調“家庭共享”理念。平臺的特點是：用戶人群定位精準;商品展示視頻化、生動化;出售的商品全部具備家庭屬性。而優朋購物平臺上線的商品主要有四類：1、常規視頻內容本身;2、視頻內容中出現的商品。比如：影視劇中植入的廣告商品;3、和視頻內容相關聯的商品。比如看《鋼鐵俠》的同時，可以給孩子買鋼鐵俠玩偶;4、通過用戶流量增加帶動銷售的商品。具體商品種類雖然會很多，但都要符合家庭屬性定位，符合精準投放標準，不會上線一些不相關的產品。歸根到底是要為我們的家庭用戶服務，回歸互聯網電視雙向、交互、融合的本質。

    互聯網電視商業本質是電商平臺

    據了解，作為互聯網電視行業最早成功推行內容付費模式的服務商，優朋普樂突然高調宣布TV電商布局，顯然是不滿足目前用戶僅單純購買影視劇等視頻內容本身，還是要力圖盤活手中用戶的家庭、客廳屬性。目前，激活并使用優朋普樂高清電視內容服務的用戶家庭已經接近1000萬，而且每天都在以數萬的規模增加。

    雖然推出TV電商平臺概念，優朋普樂不愿意被簡單解讀為電視機上的淘寶、京東。邵以丁在發布會現場表示：“這個布局在優朋普樂內部早已研究論證成熟，在公司成立之初就已經確立。提到電商，大家可能首先想到的是淘寶、京東等等，這只是狹義的電子商務概念。我把阿里巴巴們稱為傳統電商或者互聯網電商，而優朋普樂要做的是基于互聯網電視領域的視頻化TV電商平臺，是未來最有前途的電商平臺，其商業價值不言而喻。我還會在今后一段時間內繼續解釋優朋普樂TV電商概念和具體呈現形式。優朋普樂團隊目前已經明確了各自任務，正全力以赴為同一個目標而努力。我樂于同專業人士深入交流甚至激蕩探討，但優朋人始終認為，互聯網電視的商業本質是電商平臺。一個面向精準家庭、客廳用戶的‘電商’平臺才是互聯網電視行業發展的最終歸宿。”