盡管數據顯示，受補貼取消等各種原因的影響，今年上半年國內彩電銷售經歷了近30年來的首次市場下滑。但這并不妨礙廠商們推出新的產品，也阻止不了各大渠道針對價格做的一系列動作，其中就包括了價格戰。

    在昨天由國美舉辦的彩電峰會上，國美集團高級副總裁李俊濤便宣布，從8月1日開始，國美將啟動新的一輪彩電價格戰。昨天晚間，蘇寧也宣布將從8月8日開始啟動年內最大規模的彩電促銷。兩家巨頭相繼表態，直接宣布了一場近年來最為慘烈的彩電價格戰將在8月份爆發。

    與以往價格戰不同的是，此次國美殺價的產品基本都是大屏幕、4K、網絡電視等高端產品，而且很多高端彩電的價格確實驚人。對此，李俊濤表示，往年購買彩電的主力人群基本是組建新家的年輕人或者是喬遷新居的家庭，他們更多聚焦于中低端電視產品。

    但受到房地產形勢不佳的影響，目前的彩電消費主體已經變為已經擁有電視機而需要更新換代的家庭，他們瞄準的基本都是高端彩電。而在整體消費數都在下降的情況下，提高個單消費也成為了廠商們所關注的重點。

    據了解，今年上半年國內彩電市場銷售形勢相當暗淡，多數彩電廠家都未能完成任務甚至出現虧損。昨天參會的彩電企業高管中，無論海信集團副總裁劉洪新還是TCL多媒體CEO郝義在上臺發言時無一例外都是先吐苦水，不過他們也表示應該在這種市場形勢中尋找新的亮點。而把精力轉向高端電視的研發和銷售中去，就是其中最直接的動作。