2014年7月30日，在工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司的指導下，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢（AVC）聯合舉辦的“2014年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”在北京順利召開。

    顯示與應用技術是推動彩電終端結構升級的雙動力。2014年，UHD、高色域、曲面、OLED技術和相關產品的快速發展點亮了彩電市場。其中，UHD電視在高中端市場的發力、高色域技術則成為大尺寸產品標配、國產品牌積極研發OLED電視、曲面電視將批量入市，并繼窄邊框后再一次由工藝提升發力高端市場……市場釋放的積極信號表明，2014年彩電行業的發展路線將再一次回歸到本質上來。

    本次大會緊扣“新顯示、新視界”這一主題，邀請政府、協會領導及研究專家、TCL、創維、三星、海信、長虹、康佳、海爾、同方、夏普、LG、索尼、熊貓、BOE、聯想等產業鏈各環節代表，針對今年彩電技術發生的新突破，共同探討新型顯示技術給行業帶來的發展機遇和挑戰。

    全新視界，智慧家電

    2014年上半年，家電企業的戰略轉型成為常態，智能、互聯網思維融入電視，徹底改變了傳統電視的模式。而本季度新型顯示技術的發展，也在與時俱進地更新著人們的視界。

    中國電子視像行業協會常務副會長白為民指出，隨著顯示技術、網絡技術和智能化的發展，彩電已經步入了一個人、機、物、信息相融合的這樣一個基本階段�？傮w上產業向著平穩趨好的方向發展，整個行業的發展趨勢對家電行業是非常有利的。“今年兩會期間，總理在政府工作報告中，特別提出了促進信息消費、實施寬帶中國的戰略。信息消費、寬帶中國戰略，對我們整個信息產業來說是重要的引擎。這也是推動三網融合，物聯網、云計算、智能化等等的發展動力。”

    在本次會議上，工業和信息化部運行監測協調局處長萬曉東頒布了《2014年第二季度中國電子信息產業運行公報》： 2014年1-6月，我國電子信息產品進出口總額6045億美元，同比下降6.9%；1-6月，家用視聽行業實現銷售產值3260億元，同比增長4.1%,連續三個月小幅攀升。2014年1-6月，隨著全球經濟形勢趨向好轉和我國穩增長的“微刺激”政策逐步取得成效，我國電子信息產業增速震蕩上揚，主要指標增速呈現小幅回暖。

    國內首個中國信息家電大數據聯盟成立

    大數據已經成為全社會熱點詞匯，各行各業對于大數據的關注程度與日俱增，尤其是今年3月份的政府工作報告中首次出現“大數據”，顯示出大數據對于社會和行業的價值所在，大數據研究和應用已成為趨勢。在這樣的背景下，為推動中國信息家電行業的大數據研究和應用，中國電子視像行業協會成立了中國信息家電大數據聯盟。

    中國信息家電大數據聯盟，是家電行業中首個致力于大數據研究和開發、配合我國大數據戰略、規范人才培養和體系建設、加強技術與標準研討、構建有利輿論環境的互動溝通平臺，是連接大數據、電器電子行業以及用戶在生產、流通、消費、行業管理等方面的橋梁和紐帶。

    大數據聯盟成立以后，將逐步推進行業健康持續發展，構建和諧公平的產業環境，積極推動行業規范，加強大數據在電器電子行業的研究和應用，促進組織相關企業加強合作與協同，加大大數據的價值推廣，倡導理性消費和公正輿論，創造有利的產業生態環境。

    規�；貧w平穩，結構發生巨變

    據奧維咨詢（AVC）數據顯示：2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。雖然14年上半年與13年上半年相比，出現了較大的降幅，但14年上半年為政策退出后的陣痛期，中國彩電市場呈現“回正軌”的發展態勢。

    自2014年1月份以來，中國彩電市場呈現以下幾個特點：

    渠道變換。線上銷售增加、線下銷售減少，中低端產品轉向低成本渠道。奧維咨詢(AVC)認為，未來中低端產品更多的將通過線上、O2O等低成本渠道進行銷售；而渠道費用較高的大連鎖將成為高端產品的主戰場，其中外資品牌的高端產品將成為主力。

    高大智產品引領產品結構變革。2014年上半年超高清產品的滲透率已達10%，總銷量207萬臺；50寸以上大尺寸產品滲透率已達24%，總銷量496萬臺；智能產品滲透率已達到55%，總銷量1161萬臺。預計下半年“高大智”產品的滲透率將進一步提升，2014年下半年，UHD產品將成為各廠商競爭的焦點。據騰訊家電調查，有74.92%的用戶愿意以免費方式獲得質量不差的4K影片，這也從另一個側面說明未來UHD、4K等新型顯示技術還是有很大的發展潛力的。

    展望：高端化趨勢越發明顯

    2014年下半年，超高清、智能、大尺寸彩電產品繼續高速滲透，彩電產品將進一步加快智能高端化路線的發展方向。

    據奧維咨詢(AVC)預測，2014年中國彩電市場內銷總量為4590萬臺，下半年銷量為2498萬臺，占全年比重為54%，同比上升1%。預計下半年線上市場總銷量394萬臺，占比16%，同比上升44%；線下市場總銷量2104萬臺，占比84%。

    其中，今年下半年彩電產品的高端化趨勢將繼續持續，預計下半年UHD超高清產品滲透率為24%，總量為597萬臺；大尺寸(50+)產品滲透率為26%，總量為650萬臺；智能電視滲透率為70%，總量1759萬臺。

    2014年創新產品·技術揭曉，明星產品閃耀展出

    在產品極大豐富的彩電市場，以用戶需求體驗為導向推進產品創新，是去企業共同的課題。本次會議評選出中國彩電行業2014年創新技術和創新產品，吸引了眾多嘉賓互動體驗，給現場帶來無限驚喜。

    分享成果，彩電企業大放光彩

    在面對當前電視市場競爭激烈，產品同質化嚴重的時代， TCL推出具有自家特色的OLED電視，輕薄的機身配上靚麗的色彩，科技感十足，彰顯智能現代之風；同時 TCL的OLED電視達到了1920*1080的高分辨率，給消費者帶來超清晰的視覺享受。

    創維時刻緊隨時代步伐，推出創維OLED有機電視55E980S，搭載了創維自身的天賜系統，擁有影視全搜索、直通好萊塢等影視資源跨界整合，除此之外，還可給觀眾帶來最新的電視視頻聊天、微信點播等，給觀眾帶來不同地域同樣的歡樂體驗。

    海信推出的自主研發的ULED電視，成為上半年的彩電市場關注的焦點，該產品采用多分區獨立背光控制和HiView畫境引擎技術，實現了高對比度、高色域和高速響應的完美畫質表現力，海信ULED在畫質表現上比4K電視更絢麗，比OLED電視更精細；上半年，海信還推出了突出“聚合”和“社交”功能的VIDAA2電視，它獨創“聚好看、聚享家、聚好用、聚好玩”等“四聚”智能新特征，推動著中國智能電視正式進入2.0新時代。

    三星全新推出UHD電視，開創了曲面UHD電視先河。 “曲面化”是未來電視發展的大勢所趨。曲面屏幕使得屏幕更大，大幅度提升觀看視角，使不同位置的觀眾都能獲得更好的觀看角度。曲面設計甚至還能降低光源的干擾，是屏幕更具有視覺沖擊力。三星曲面UHD電視三大“撒手锏”：全球最大曲率、超清臻彩畫質和自動景深優化技術，為消費者帶來更廣的視野、栩栩如生的逼真色彩，以及猶如裸眼3D一般震撼的視覺效果。

    看世界杯，怎能少得了高清電視？近日康佳推出全新一代超級4K電視，成為發燒友的終極選擇，這款電視采用均衡8核芯片（雙核CPU+4核GPU+雙核VPU），搭載最先進Android4.2系統，創新省電硬屏、Retina級AAA屏等技術。

    面對國際電子巨頭的競爭，國內最大的電子產品生產企業之一清華同方的跨界新品65TX6000，就是一款4K超高清電視，更高的分辨率和更寬的可視角度，給用戶帶來更強的視覺沖擊。 

    本次會議以“新顯示、新視界”為主題，分析了中國彩電行業的發展現狀，重點突出新興顯示技術對彩電行業的推動作用，總結了上半年中國彩電行業產銷形勢，并對下半年彩電市場銷售情況趨勢進行展望，中國家電信息大數據聯盟的成立也成為彩電行業發展路上的鑄金石，推動家電產業結構升級，實現全行業的正向發展。