互聯網的廣泛普及給電視行業帶來了巨大的沖擊，越來越多的用戶傾向于選擇通過互聯網觀看視頻內容，而電視的開機率卻大幅下降，甚至連一些資深電視媒體人士都曾不得不悲觀承認“電視將死”，電視機似乎越來越成為了客廳一角的落寞擺設。

    而傳統電視機與互聯網結合的產物——智能電視的出現，似乎讓這一局面有了轉機的可能。日前，權威家電市場研究機構奧維咨詢（AVC）與志精科技聯合發布了“2014中國智能大屏行業媒介數據報告（電視篇）”（以下簡稱“報告”）。報告表明，近幾年年中國的智能電視滲透率、激活率、用戶活躍度等均保持了高歌猛進的增長態勢。

    力挽狂瀾，智能電視規模猛增

    三網融合推動著智能電視的快速發展和普及。“報告”顯示，截至2014 年3月底，智能電視滲透率已達到56%；隨著電視廠商對運營模式的不斷探索，未來智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預計到2014年年底將超過70%。

    大尺寸電視產品廣受歡迎

    和電腦、手機、平板電腦等產品相比，電視機非常明顯的一個優勢就是屏幕大，適合多人共同使用。而大尺寸也是目前智能電視市場的顯著特征。目前國內智能電視市場零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的電視，其中50英寸占比最高，比例為16%。50及50英寸以上的大屏幕電視共占比33%，大尺寸電視受到家庭用戶的廣泛歡迎。

    發達地區成智能電視銷售主力市場

    從智能電視銷售渠道占比角度分析，上海市以3%的份額占據線下零售量首位；其次是北京市和廣州市，各占比2.6%和1.8%；重慶和天津位列其后，各占比分別為1.7%和1.5%。可以看出，智能電視零售量占有率較高的城市大多分布在一線城市、重點二線城市等，這些地區由于經濟發展較快，消費水平較高，接受新事物能力強，因此成為了智能電視銷售的主力市場。

    “看電視”變“用電視”，用戶活躍度大幅提升

    智能電視作為視聽新媒體，符合新技術、新科技的潮流趨勢，是未來發展的必然方向。它所搭載的操作系統便于更新升級，確保為用戶帶來良好的用戶體驗，同時也為自身活躍度的不斷提升起到了巨大的促進作用。“報告”顯示，2013年底的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預計至2015年激活率和活躍率將分別達到95%和85%。可以看出，用戶對智能電視的接受程度越來越高；同時，智能電視的操作性和內容已經日趨成熟和完善。

    智能電視所吸引的主要是年輕化、高學歷、高收入的人群，因為這些人群更容易接受新事物，喜歡嘗試科技帶來的快感。同時，用戶在使用智能電視產品時，主要呈現出以下四點特征：

    第一，開機頻次：工作日日均頻次主要集中在1次左右，周末節假日開機頻次則主要在2次以上。

    第二，開機時間：從全國范圍來看，智能電視開機的高峰時間主要在20點-22點的黃金時間段，其中最高峰值出現在22點，

    第三，運行時長：智能電視日軍運行2小時以上的占比達到53%，超過半數。具體來看，日均開機運行1小時以內的智能電視占比21%，運行1-2小時的占比26%，運行2-3小時的占比20%，運行3-4小時的占比14%。可以看出，隨著開機時長的增加，開機量分布比例隨之降低。

    第四，周末節假日智能電視運行時長4小時以內的均高于工作日，而運行時長4小時以上的則低于工作日。這是由于周末節假日人們會選擇靈活性外出，導致電視運行時長呈現碎片化狀態，因此開機次數較為頻繁，運行時長相對工作日較低。而工作日下班回家后會有集中的時間段進行休閑娛樂，因此會長時間處于開機觀看節目的狀態。

    奧維咨詢（AVC）黑電事業部副總經理董敏表示，智能電視得益于產品自身的優勢，可以讓廠商或廣告主更好地了解用戶習慣，從而精準投放廣告，提升用戶體驗。未來智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更將會是廣告主爭相角逐的一塊“香餑餑”。