2014年5月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的市售產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，累計(jì)為571款，分屬20家主流品牌廠商。在整體市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注占比有微幅下滑，集中了市場(chǎng)45.2%的消費(fèi)者關(guān)注度。值得注意的是，本月Andriod操作系統(tǒng)的市場(chǎng)關(guān)注度繼續(xù)走高，已逼近七成。另外，3840*2160分辨率的關(guān)注度也繼續(xù)保持上漲的趨勢(shì)，達(dá)到24.4%。

    一、品牌關(guān)注格局

    康佳排名上升，三星繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)

    2014年5月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定，三星以20.5%的關(guān)注占比繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)；海信保持亞軍位置不變，關(guān)注占比為17.7%；另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有TCL和LG，分別為10.6%和10.3%；

    從本月關(guān)注排名的變化來(lái)看，僅有康佳和夏普排名互換，康佳上升至第五位，而夏普下落至第六位。值得注意的是，本月索尼躋身品牌關(guān)注榜，名列第十位;

    從關(guān)注占比的變化來(lái)看，本月康佳的漲幅相對(duì)最大，較4月上漲了1.2%。相對(duì)的，本月海信的降幅明顯，較4月下滑了1.0%。

(圖) 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    表 2014年4-5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

    海信 LED50EC310JD最受消費(fèi)者關(guān)注

    2014年4月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，海信 LED50EC310JD以6.2%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款50英寸、A+級(jí)屏幕、1920*1080分辨率的智能電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為3799元，與月初相持平。

    另外，本月關(guān)注占比在3.0%以上的產(chǎn)品還有創(chuàng)維 42K1Y青春版和三星 UA55HU8500，均較受消費(fèi)者的關(guān)注。

    前十款產(chǎn)品的平均尺寸高達(dá)52.1英寸

    從產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家不同的品牌，其中，三星共有四款產(chǎn)品上榜，樂(lè)視TV兩款，海信、創(chuàng)維、TCL和康佳各一款。

    從產(chǎn)品的屏幕尺寸來(lái)看，該十款產(chǎn)品大部分處在50英寸以上，最大尺寸為60英寸，平均尺寸達(dá)到52.1英寸，產(chǎn)品報(bào)價(jià)的差距也相對(duì)較大，從1999元到18999元不等。

    從產(chǎn)品分辨率來(lái)看，本月有高達(dá)四款的超高清智能電視登上榜單，分別是三星 UA55HU8500、康佳 LED55K60U KKTV、TCL L55E5690A-3D和三星 UA55F9000，也從側(cè)面反映出消費(fèi)者對(duì)高清晰度電視的喜愛(ài)。

(圖) 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    表 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

    (二) 操作系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

    Andriod系統(tǒng)的市場(chǎng)關(guān)注度繼續(xù)走高

    2014年5月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，有接近七成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在Andriod系統(tǒng)上，其關(guān)注占比達(dá)68.8%，較4月上漲了2.2%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關(guān)注占比在1/4左右，為26.0%。排在第三位的是OMI系統(tǒng)，關(guān)注占比僅為2.0%，與Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)相比存在一定差距。

(圖) 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

    本月智能電視的平均尺寸為49.11英寸

    據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年5月，中國(guó)智能電視繼續(xù)朝著大屏化方向發(fā)展，市場(chǎng)平均尺寸由上月的49.01英寸增大至本月的49.11英寸，明顯高于整體液晶電視的42.11英寸。

    不同于整體市場(chǎng)，有超過(guò)四成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在50-59英寸，關(guān)注占比達(dá)到42.1%；40-49英寸電視的關(guān)注占比也相對(duì)較多，為31.0%；60-69英寸電視排在第三位，關(guān)注占比為13.3%。

    從具體的尺寸來(lái)看，55英寸以25.5%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，50英寸與42英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為13.6%和12.1%。

(圖) 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 分辨率結(jié)構(gòu)

    3840*2160分辨率的關(guān)注度繼續(xù)上漲

    從分辨率來(lái)看，2014年5月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場(chǎng)主流，其關(guān)注占比保持在七成以上，為72.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1366*768分辨率的2.8%。而本月3840*2160分辨率的關(guān)注占比繼續(xù)上漲，達(dá)到24.4%，較4月上漲了2.6%。

(圖) 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

    1、關(guān)注分布

    3001-8000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注

    2014年5月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，消費(fèi)者的關(guān)注重心同樣集中在3001-8000元內(nèi)，累計(jì)關(guān)注比例為52.1%。其中，3001-5000元與5001-8000元價(jià)格段的關(guān)注占比相差不大，均占到市場(chǎng)的1/4左右，分別為26.6%和25.5%。此外，關(guān)注比例超過(guò)10.0%的還有3000元以下價(jià)格段，為15.1%。

(圖) 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    2、關(guān)注對(duì)比

    市場(chǎng)消費(fèi)者的關(guān)注重心向低價(jià)位段轉(zhuǎn)移

    對(duì)比4月可以發(fā)現(xiàn)，2014年5月，各價(jià)格段的關(guān)注占比變化不大，基本保持在一個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。具體來(lái)看，8001-20000元價(jià)格段的關(guān)注占比累計(jì)下滑了2.5%，而這部分關(guān)注占比主要轉(zhuǎn)移至8000元內(nèi)，其中，3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價(jià)格段的關(guān)注占比較上月分別上漲了0.4%、0.1%和0.9%。另外，20000元以上價(jià)格段的關(guān)注占比漲幅相對(duì)最大，為1.1%。

(圖) 2014年4-5月中國(guó)智能電視不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌走勢(shì)分析

    本月三星品牌的關(guān)注比例呈下滑走勢(shì)

    2014年5月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星電視的關(guān)注比例變動(dòng)明顯，整體上呈明顯下滑走勢(shì)。從圖中可以看出，三星在本月初關(guān)注比例為21.5%，在經(jīng)歷短暫的上升達(dá)到23.2%之后，關(guān)注占比持續(xù)下滑，最后在月末下落至16.7%，較月初下滑了4.8%，降幅明顯。

(圖) 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)三星電視關(guān)注比例走勢(shì)

    (二) 產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    海信智能電視產(chǎn)品數(shù)量高達(dá)近百款

    2014年5月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的主流品牌中，從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，海信擁有98款智能電視產(chǎn)品，相對(duì)最多，較4月多出12款新品；三星、TCL、LG和康佳的產(chǎn)品數(shù)量相差不大，且均在50款以上，分別為59款、67款、56款和57款。

(圖) 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

    (三) 單品關(guān)注率對(duì)比

    三星產(chǎn)品的單品關(guān)注率相對(duì)最高

    2014年5月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)的主流品牌中，在單品關(guān)注率方面，三星以0.35%的單品關(guān)注率成為本月產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的品牌；LG、海信和TCL分別排在第二位至第四位，其單品關(guān)注率相差不大，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力相當(dāng)，分別為0.18%、0.17%和0.16%；康佳的單品關(guān)注率略遜一籌，僅為0.13%。

    （注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

(圖) 2014年5月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比