據(jù)奧維咨詢（AVC）發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2014年一季度，電子白板（以下簡稱IWB）整體規(guī)模達12.7萬臺，同比增長5.7%，銷額達17.5億元，同比下降2.8% 。從細分產(chǎn)品來看，投影式IWB市場首次呈現(xiàn)負增長，銷量為9.4萬臺，同比下降1.6%， 而平板式IWB市場持續(xù)保持增長態(tài)勢，銷售量為3.3萬臺，同比增長34.4%，銷售額為5.1億元，同比增長21.2%。縱觀一季度IWB市場發(fā)展，在尺寸、技術、行業(yè)、品牌和區(qū)域的市場結(jié)構如下：

    1. 尺寸段結(jié)構：

    2014年一季度，平板式IWB尺寸中，65-69”占比達47.1%，份額逐漸提升。70-79”、80-84”占比分別為18.5%、1.9%，均有所提升。

    圖 1  2013-2014’Q1平板式IWB市場分尺寸銷量份額

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    2. 技術結(jié)構：

    2013年，平板式IWB市場中LED背光產(chǎn)品占比已達96.8%,CCFL背光產(chǎn)品占比2.2%，PDP技術占比僅為0.9%。投影式IWB市場中紅外技術加速滲透，份額已達53.8%， 電磁技術占比34.4%，壓感及其他技術分別占2.6%、9.2%。

    圖 2  2014’Q1平板IWB市場分技術銷量份額

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    圖 3  2014’Q1投影式IWB市場分技術銷量份額

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    3. 行業(yè)結(jié)構：

    2014年一季度 ，平板式IWB仍以教育行業(yè)為主要行業(yè)，銷售量占比85.7%，銷售額占比83.4%；商用市場銷售量占比14.3%，銷額占比16.6%，高于銷量份額。投影式IWB仍以教育行業(yè)為主要客戶群體，銷售量占比92.9%，銷售額占比92.0%；商用市場銷售量占比7.1%，銷額份額8.0%，比銷量份額略高。圖 4  2014’Q1平板式IWB市場分行業(yè)銷量份額

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    圖 5  2014’Q1投影式IWB市場分行業(yè)銷量份額

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    4. 品牌結(jié)構：

    2014年一季度，平板式IWB市場TOP10品牌銷售量占比 79.4%；希沃、鴻合、長虹在銷量和銷額排名中穩(wěn)居TOP3。投影式IWB市場中，TOP10品牌銷售量占比達90.6%，品牌集中度越來越高。其中鴻合、天士博、印天分居TOP3，三家公司總銷量份額達58.8%。

    圖 6  2014’Q1平板式IWB市場品牌陣營-銷量

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    圖 7  2014’Q1投影式IWB市場品牌陣營-銷量

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    5、區(qū)域結(jié)構：

    2014年一季度，平板式 IWB產(chǎn)品在華南區(qū)域占比最高，達27.5%，其次為華西、華北、華東區(qū)域。相較于2013年，華北、華東區(qū)域份額分別下降4.7、2.9個百分點，華西區(qū)域份額提升4.8個百分點。投影式 IWB產(chǎn)品在華西區(qū)域的出貨量較高，占比27.6%。其次分別為華北、華南及華西區(qū)域，東北區(qū)域占比仍然較少。

    圖 8  2013-2014’Q1平板式IWB市場分區(qū)域市場銷量份額

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    圖 9  2013-2014’Q1投影式IWB市場分區(qū)域市場銷量份額

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）