彩電作為節(jié)假日家電零售重點(diǎn)之一，一直被寄予厚望，然而今年銷售表現(xiàn)較去年有所下降，但屬于理性回歸。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）周度推總數(shù)據(jù)顯示：五一三周（4月14日至5月4日）中國(guó)彩電市場(chǎng)整體售規(guī)模383萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%；液晶電視376萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.8%；其中線上渠道銷售量37萬(wàn)臺(tái)，同比上升57%，占整體市場(chǎng)的10%。

    奧維咨詢（AVC）認(rèn)為造成下降的原因有以下兩點(diǎn)：

    1、去年五一為節(jié)能政策結(jié)束前的最后的瘋狂，基數(shù)較大，2014年回歸正常的銷售節(jié)奏；

    2、房地產(chǎn)下行，抑制了部分剛需的釋放。