2013年2月中國平板電腦市場上，品牌關注格局基本保持穩定，蘋果繼續憑借iPad系列產品的熱銷穩居品牌關注榜首位，同時與三星之間的品牌關注優勢依舊保持在10.0%以上。產品價格方面，本月中高端價位產品關注比例出現明顯上漲，其中3000-5000元價格段用戶關注度漲幅最大。

    一、品牌關注格局

    蘋果、三星依舊占據關注榜冠亞軍位置

    2月平板電腦市場上，蘋果、三星依舊占據關注榜冠亞軍位置，兩家品牌的關注比例分別為28.6%和17.1%，用戶關注度相對較為集中。由聯想與華碩領軍的第二陣營，品牌關注度分布于2.0%-10.0%之間。其它品牌雖然用戶關注度均在2.0%以下，但所占關注比例依舊較高，累計達到15.9%。

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場品牌關注比例分布

    品牌關注格局基本保持穩定

    對比1-2月平板電腦品牌關注比例數據來看，2月品牌關注格局基本保持穩定，前十大品牌中除戴爾與藍魔排名互換外，其余八家品牌關注排名保持不變。關注比例變化方面，本月臺電品牌關注度出現明顯下滑，由5.8%降至4.6%。其它品牌用戶關注度相對保持穩定，波動范圍均在1.0%以內。

表  2014年1-2月中國平板電腦市場品牌關注比例對比

    (一) 產品關注格局

    蘋果 iPad Air（16GB/WiFi版）最受關注

    2月平板電腦市場上，蘋果 iPad Air（16GB/WiFi版）以10.1%的關注比例高居產品榜首位，亞軍和季軍則被蘋果iPad mini系列產品包攬。三款蘋果產品均為16GB/WiFi版，反映出該版本產品受到用戶的青睞。三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600等七款產品分列第三至第十名，但產品關注比例均在4.0%以下，用戶關注度相對較低。

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場產品關注排名

    五款Android機型入圍前十

    本月十款上榜產品中，蘋果與三星各有三款產品上榜,價格均在2000元以上，其中蘋果 iPad Air（16GB/WiFi版）相對售價最高，達到3500元。作為唯一一款入圍前十的國產平板電腦，酷比魔方 TALK 7X產品價格優勢明顯，市場報價僅為399元。操作系統方面，Android系統產品上榜數達到五款，而iOS與Windows系統則分別只有三款和一款產品上榜。

表  2014年2月中國平板電腦市場產品關注排名及主要參數

    1、產品價格

    500-999元價格段產品占比最高

    2月平板電腦市場上，從不同價格產品分布數據來看，500-999元價格段產品是整體市場的重要組成部分，產品占比達到40.6%。1000-1999元以28.7%的產品占比排在第二位，其它價格段產品占比相抵較低，均在10.0%以下。整體來看，500-1999元價格段產品占比累計達到69.3%，反映出該價格段較為激烈。

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場不同價格產品分布

    3000-5000元價格段用戶關注度上漲

    對比1-2月不同價格產品關注比例數據來看，1000-5000元之間的三個價格段用戶關注度依舊最為集中，關注比例均在20.0%以上，其它價格段用戶關注度相對較低。關注比例變化方面，本月3000-5000元價格段產品關注比例出現大幅上漲，同1月相比增長2.0%，而5000元以上價格段用戶關注度則已跌至1.6%，下滑幅度最大。

    （圖）2014年1-2月中國平板電腦產品價格關注比例對比

    Colorfly與酷比魔方價格優勢最為突出

    ZDC統計數據顯示，2月中國平板電腦市場產品均價為2197元，較上月小幅增長33元。品牌關注榜前十大品牌中，蘋果、三星、微軟與戴爾旗下產品平均價格都高于市場均價，其中蘋果均價最高，達到3157元。其余六家品牌以國產品牌為主，Colorfly與酷比魔方價格優勢最為突出，產品均價分別為579元和525元。

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場主流品牌產品均價對比

    2、產品類別

    國外品牌用戶關注度較為集中

    2月平板電腦市場上，從產品的品牌歸屬地來看，國外品牌依舊占據市場主導地位，其所占關注份額超過六成。與之相比，國產品牌在用戶關注度方面，與國外品牌存在較大差距，產品關注比例僅為33.5%，反映出國產平板在產品特色方面仍需加大投入。

    （圖）2014年2月中國平板電腦產品類別關注比例分布

    3、產品定位

    娛樂平板電腦占據市場主流

    從產品定位的角度來看，娛樂平板電腦占據市場主流，本月其產品關注比例達到87.6%，用戶關注度較為集中。其它產品定位中，手機平板電腦關注比例相對最高，占據近兩成用戶關注度，這與目前大屏智能手機的盛行有直接關系。與之相比，筆記本平板電腦和商務平板電腦產品關注比例則相對較低，分別為8.3%和4.2%。

    （圖）2014年2月中國平板電腦產品定位關注比例對比

    4、操作系統

    Android、iOS與Windows呈三足鼎立之勢

    2月平板電腦市場上，產品所采用的操作系統依舊是以Android、iOS和Windows系統為主，三大操作系統產品關注比例累計達到99.4%。具體來看，Android系統產品由于數量優勢較為突出，已經占據近六成市場關注份額，而iOS與Windows系統產品關注比例則相對較低，分別為28.6%和12.2%。

    （圖）2014年2月中國平板電腦產品操作系統關注比例分布

    5、存儲類型

    支持存儲擴展的產品受用戶青睞

    ZDC統計數據顯示，目前產品存儲容量已經成為用戶選購平板電腦的關注焦點之一。2月平板電腦市場上，支持存儲擴展的產品用戶關注度最為集中，所占關注比例接近七成。與之相比，不支持容量擴展的平板電腦產品關注比例則相對較低，僅為32.2%。

    （圖）2014年2月中國平板電腦產品存儲類型關注比例分布

    6、屏幕結構

    8-9英寸平板電腦受用戶關注

    2月7-8英寸平板電腦受用戶青睞，產品關注比例達到40.2%。10英寸以上產品以24.3%的用戶關注度排在第二位，其它屏幕尺寸產品關注比例均在20.0%以下。關注比例變化方面，本月7-8英寸產品關注比例下滑明顯，流失的用戶關注度主要轉向8-9英寸產品。

    （圖）2014年1-2月中國平板電腦產品屏幕尺寸關注比例對比

    7-8英寸平板電腦產品均價最低

    ZDC統計數據顯示，7-8英寸平板電腦不僅在用戶關注度方面占據絕對優勢，產品價格方面同樣優勢明顯，市場均價僅為1614.6元。與之相比，8英寸以上大屏產品均價則在2000元以上，市場售價普遍偏高。其中，9-10英寸產品均價相對最高，達到3187.4元。     

    （圖）2014年2月中國平板電腦市場不同屏幕尺寸產品均價對比

    三、主流品牌分析

    1、關注比例走勢分析

    蘋果品牌關注比例先降后升

    2月平板電腦市場上，蘋果品牌關注比例在第一周出現小幅下滑，之后開始持續攀升，月末較月初增長0.6%。本月三星品牌關注度呈平穩走勢，關注比例始終保持在17.0%左右浮動。與之相比，聯想品牌關注度則呈下滑走勢，由1日的10.0%降至28日的8.9%，下滑1.1%。

    （圖）2014年2月三大平板電腦廠商品牌關注比例走勢

    2、市售產品數量分析

    蘋果、三星在售產品數量基本持平

    ZDC統計數據顯示，2月平板電腦市場在售產品數量達到554款，較上月增加19款。三大平板電腦廠商中，聯想在售產品數量最多，達到27款。與之相比，蘋果與三星產品數量基本持平，分別為19款17款。整體來看，雖然聯想占據產品數量優勢，但單品關注率方面仍處于劣勢。

    （圖）2014年2月三大平板電腦廠商市售產品數量對比