拼接墻顯示產品未來最大的市場在哪里呢？這個問題的答案并不復雜。理論上，數字告示市場比安防、會議室、指揮中心都要大得多。雖然，目前數字告示還不是拼接墻最主要的應用領域，但是數字告示卻是拼接墻顯示產品最應該關注和深刻研究的領域。

    為什么說數字告示是拼接墻最大的潛在市場：

    首先，使用拼接顯示系統的傳統市場，指揮中心和會議室，都是“高富帥”單位。這些單位在整個社會經濟中的存在數量畢竟有限。即便是在眼下，按銷售額算，指揮中心市場依然占據拼接墻領域半數份額，和絕大部分利潤的情況下，在數字告示各種展會中，相關企業展示的拼接產品數量依然驚人。這充分說明了市場對數字告示應用拼接墻產品前景的認可。

    其次，安防領域的應用也會是拼接墻系統“在銷售數量”統計口徑下的“大頭市場”。但是，安防的應用依然具有專注性的特征，這類應用創造社會價值的模式單一（主要就是安全管理價值）。這就從根本上確定了安防應用的最終規模，無法和需求形勢多樣化、價值體現多樣化（文化價值、營銷價值、互動體驗價值）的數字告示應用媲美。事實上，所有具有安防性的拼接墻應用需求的單位，幾乎都會具有數字告示性的展示需求：一個是對內安全顯示，一個是對外自我形象展示。

    第三，在既有的拼接墻應用領域中，安防、會議室、指揮中心等已經是相對“成熟的”領域，這三個領域都具有數十年大屏顯示應用的歷史。但是，數字告示是一個新興產業、新興市場。拼接墻雖然眼下在數字告示領域應用還不算廣泛、數字告示產品自身的市場拓展也距離普及甚遠，但是這恰恰說明，數字告示領域拼接墻產品應用蘊藏的美好前景。

    第四，目前數字告示市場的顯示應用，單屏產品占據主角，拼接產品應用比較少。這一事實的出現，具有“歷史的局限性”：單屏產品作為數字告示顯示產業的主要應用方式之一，不會被替代，或者弱化。不過，這不應該成為拼接產品在數字告示領域應用弱勢的理由。這一事實與整個數字告示行業還處于發展初級階段、應用模式比較單一、市場結構比較簡單有必然關系。在成熟的數字告示產業中，與單屏產品形成互補的拼接產品，也必然擁有廣闊的市場。

    對于以上分析的認識，必須從認準“創意”體驗這個數字告示顯示的本質開始。對此，下面再做一下“累述”性的說明：

    與傳統的拼接墻應用，如安防、指揮中心、會議室比較，數字告示市場最根本的特點，是由這個行業的存在目的決定的。數字告示是一種營銷工具，它能應用在諸如室內廣告、自助服務、數字環境渲染、文化創意娛樂等廣泛的領域。應用場所也不局限于封閉空間、室內空間、商務空間等具體領域，而是有希望擴展到社會生活的大多數角落。這樣的一個應用預期，使得數字告示顯示不能局限于單一的“應用性能”。

    傳統的安防、或者指揮中心的顯示墻，功能特點就是“簡單”：這類應用在產品形態和用戶體驗上幾乎不具有太大的差異性。這些領域，使用顯示墻的目的，只是實現大屏幕顯示效果。

    在傳統市場和數字告示這個新興市場，顯示科技所對應的不同“產業應用目的”和“體驗差異”，是確立數字告示拼接墻體產品創新需求的關鍵點。

    這一理論（即，傳統拼接墻是呆板單一的應用，數字告示應該是創意和差異化應用），也是說明現階段，數字告示產業下，拼接墻產品應用并不廣泛的原因之一。（另一個原因是，數字告示產業自身還不甚成熟。）而在相反的方向，如果數字告示產業的從業者能夠提供更為差異化的拼接顯示方案，數字告示市場拼接墻的應用就會更快的迎來大發展。

    因此，數字告示拼接企業最大的產品和市場創新重任就是，打破目前數字告示應用拼接產品和傳統安防、指揮中心等拼接應用產品雷同的現象，創造數字告示市場獨有的差異化產品。這些產品和產業創新可以是如下樣子的：

    第一， 帶狀拼接產品。這類產品只有顯示屏幕的兩端為拼接縫。同時，也不以形成大面積顯示墻為目的。這些產品的應用空間是一個拼接顯示帶。比如，在麥當勞的點餐位上的顯示帶，需要的就是這種拼接產品。這種產品也可以作為走廊性空間的“數字環境”裝飾帶。

    顯示帶性的數字告示應用不是新鮮產物。在LED顯示市場中，很多戶內外應用都是顯示帶性的。但是，拼接墻，尤其是液晶產品，具有比LED更為細膩的畫面和室內應用的多媒體表現力。同時，液晶等平板拼接也可以實現更多LED無法達到的差異化效果：如透明拼接和觸摸拼接。

    第二， 開發特殊拼接功能的產品：透明和觸摸拼接。目前，透明液晶顯示器，可以實現十幾、二十幾，甚至四五十英寸的顯示應用。但是，這些可選的應用尺寸，并不完全滿足數字告示市場的需求：比如在數米長的帶狀區域的顯示、在更大的櫥窗玻璃幕墻上的顯示需要，都迫切要求“透明拼接”產品的誕生。而在，另一些領域，如文化領域 、展覽展示領域、創意科技領域、或者零售柜臺前，具有觸摸屏功能的拼接墻和拼接帶也是必然的需求：現在二十幾英寸的觸摸電腦顯示器技術已經廣泛應用、基于六代線基板的ON-CELL工藝的觸摸已經顯示產業正在快速成熟，未來還會有更高世代線的工藝產品的出現，這些為觸控拼接的誕生準備了很好的基礎。

    觸控或者透明拼接產品也不一定是“四邊”拼接單元，可能是對邊拼接（帶狀應用），或者是臨邊拼接（四塊拼成一個更大的屏幕）這類應用。

    第三， 弧面和柔性拼接產品：拼接墻顯示，目前有四大技術可以使用，包括DLP拼接、PDP拼接、液晶拼接，以及即將成熟的OLED拼接。其中，除了PDP等離子技術外，均可以實現弧面的拼接產品，而液晶和OLED理論上甚至可以實現柔性的拼接產品：液晶和OLED顯示技術，基于玻璃基板可以實現一次性的柔性拼接；如果使用樹脂基板，則可以實現多次彎折效果的柔性拼接顯示。

    這樣的弧形或者柔性拼接產品，可以為創意拼接墻提供更為強大的產業支持。在圓柱、轉角、創意建筑空間，實現顯示墻的差異化布局，不再是夢想。

    第四， 非標準尺寸拼接產品：強調數字告示是創意性的拼接，但是現在能用于數字告示的拼接單元卻幾乎和“彩電”是相同的尺寸和長寬比。而在數字告示單屏產品上，卻反而有一些非標準尺寸的顯示單元。

    如果要進一步挖掘數字告示行業拼接應用的創意價值，必須引入更為豐富的產品：這些產品可以是小尺寸的拼接單元，如20英寸（他的目的一定不是為了拼出大屏幕，而是為了實現特殊的拼接創意）；或者特殊長寬比的產品，如21:9、甚至更特殊的產品。這些產品與既有的標準化的單元混合應用，就如同“拼接墻市場”的七巧板一樣，會變換無窮。

    第五， 特種拼接需要上游支持，也需要下游產業的自我努力。

    在拼接行業，特種產品的嘗試并非沒有。比如小尺寸的DLP拼接單元也曾出現過：產品理念上，這類小尺寸單元可以實現更多的積木式的顯示效果。不過DLP應用于小尺寸拼接，成本比較高；市場需求較少，也拉高了同類產品的部署成本。

    數字告示的全面創新中，如何實現特種拼接的廉價供應是整個數字告示拼接市場的一大難題：

    數字告示拼接的主力產品是液晶拼接：液晶技術具有的低成本特性是其廣受數字告示領域歡迎的原因之一。但是，液晶制造自身卻也有不適用于目前數字告示產業的特點：比如，液晶基本是大規模制造，一條8代線年度產能折合32寸單元在500-2000萬片。而拼接市場現在的總容量非常有限，全球市場也只是幾十萬臺的規模數量——這就決定了拼接只能是液晶上游制造的副業。而副業形態的液晶制造，更難以支持產品標準多樣化的“數字告示創意拼接”構想。

    液晶屬于大規模制造產業體系、數字告示拼接，特別是創意產品的既有市場很小，這種上下游產業的矛盾是數字告示拼接產品創新的一大難點。不過這個難點也不是沒有解決方案。

    首先，對于液晶顯示的上游產業，如果使用1-3代線，這類產能比較小的低世代線，進入創意顯示器和拼接市場，由于終端產品單價會比較高，面板行業利潤也會比較高。尤其是在8代以上面板線也在和低世代線爭奪中小尺寸顯示屏市場的背景下，低世代線在小需求量領域發展“船小好調頭”的產品，不失為差異化競爭的好方法。

    此外，液晶拼接的供應企業，顯示單元企業，也可以采用先難后易的方式進行產品和產業創新：如，柔性OLED拼接，必然是短期難以成熟的產品，可以先放一下；但是透明拼接、顯示帶拼接，卻可以利用現有的彩電、商顯和拼接市場的液晶單元改造而來——這些創意產品需要上游的配合并不是很大，數字告示企業完全能自己做主。

    事實上，數字告示行業液晶拼接產品、甚至整個液晶拼接產業線，最初的產品都是來源于“終端企業的改裝”，而不是專職的上游面板。這一歷史脈絡，可以給創意數字告示拼接行業更多的啟迪。

    第六， 數字告示拼接墻產品的創意化發展，不僅需要創新的產品，也需要創新的“應用體系”。也就是，比如已經有了成熟的帶狀拼接、透明拼接、觸摸拼接、弧面拼接、非標準尺寸拼接……這些差異化產品，那么隨之而來的問題就是“應用設計和施工組織”的要求更上一層樓。

    應用設計上，如何利用差異化的拼接單元這些素材，如何在顯示內容上能夠提供支持這些創意應用的產品，在工程運行上具有好用、易于維護的軟件和系統……這些問題都不僅僅是終端行業的問題，而是整個數字告示產業，甚至遠超越了數字告示產業范疇的問題。這些問題的解決，需要更多的“產業創新和努力”。

    對于創意化的數字告示拼接墻，施工組織也是一個難題。因為這類產品往往是“顯示裝潢一體化”的產品。顯示設備安裝設計要在裝潢階段介入，同步設計最終效果，同步施工建設。這無疑對現有的數字告示企業和裝修公司都是一個新課題。

    也許以上的設想并不能最終全部實現，但是擁有大膽的產業創意卻是數字告示行業拼接產品大發展的必然要求。同時，也只有充分差異化、特性化、產品線細化和豐富化的拼接顯示產品，能夠支持數字告示差異化顯示應用的大發展。在這個方面，市場已經做出了一些特殊的實踐。

    比如，將數字告示概念擴展化，提出數字環境這樣更為系統的代表了未來“空間效果信息化”革命的概念。數字環境將單純的數字告示顯示，與聲音、色彩、燈光、裝潢、綠化、裝飾和功能家具綜合考量，甚至將安防系統、指揮系統、通信系統等也納入整體設計中來，力求打造無縫化的“數字空間”控制管理和利用體系。在這樣的體系中，顯示成為“環境”要素之一，更迫切需要能夠創意設計的顯示產品、也更重視顯示產品的創意性應用。

    再比如，LED屏憑借在為室內應用提供“背景效果”渲染上的優勢、高亮度應用的優勢和小間距產品的技術進步，開始搶占室內和公共服務數字告示市場。LED顯示和一般顯示技術比較，最大的不同就在于，它是天然的“拼接”產品：因此，也是最適合創意化使用的顯示產品之一。特殊形狀、特殊光學效果、柔性可彎曲、大小和尺寸差異巨大的單元，這是LED顯示屏進入數字告示領域的優勢。像素密度低、發熱高、小間距產品成本高和不能透明化、觸控化，則是LED在創意數字告示顯示中的弱勢——這些弱勢則是液晶和OLED顯示的強項。

    以上兩個 “真真實實”的數字告示市場趨勢案例，充分說明了“創意”對于數字告示的價值，和創意拼接在數字告示領域的前途。

    開拓數字告示這個拼接墻最大的潛在市場，實現拼接產品的多樣化和規模化發展，是平板顯示、拼接墻、數字告示行業的共同目標。作為大屏顯示領域一個新興的領域數字告示拼接也是極其特殊的領域。這個特殊性就在于，傳統拼接是標準化概念產品，最終形態就是一個矩形的顯示屏幕；數字告示則是差異化和創新顯示產品，最終形態可能千奇百怪：展會中常見的大風車、階梯顯示都只是初級階段的創意。把握住“創意拼接”這個主線，則是開拓數字告示拼接市場的“鑰匙”。