市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)平板電視市場(chǎng)整體零售量在4800萬(wàn)臺(tái)左右，零售額在1800億元左右。線上銷(xiāo)售平板電視零售量約為580萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到176億元。從平板電視零售量可以看出，2013年全年線上銷(xiāo)售已經(jīng)占整體平板電視銷(xiāo)量的12%。從零售額看，線上銷(xiāo)售也已占到整體銷(xiāo)量的9.8%。

    線上銷(xiāo)售表現(xiàn)搶眼

    2013年上半年平板電視線上銷(xiāo)量達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，下半年銷(xiāo)量接近380萬(wàn)臺(tái)，幾乎翻番。2013年是中國(guó)市場(chǎng)平板電視發(fā)展較為平緩的一年，“節(jié)能補(bǔ)貼惠民工程”在這年年中正式退出，造成了2013年下半年整體平板電視市場(chǎng)的非常態(tài)波動(dòng)，使得2013年下半年市場(chǎng)表現(xiàn)與上半年基本持平。不過(guò)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)并沒(méi)有復(fù)制這一局面。2013年上半年在平板電視線上銷(xiāo)量達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上，下半年銷(xiāo)量接近380萬(wàn)臺(tái)，幾乎實(shí)現(xiàn)翻番的增長(zhǎng)。

    平板電視線上銷(xiāo)售之所以表現(xiàn)搶眼，尤其是在下半年高歌猛進(jìn)，除了整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)酵這一原因外，電商平臺(tái)“造節(jié)”對(duì)銷(xiāo)量的帶動(dòng)作用不可小覷。尤其是下半年在“雙11”、“雙12”家電線上促銷(xiāo)季的推波助瀾下，家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。平板電視“雙11”在線市場(chǎng)銷(xiāo)售一路高歌猛進(jìn)，占整體中國(guó)平板電視市場(chǎng)比重達(dá)到了20%，為平板電視在線市場(chǎng)銷(xiāo)售以來(lái)的最高點(diǎn)。

    目前平板電視網(wǎng)上銷(xiāo)售的主要渠道有京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、易迅網(wǎng)等，也包括電視企業(yè)的官方網(wǎng)絡(luò)商城等。2013年下半年，在線銷(xiāo)售平板電視一個(gè)突出的現(xiàn)象是樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商開(kāi)始涉足平板電視行業(yè)，并通過(guò)自有在線商城銷(xiāo)售電視，其中樂(lè)視2013年平板電視銷(xiāo)量達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)。但是總體來(lái)看，獨(dú)立渠道的銷(xiāo)售仍然無(wú)法撼動(dòng)主流電商渠道和品牌商城的主導(dǎo)地位。

    主流廠商全面布局

    線上市場(chǎng)品類日益豐富，智能電視比例進(jìn)一步提升，呈現(xiàn)大屏化趨勢(shì)，均價(jià)日益提升。

    2013年眾多主流平板電視廠商高度重視并全面布局線上市場(chǎng)，線上銷(xiāo)售的平板電視產(chǎn)品也從低端低價(jià)產(chǎn)品向高端產(chǎn)品拓展。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    一是品類日益豐富，高中低各系列產(chǎn)品齊全。2013年在品牌企業(yè)的重視下，線上渠道電視產(chǎn)品型號(hào)豐富，從幾百元的19英寸液晶電視到十幾萬(wàn)元的84英寸4K超高清智能電視，線上市場(chǎng)都可以買(mǎi)到。為了區(qū)別于線下市場(chǎng)，企業(yè)往往針對(duì)線上市場(chǎng)乃至不同電商規(guī)劃不同型號(hào)的專供產(chǎn)品，包括剛上市的新品。

    二是智能電視比例進(jìn)一步提升。2013年線下市場(chǎng)智能電視零售量占比達(dá)到56%，零售額比重達(dá)到70%，成為推動(dòng)平板電視行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α６�在線上市場(chǎng)，2013年智能電視的銷(xiāo)售情況也是持續(xù)走高，網(wǎng)上銷(xiāo)售占比達(dá)到19.13%，預(yù)計(jì)平板電視智能化和高端化趨勢(shì)在今年將更加明顯。

    三是線上銷(xiāo)售平板電視呈現(xiàn)大屏化趨勢(shì)。40英寸~43英寸電視成為線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比最高的尺寸段，全年所占比例達(dá)到25.84%。隨著中等尺寸和中大尺寸屏幕產(chǎn)品的均價(jià)整體下移，市場(chǎng)熱銷(xiāo)的平板電視平均尺寸會(huì)逐漸向更大的尺寸上移。從增速上來(lái)看，50英寸~52英寸電視較上年同期增長(zhǎng)幅度最大。從銷(xiāo)售額來(lái)看，40英寸~43英寸平板電視對(duì)線上銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最大，占比達(dá)到23.56%。

    四是線上平板電視均價(jià)日益提升。2000元~3999元價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)占比增長(zhǎng)最為明顯。2013年，該價(jià)格段產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)攀升至43.21%，幾乎占據(jù)了整體市場(chǎng)份額的一半，遠(yuǎn)高于其他價(jià)格段的產(chǎn)品，較上年增長(zhǎng)率達(dá)到4.99%。該價(jià)格段的電視產(chǎn)品在2014年的市場(chǎng)份額也有望進(jìn)一步提升。此外，4000元~5999元以及6000元~9999元的電視產(chǎn)品也是市場(chǎng)占比較高的兩個(gè)價(jià)格段。

    呈現(xiàn)四大新現(xiàn)象

    出現(xiàn)了平板電視線上銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的品牌、出現(xiàn)了“線上子品牌”風(fēng)潮、互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)軍彩電業(yè)、外資品牌加大力度追擊等四大現(xiàn)象。

    從品牌角度看，平板電視線上市場(chǎng)的品牌集中度與線下渠道類似，國(guó)內(nèi)五大平板電視品牌銷(xiāo)量遠(yuǎn)高于外資品牌，處于領(lǐng)跑地位。但也有以下新現(xiàn)象發(fā)生：

    第一，出現(xiàn)了平板電視線上銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的品牌。根據(jù)對(duì)各品牌平板電視2013年線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量調(diào)查，海信電視的線上銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，成為第一個(gè)越過(guò)百萬(wàn)臺(tái)門(mén)檻的線上彩電品牌。海信電視能在2013年銷(xiāo)量率先破百萬(wàn)臺(tái)，有其產(chǎn)品布局齊全規(guī)劃細(xì)致、營(yíng)銷(xiāo)給力服務(wù)跟進(jìn)等諸多因素，更主要的是得益于家電網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的普及化和常態(tài)化。反過(guò)來(lái)，第一個(gè)破百萬(wàn)(臺(tái))級(jí)品牌的誕生，對(duì)大件家電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)而言也是一個(gè)具有里程碑意義的事件。

    第二，出現(xiàn)了“線上子品牌”風(fēng)潮，各有營(yíng)銷(xiāo)新招。2013年尤其是下半年，傳統(tǒng)平板電視廠商的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)開(kāi)始從線下向線上轉(zhuǎn)移，多家廠商都推出了針對(duì)線上銷(xiāo)售的子品牌，其中康佳、創(chuàng)維、TCL三家平板電視廠商抓住契機(jī)，憑借互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)在線上市場(chǎng)銷(xiāo)售取得了較好的成績(jī)。創(chuàng)維針對(duì)線上推出酷開(kāi)電視品牌，并與阿里巴巴深度定制電視產(chǎn)品、深度展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)合作，最終以5.6萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量在“雙11”創(chuàng)下彩電銷(xiāo)售的吉尼斯世界紀(jì)錄。TCL聯(lián)手愛(ài)奇藝發(fā)布TV+愛(ài)奇藝電視產(chǎn)品，并以O(shè)2O的方式獲得了上市未滿4個(gè)月銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái)的好收成。據(jù)了解，還有一些彩電企業(yè)也在醞釀針對(duì)線上市場(chǎng)推出新的品牌，包括引入國(guó)外電視品牌等。

    第三，互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)軍彩電業(yè)，引來(lái)線上線下關(guān)注。2013年，小米、樂(lè)視、阿里巴巴、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)廠商“集結(jié)”發(fā)力平板電視市場(chǎng)，它們或合作或自營(yíng)，都以獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)方式引起了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，更引起了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的高度警覺(jué)。盡管這些互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視產(chǎn)品目前的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不能與傳統(tǒng)平板電視廠商市場(chǎng)份額抗衡，但是它們擁有無(wú)限的活力，有贏得未來(lái)的可能。

    第四，外資品牌加大力度追擊，高端化趨勢(shì)打開(kāi)上升空間。2013年外資品牌開(kāi)始加大電商平臺(tái)投入力度，例如夏普、LG等都重點(diǎn)部署電商渠道，實(shí)施線上線下不同的營(yíng)銷(xiāo)模式，在2013年取得了明顯的成效。2014年隨著線上產(chǎn)品布局進(jìn)一步擴(kuò)大，外資品牌有望在線上找到新的生存空間。

    總體而言，各平板電視品牌在2013年已經(jīng)顯示出對(duì)線上渠道越來(lái)越多的關(guān)注，這也預(yù)示著2014年隨著平板電視廠商線上布局日趨完善，電商銷(xiāo)售的平板電視產(chǎn)品占比將日益提升。