2013年是3C融合年，對于彩電來說是沖擊年，對于白電是啟示年。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經(jīng)理彭煜表示，從全年市場運行趨勢來看，節(jié)能政策的退出引發(fā)了家電市場的波動，各類家電新品的頻繁上市又帶來無限驚喜。因此，2013年是讓無數(shù)家電企業(yè)痛苦糾結(jié)又喜出望外的一年。

    2013年中國家電市場以節(jié)能補貼政策為分水嶺，前5月家電市場高企，之后便陷入退出效應(yīng)帶來的震蕩調(diào)整期，但市場表現(xiàn)好于預(yù)期。其中5月份政策翹尾效應(yīng)凸顯，各主要品類普遍呈現(xiàn)井噴式增長，成2013年最給力的月份。總體來看，2013年家電市場高開低走，整體保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，全年市場規(guī)模達(dá)1.38萬億，同比增長18.8%。

    2013年電商平臺的競爭模式逐漸成熟，市場規(guī)模飛速放大，倒逼傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型求生。從6·18電商大戰(zhàn)、中秋國慶雙線聯(lián)動促銷、再到雙11、雙12網(wǎng)購狂歡節(jié)，2013年電商競爭全面升級，在參與主體、促銷力度、宣傳推廣等方面全面升級，業(yè)績再度創(chuàng)歷史新高。電商的迅速崛起勢不可擋，傳統(tǒng)制造企業(yè)和傳統(tǒng)零售渠道紛紛加緊互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，努力在O2O雙線融合的趨勢中尋找一個出路。

    彩電經(jīng)受跨界沖擊，互聯(lián)網(wǎng)化加速

    中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2013年彩電市場政策退出效應(yīng)明顯，受上半年政策期業(yè)績拉動，全年市場表現(xiàn)不俗，零售額1891.8億元，同比增長14.5%，零售量5046萬臺，同比增長16.2%。

    2013年樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司跨界彩電行業(yè)，下半年新進入者開發(fā)的產(chǎn)品集中上市，以較低價格沖擊傳統(tǒng)電視市場。鯰魚效應(yīng)之下，彩電行業(yè)整體變革加速。傳統(tǒng)彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)公司的捆綁式合作已經(jīng)紛紛上馬，無論是TCL+愛奇藝、還是創(chuàng)維+阿里，幾大戰(zhàn)略聯(lián)盟競相爭奪終端、內(nèi)容、應(yīng)用的客廳互聯(lián)網(wǎng)入口。

    白電受啟示，智能、節(jié)能與健康并舉

    白電市場空調(diào)領(lǐng)跑，2013空調(diào)零售額1389.9億元，同比增長27.4%，零售量4040萬臺，同比增長23.7%；冰箱零售額863.7億元，同比增長11.0%，零售量3458萬臺，同比增長7.9%；2013年洗衣機零售額580.8億元，同比增長11.0%，零售量3325萬臺，同比5.3%。

    2013年對于白電產(chǎn)品是十足的啟示年，從彩電產(chǎn)業(yè)跨界意識到智能化落地的必要，從節(jié)能補貼政策意識到節(jié)能技術(shù)的關(guān)鍵，從PM2.5霧霾經(jīng)濟中捕獲健康功能的先機。

    彩電產(chǎn)業(yè)經(jīng)受互聯(lián)網(wǎng)公司跨界沖擊的同時，白電產(chǎn)業(yè)加緊推進智能化的落地，努力構(gòu)造與彩電互榮共生的智能家居生態(tài)圈。同時，節(jié)能、健康仍是白電產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，以變頻技術(shù)為基礎(chǔ)應(yīng)用的節(jié)能產(chǎn)品已占據(jù)白電主流，以健康家電為主要訴求的各種健康洗衣機、除PM2.5空調(diào)等產(chǎn)品持續(xù)走俏。

    環(huán)境污染成契機，健康類小家電迎來黃金發(fā)展期

    健康家電受霧霾和各種水污染事件的激發(fā)，迎來黃金發(fā)展期，空氣凈化器銷量同比增長108.4%，凈水設(shè)備同比增長31.3%。

    在全國絕大部分地區(qū)難逃霧霾命運的背景下，空氣凈化器成為2013年躥升最快的家電品類，全年累計銷量實現(xiàn)翻番。其中，搭載多重過濾出系統(tǒng)的復(fù)合型產(chǎn)品增長最為迅猛。除此之外，水污染事件的頻發(fā)也推動了凈水設(shè)備的高速增長，以超濾和反滲透的凈水設(shè)備市場認(rèn)同度最高。如何在提升凈化效果的同時解決廢水量和能耗問題則是下一步凈水技術(shù)突破的關(guān)鍵。

    廚電“家具化”，高端產(chǎn)品成主力

    受益房地產(chǎn)2013年廚衛(wèi)市場實現(xiàn)穩(wěn)步增長，油煙機零售額262.9億元，同比增長20.3%，零售量1325萬臺，同比增長9.4%；熱水器零售額444.7億元，同比增長18.6%，零售量2835萬臺，同比增長11.0%；燃?xì)庠?67.7億元，同比增長18.6%，零售量1795萬臺，同比增長8.3%。

    2013年廚電家具化趨勢明顯，在產(chǎn)品基本功能升級之外，更加重視外觀設(shè)計及整體搭配，嵌入式廚房引領(lǐng)潮流的背景下，各廚電品牌展開“高端之戰(zhàn)”，通過倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活方式或打溫情牌，進行情感營銷，來引導(dǎo)高端人群的消費理念。嵌入式燃?xì)庠睢�歐式、近吸式油煙機是拉動廚電市場增長的明星產(chǎn)品。2014年個性化的廚房需求將會凸顯，將成為廚電市場新賣點。

    2014家電重塑“互聯(lián)網(wǎng)價值鏈”是基調(diào)

    中怡康副總經(jīng)理彭煜認(rèn)為，2014不同家電品類的市場表現(xiàn)或?qū)⒗錈岵痪�。�?jié)能補貼政策使得家電市場需求提前釋放，2014大家電增幅普遍將收窄，彩電市場或現(xiàn)微降；白電產(chǎn)品或?qū)⑹芤孓r(nóng)村市場保有量的提升空間，實現(xiàn)小幅增長；以空氣凈化器和凈水設(shè)備為代表的健康家電將保持高位運行，市場規(guī)模將迅速放大；高端廚電產(chǎn)品引領(lǐng)的廚電市場將成為中國家電市場的持續(xù)增長點。

    2014年各家電品類“觸網(wǎng)”的深化是共同基調(diào)。彭煜分析稱，2014年4G網(wǎng)絡(luò)將大規(guī)模落地，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化為家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通提供了通道保障，也將加速3C產(chǎn)品的智能化協(xié)同乃至于擴展至全家電產(chǎn)業(yè)鏈的智能化。

    2014傳統(tǒng)家電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)式進化將超越以往的在線傳播和在線銷售的層面，真正深入到基于用戶參與的供應(yīng)鏈和整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的再造中。在互聯(lián)網(wǎng)思維的主導(dǎo)下，家電產(chǎn)業(yè)價值鏈將會轉(zhuǎn)變成以用戶體驗為核心的價值環(huán)。但如何打造家電產(chǎn)業(yè)的長尾價值，建立起有效的用戶需求互動模式，創(chuàng)建贏利模式的護城河，跳出硬件收費模式箱中的思考，是我們家電產(chǎn)業(yè)需要共同思考的重大問題，因此互聯(lián)網(wǎng)式進化將重塑整個傳統(tǒng)家電商業(yè)文化，也必將全面革新中國家電產(chǎn)業(yè)。