產業鏈日趨完善，推動商用顯示4K應用

    導語：2014年，商用顯示行業技術與市場格局的不斷演進，也令整個行業呈現出了一些新的變化。投影時代網細數2014年商用顯示領域的發展趨勢。

    自2013年始，4K作為一個熱門關鍵詞開始頻繁出現在國內外各大顯示行業展會，當年也被業界人士看做是4K顯示技術的發展元年。不過，盡管在顯示屏幕端已經實現了4K的超高清分辨率，卻由于缺乏相關的內容、信號處理設備等，使得4K很難推廣。時間進入2014年，這一情況已大為改觀。

    顯示設備方面，各大顯示企業均大量推出4K顯示設備，其中，不乏百寸以上的超大幅面單屏顯示器，如飛利浦的110英寸4K顯示器，將大尺寸和4K融為一體，使得超高清大畫面成為可能。

    更加值得關注的是，相關設備也已取得了喜人的進展。諸如在今年廣電行業展會中，作為高品質內容制作的焦點行業，4K首當其沖，日漸成為行業發展的主線。展品中，不僅包括4K編解碼設備，更包括諸多完善的4K節目制作設備，為4K內容源做足了準備。

    如果說2013年只是一個開始，那么，2014年，4K技術相關的內容制作、編解碼、存儲、傳輸、顯示等多個環節終被打通，特別是以往困擾4K推廣的內容匱乏問題，如今也已形成了可行的解決方案。

    隨著科技水平的提升，4K相關產品的價格也將逐漸走低，當價格和內容兩大瓶頸消失，距離4K技術的普及就不會太遠了。2014年，商用顯示行業已經全面迎來4K時代。

大尺寸層出，單屏商顯挑戰液晶拼接

    2014年，商用顯示市場迎來了一股超大尺寸的浪潮。自年初的InfoComm開始，國內外各大顯示行業展會上，90英寸以上的大尺寸產品就層出不窮。如LG的98英寸的單屏大屏4K顯示器，飛利浦的110英寸的4K顯示器等。

    超大尺寸單屏顯示器的大量涌現，令液晶拼接屏不再是用戶唯一的大屏幕顯示系統選擇。例如，110英寸單屏顯示的畫面尺寸已經相當于2×2拼接的尺寸，卻沒有拼接屏固有的拼縫困擾，因而，成為部分關注拼縫問題的用戶更加理想的選擇。

    據Futuresource Consulting研究指出，2014年由于84英寸的4K面板解決方案進入市場，面板供應商對4K面板的熱情提升，大尺寸4K顯示器的價格有望迅速下降。不久的將來，安裝和維護一套2x2液晶拼接墻的成本可能會遠遠高于84英寸單屏4K顯示器。

    如今的商用顯示市場，應用行業更加細分，用戶需求也朝向多元化發展。特別是對于高端會議室、博物館等需要精細顯示的應用領域，大尺寸單屏顯示器憑借其無拼縫的特性占據絕對優勢，并將在此類領域對傳統拼接產品發起挑戰。

    不過，大尺寸單屏顯示產品目前的價位還較高，在市場需求較小的前提下，生產線調整等制造成本還很難降低。只有當市場需求達到一定規模，才能有助于大尺寸單屏顯示器的制造成本下降，從而推動其大量應用。因而，對于相關制造企業來說，市場的培養和技術水平的提升是當前需要迫切解決的兩大問題。

大尺寸商用顯示積極開拓數字標牌市場

    大尺寸商用顯示積極開拓數字標牌行業市場

    進入2014年，在“應用為王”核心價值理念的引導下，商用顯示行業應用領域逐漸下潛，以零售業為核心的數字標牌市場日漸成為大尺寸商用顯示器最有前景的市場之一。

    相關數據顯示，2014年全球數字標牌市場將實現超過153億美元收入，比2013年同期增長7.1%。巨大的發展潛力吸引了數字標牌顯示器、媒體播放器、內容提供商、網絡運營商等相關產業鏈企業的積極加盟。而顯示器作為其中的核心部件市場需求潛力可觀。

    另一方面，伴隨我國發展戰略調整，創建節約型社會成為未來發展的主題。以往國內的商用顯示產品銷售主要依賴以政府為主導的采購，零售市場只占小部分份額。而這與國外零售市場占據約50%的市場份額大相徑庭。然而，隨著政府“過緊日子”號召的實施，國有背景采購的份額將逐步下降，而零售市場份額則會逐步增長，這也為商用顯示行業創造了良好的發展契機。

    隨著社會信息化進程的加快，未來包括零售行業、公共信息領域、博物院等在內的數字標牌行業對于商用顯示器的需求將呈現出持續增長的態勢。面對當前日益激烈的市場競爭格局，商用顯示企業也在不斷謀求破局，數字標牌領域則無疑是十分誘人的業務增長點。

透明顯示器層出不窮

    伴隨商用市場應用需求多元化的發展，特種商用顯示器也日漸成為近年來商用顯示領域熱門的產品門類，透明顯示器就是一種。盡管并不是新鮮概念，但2014年，透明顯示器的大量涌現還是引起了行業的廣泛關注。

    其實早在2012年前后，透明顯示器就開始出現，其獨特的顯示方式十分適合商品的展示用途。但在誕生之初，透明顯示器受困于尺寸較小的問題，不便于大量采用。2014年，大尺寸透明顯示器相繼問世。

    例如，年初的ISE大展上，Crystal Display展出了一款84英寸4K透明顯示器，獲得了全球性的關注。此后在Infocomm 2014上，明基在宣布正式進軍商用顯示領域的同時，也發布了其65英寸的透明顯示屏。

    事實上，目前看來，透明顯示器最適合的市場不外乎數字標牌，包含零售、博物館等需要特殊展示手段的領域。其絢麗的展示效果，能夠獲得最大化的信息傳播效果，從而為業主創造更大價值。

    透明顯示作為一種創新的展示手段，未來將逐漸與3D、4K、觸摸等新鮮的技術元素融合，營造出更加豐富的應用手段。同時，在大尺寸化的推動下，透明顯示器距離真正的商品化應用也指日可待。

單屏顯示保持高速增長

    2014年，整個商用顯示行業呈現出高速增長的態勢。據AVC統計，上半年，我國商用顯示器銷量達11.5萬臺，同比增長32.3%，銷售額規模達17.3億元，同比增長9.3%。2014年全年銷量有望達到25.6萬臺，銷售規模達41.2億元。

    值得關注的是，在包括拼接屏在內的整個商用顯示市場，單屏顯示產品僅上半年就實現了2.2萬臺的銷量，同比增長22.9%。盡管在整體市場占比僅約20%，但銷售額增速首次超過了拼接產品，同比增長高達16.8%。

    投影時代認為，單屏產品銷售額大幅增長的原因與年內超大尺寸單屏的集中發布關系密切。2014年，包括LG、飛利浦、夏普等在內的顯示巨頭均推出了100寸以上的單屏產品，并鎖定了高端市場應用，從而有效帶動了單屏市場銷售額的增長。

市場推廣，解決方案是王道

    當前的商用顯示市場，競爭日趨激烈，產品同質化日益成為困擾整個行業的問題。面對這一問題，一些硬件企業及集成商也選擇了以解決方案為載體的服務發展方向。

    舉例來說，年內各大顯示展會中，以往單款產品為主的展示方式已逐漸被將新技術、新產品融入特定應用場景的解決方案模式所替代。

    如年初的InfoComm上，LG以解決方案為主題，展示了商店櫥窗、數字畫廊、高端樓宇等在內的十余個應用方案，將LG旗下的商用顯示產品以完整的一站式“套餐”呈現給用戶。飛利浦則是以航空港為代表，展示了自身在解決方案配套方面的實力。2014中國國際社會安全產品博覽會期間，雙旗也展示了針對安防行業打造的解決方案。

    制造企業和集成商推崇解決方案，如今已成為大屏商顯領域的趨勢。在硬件產品嚴重同質化的競爭環境下，大屏企業迫切需求差異化，創新的解決方案則滿足了用戶至上的行業發展趨勢。在應用為王理念的主導下，企業與集成商越來越看重自身綜合服務商的定位，細化解決方案，也不難理解。