概念寬泛化，數字標牌細化應用屬性凸顯

    國家經濟的轉型、市場需求的多元化，推動了2014年數字標牌市場的迅速變革，那么，在過去的一年里，基于市場的變革，產生了哪些熱門的潮流？本文將進行綜合梳理。

    隨著產品形態(tài)以及應用形式的日益多元化，數字標牌的定義已經不再是廣告機主導的營銷廣告推送，而是成為了廣義上的公示信息傳播平臺。反映到實際應用層面，就是數字標牌與商用顯示的界限越來越模糊，甚至可以說是已經成為了商用顯示的一項重要應用，而非傳統(tǒng)意義上的獨立產業(yè)。

    這一點，從2014年4月于北京舉行的Infocomm展會上就可以看出。作為視聽行業(yè)的盛會，本屆Infocomm展會上，雖然傳統(tǒng)意義上的數字標牌企業(yè)寥寥無幾，但是，數字標牌應用卻成為了核心要素，如，三星、LG、飛利浦、VEWELL等巨頭顯示企業(yè)均展出了豐富的數字標牌解決方案，針對交通、零售等行業(yè)應用。

    對于身處其中的廠商來說，產業(yè)獨立性的打破，在拓寬了數字標牌應用范圍，提供了更為廣闊發(fā)展空間的同時，也使得行業(yè)競爭更加激烈，因為基于巨大的市場潛力，越來越多的企業(yè)逐步加大了對這一行業(yè)的投入，不僅包括了傳統(tǒng)的數字標牌企業(yè)，更有大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)、家電企業(yè)以及LED顯示企業(yè)。優(yōu)勝劣汰，適者生存，這樣的市場競爭環(huán)境無疑對廠商的實力提出了更高的要求。

    長期以來，數字標牌市場規(guī)模雖然在迅速擴張，但是一直沒有巨頭型企業(yè)出現，“見者有份”成為了市場發(fā)展的一大特色，也給行業(yè)打上了準入門檻低的烙印。如今，得益于行業(yè)應用局限性的打破，越來越多的巨頭企業(yè)開始加碼數字標牌市場，比如，飛利浦、LG、英特爾等，強大的研發(fā)實力有力推動了行業(yè)創(chuàng)新的提速，一些技術實力有限的企業(yè)，掉隊并最終被市場邊緣化不可避免。相關機構預測，數字標牌領域的整合大潮將減少60%到70%的銷售商，清出大量不具有執(zhí)行能力的公司。

    可以預見的是，在2015年的數字標牌市場，變革將成為主旋律，不論是基于整體行業(yè)屬性還是基于企業(yè)自身轉型。2014年的數字標牌市場，互動觸摸、裸眼3D、4K、云計算等一系列的創(chuàng)新性技術已經成為了企業(yè)實力的最直接體現，而要想適應變革中的市場，實現企業(yè)自身的完善，僅僅有硬件層面的支撐并不夠。針對行業(yè)的細化應用，企業(yè)要能夠提供特色化的解決方案，一站式的服務體系，這將是爭霸2015年的數字標牌的市場關鍵。

軟件至上，數字標牌企業(yè)服務化轉型初見成效

    在2014年的數字標牌市場，雖然不乏4K、裸眼3D、體驗互動等潮流性技術，但是，仍不能掩蓋硬件產品同質化日益嚴重的事實。對于廠商而言，要想在市場競爭中脫穎而出，實現差異化的發(fā)展，內容軟件創(chuàng)新就成為了不二的選擇。經過了2011至2013年的初步試水，內容至上在2014年已經不再是一句口號，而是有了落地化的發(fā)展。

    這一點從智能數字標牌的推廣中就可以看出。智能化，作為數字標牌行業(yè)被反復提及的命題，在數字標牌行業(yè)的年度盛會——第六屆上海數字標牌展上，仍是一個核心元素，不過，與往年單純的概念化宣傳不同，本屆展會上，企業(yè)開始圍繞智能切實推出了行業(yè)解決方案，比如，建碁的智能零售解決方案、威盛電子的智能餐廳解決方案等，將智能化特質真正融入產品的創(chuàng)新流程。

    與硬件層面追求新潮不同，軟件層面講究的是完善用戶體驗，提升實用價值。實際操作中，數字標牌的應用價值并不能由單純的買方、賣方決定，最重要的是要照顧到終端消費者，畢竟他們才是信息的最終接受者，而信息被接受，數字標牌才能實現預期的應用價值。概括來說，軟件創(chuàng)新要“以人為本”，這與傳統(tǒng)硬件創(chuàng)新強調的“技術領先為本”有著明顯的區(qū)別，企業(yè)只有盡快轉變創(chuàng)新思維，才能以最快的適應市場的變革節(jié)奏。

    對于企業(yè)來說，這種轉變并不是一個輕松的過程，而且，也并非每個企業(yè)都能完成。在以人為本的前提下，軟件創(chuàng)新的靈感來源于對用戶需求的精準掌控，需要廠商技術實力與行業(yè)深入了解能力的雙重積累， 時間投入、資金投入、人力投入缺一不可，而市場預留的時間卻已經十分有限，因此，只有綜合服務能力強大、思維轉換迅速的企業(yè)才能成為最終的勝者。

    當然，在給企業(yè)帶來更大的挑戰(zhàn)的同時，軟件至上也帶市場帶來了全新的發(fā)展機遇，突出性的表現就是在一定程度上緩解了行業(yè)同質化現象。軟件創(chuàng)新，基于行業(yè)需求和用戶的個性化需求，反映到解決方案中就是“百人百味”，從而為廠商預留了更多的創(chuàng)新空間。在滿足用戶需求的前提下，數字標牌廠商如果能夠成功打造出自身的特有風格，品牌塑造勢必事半功倍。

    有了2014年的初步轉型成效，對于軟件至上，業(yè)內已經開始有了較為明確的定義，有了方向，拼的就是速度和實力，不過，鑒于當前行業(yè)的高度包容——不僅有三星、LG、飛利浦等顯示巨頭，還有英特爾、谷歌等IT巨頭，業(yè)內并不缺乏實力與規(guī)模兼?zhèn)涞钠髽I(yè)，因此，2015年的數字標牌市場，競爭會更加激烈，行業(yè)洗牌趨勢會更加明顯。

智慧城市需求推動，數字標牌智能概念深化

    所謂的智慧城市就是運用信息和通信技術手段感測、分析、整合城市運行核心系統(tǒng)的各項關鍵信息，從而對包括民生、環(huán)保、公共安全、城市服務、工商業(yè)活動在內的各種需求做出智能響應。這種寬泛的定義決定了智慧城市項目超強的包容性，具體化到信息傳播層面，數字標牌應用自然不可或缺。

    從本質上來說，智慧城市就是利用先進的信息技術，對城市進行智慧式管理和運行，可想而吃，智能是該項目建設中的核心要素，因此，數字標牌想要滲透到智慧城市項目中，智能化是首要前提，這與整個行業(yè)原本的智能化發(fā)展潮流保持了高度的契合。不過，鑒于智慧城市項目架構的龐大，不同的應用場所對智能化有著不同的需求，從而數字標牌企業(yè)的智能化創(chuàng)新提供了具體化的目標。

    比如，作為傳統(tǒng)數字標牌企業(yè)的信頤，在2014年就全新推出了智慧城市終端。信頤的徐總在接受投影時代記者采訪時明確表示，深耕數字標牌多年，在簡單硬件提供之外，信頤開始發(fā)力結合行業(yè)需求的軟件應用，智慧城市項目就是最好的切入點。比如，智慧電梯，針對電梯事故多發(fā)的情況，在廣告顯示系統(tǒng)之外，集成了電梯預警系統(tǒng)。

    智慧城市項目建設需要智能數字標牌，同時，數字標牌智能化也急需智慧城市應用的刺激。在數字標牌領域，智能化并不算是全新的行業(yè)發(fā)展潮流，但是，在很長一段時間里，由于缺乏接地兒的創(chuàng)新方向，使得營銷價值遠遠大于實際應用價值，直接導致了廠商層面“熱情高漲”而應用市場“平靜如水”的發(fā)展局面。而且，因為沒有明確的方面，市面上的智能化發(fā)展成為了“你有我有大家有”的比拼，使得原本被寄予了差異化厚望的智能創(chuàng)新，最終也陷入了產品同質化的大漩渦。可以說，無論是基于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展還是整個數字標牌行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，“智能”的破局都已經刻不容緩，而有規(guī)模、有明確需求的智慧城市項目無疑是絕佳的“練兵場”。

    相關機構預測，“十二五”期間我國將有600至800個城市建設智慧城市，加上全國各地興建的各種數據中心、分析設備和服務設備的投資，市場總規(guī)模將達2萬億元。如此廣闊的市場前景，數字標牌廠商自然不會無視，這也就意味著，在智慧城市應用需求的倒逼下，數字標牌的智能化進程勢必提速，在2015年，或許能夠開啟真正意義上的智能數字標牌時代，無論是基于技術研發(fā)還是基于市場應用。

數字標牌平臺化操作大熱，易用性受關注

    云計算、移動互聯(lián)網、物聯(lián)網等新興技術元素的不斷融入，使得數字標牌的功能越來越豐富，從實際應用層面來說，它已經不再是單純的廣告信息營銷平臺，而是成為了綜合化的信息傳播平臺。面對行業(yè)用戶不斷提升且日益多元化的應用需求，平臺化操作成為了數字標牌系統(tǒng)構建的必然潮流。

    平臺化首先帶來的效果就是數字標牌實用價值的提升。一直以來，數字標牌市場推廣緩慢，特別是在零售行業(yè)，一個重要的原因就是，其應用價值備受質疑。在傳統(tǒng)的應用中，數字標牌的核心應用價值是廣告營銷，而且，并不能達到立竿見影的效果，需要一個長期的培育過程，但是，前期卻需要一筆不菲的投入，投入與回報的明顯反差，讓不少行業(yè)用戶望而卻步。進行平臺化操作之后，所謂的數字標牌應用，就能夠在基礎的廣告信息推送架構上，針對行業(yè)需求融入更多的功能，如，集成預警報警系統(tǒng)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)等，通過多樣化的功能提升附加價值。在2014年已經有數字標牌企業(yè)推出了相應的解決方案。

    其次，平臺化設計還能夠讓數字標牌的功能應用更加深入。營銷的最高目標在于如何為前提顧客提供最佳的消費體驗，但是，依照傳統(tǒng)的操作模式，這一預期目標顯然并不能很好的實現。平臺化操作帶來的是全新的應用模式。如，借助融入近場通訊（NFC）功能的數字標牌，零售商就可以實現線上線下的信息互通，構建一個完整的購物平臺——顧客可以通過網絡預訂NFC貴賓卡，而NFC卡的ID編碼與顧客的個人信息相關聯(lián)，通過卡片識別，顧客進店后店內員工就可以收到提示信息，包括顧客購買水平、偏好信息等，從而為潛在客戶制定出個性化的服務方案。

    平臺化的發(fā)展讓數字標牌應用等級越來越“高大上”，但是，應用群體卻越來越大眾化，專業(yè)知識有限，這也就意味著，讓平臺利用價值最大化的前提是，產品的易用性要過關。無論是對于信息管理者還是信息接受者，數字標牌系統(tǒng)的核心價值就在于快速、高效的推送或獲取特定信息，而如果這種信息的傳遞需要建立在長時間學習的前提下，那么他們就會認真衡量付出與收獲的比例，只有信息足夠重要時才會考慮付出，這顯然并不符合數字標牌的普及趨勢。

    隨著硬件技術的日趨成熟，數字標牌已經進入了名副其實的軟件比拼時代，提升用戶體驗成為了企業(yè)創(chuàng)新的核心導向，而易用性無疑是創(chuàng)新價值最為直觀的體現。可以說，平臺化操作的剛性需求與數字標牌行業(yè)發(fā)展的主流趨勢保持了高度的契合。無論是基于企業(yè)創(chuàng)新訴求還是基于平臺化推廣需求，在2015年的數字標牌市場，易用性都將成為不容忽視的元素，而且會是影響行業(yè)用戶選擇的關鍵點。

小間距LED顯示崛起，數字標牌應用受關注

    2014年商用顯示領域，小間距LED絕對是當之無愧的潮流性技術，不僅傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)的力挺，更有威創(chuàng)、彩訊等專業(yè)DLP廠商的跨界搶灘，直接將目標市場鎖定在了液晶、DLP強勢的室內商用顯示市場，而數字標牌應用，更是憑借應用范圍大、應用形式靈活等優(yōu)勢，成為了相關企業(yè)的重點培養(yǎng)對象。

    比如，在于2014年9月召開的第六屆上海數字標牌展上，作為LED顯示領域的代表型企業(yè)，聯(lián)建光電就在會上展出了1.0mm小間距數字標牌顯示屏、LED商用顯示一體機等創(chuàng)新的產品和應用，充分展示小間距LED顯示屏在數字標牌領域應用的優(yōu)勢和潛力。

    事實上，LED顯示屏在數字標牌領域應用并不是什么新鮮事兒，但是，由于自身的技術特點，主要集中在戶外應用領域，甚至可以說是戶外數字標牌應用領域的霸主。這也就意味著，對于數字標牌市場，LED顯示屏企業(yè)并不陌生，雖然主要集中在室外，但是，仍然積累了豐富的經驗，如今，以小間距LED為契機進軍室內數字標牌市場，本身就有一定的市場拓展延續(xù)性，因此，影響力自然也不容小覷。可以預見的是，隨著小間距LED顯示技術普及推廣的深入，LED顯示企業(yè)對室內數字標牌市場的關注度會越來越高，在液晶顯示之外，小間距LED勢必會成為行業(yè)用戶的全新選擇。

    由于尚處于初級發(fā)展階段，小間距LED成本高企（有業(yè)內人士透露，目前1.9mm的產品和DLP產品的售價差不多，考慮毛利率差異成本還高于DLP），這就與一直以經濟著稱的液晶顯示產品形成了鮮明的對比，更為重要的是，在數字標牌應用市場，目前，液晶顯示產品絕對占據著主導地位，因此，小間距LED的市場拓展并不會容易，而一旦取得成效，數字標牌市場的格局就會產生明顯的變革。

    而且，以小間距LED顯示屏為契機，一直游離于數字標牌應用市場之外的DLP企業(yè)很可能成為其中的一員，無疑為競爭本就激烈的市場再添一把火。

    在2014年，得益于諸多廠商的力挺，小間距LED的生產規(guī)模迅速擴大，而當生產規(guī)模達到一定程度之后，應用市場拓展就成為了重頭戲。基于此，在2015年的數字標牌市場，小間距LED必然成為不容忽視的顯示技術之一，而因為它的升級推廣帶來的全新競爭力量（比如，LED顯示企業(yè)、DLP顯示企業(yè)），將為市場發(fā)展增添更多的變數。

市場潛力驅動，數字標牌業(yè)務成商顯企業(yè)標配

    數字標牌是潛力巨大的市場，這一點是毋庸置疑的。權威調研機構HIS公司預計，2014年全球數字標牌市場收益將超過151億美元，比上年增長6%。其中，占據最大份額的數字標牌顯示器到2018年將實現超過60億美元的收益。在巨大市場收益的驅動下，數字標牌市場自然成為商用顯示企業(yè)的重點培養(yǎng)對象。

    最有力的證明就是，無論是2014年4月舉行的Infocomm China還是6月舉行的Infocomm USA，數字標牌都成為了貫穿始終的元素，而之所以有如此盛況，主要因為商用顯示企業(yè)對數字標牌解決方案的熱衷，包括三星、LG、飛利浦、NEC、唯瑞等，反而是傳統(tǒng)的數字標牌企業(yè)鮮少露面。

    大屏顯示企業(yè)的積極搶灘，在無形中改變了數字標牌市場的競爭模式。與傳統(tǒng)的數字標牌企業(yè)相比，大屏顯示企業(yè)的一個突出優(yōu)勢就是規(guī)模化，而隨著應用市場規(guī)模的迅速擴張，在實際應用中，為了確保應用效果，數字標牌也越來越講究大范圍布置，無論是安裝還是售后服務，都需要大規(guī)模團隊的支撐，在這種情況下，有規(guī)模基礎的大屏顯示企業(yè)無疑會更受行業(yè)用戶青睞。因此，2014年的數字標牌市場開始在一定程度上進行規(guī)模比拼，與之前幾年單純的強調專業(yè)化形成了鮮明的對比。

    除了競爭模式的變革，商用顯示企業(yè)的日漸強勢，也讓數字標牌的應用形態(tài)越來越多元化——因行業(yè)需求而定，廣告機不再是數字標牌應用的全部，液晶拼接屏、小間距LED顯示屏等主流的商用顯示產品，搭配恰當的解決方案都可以稱之為“數字標牌”。這種硬件形態(tài)的多元性迅速拓寬了數字標牌應用的定義，使其有廣告信息傳播的媒體快速過度到數字化信息傳播平臺，打破了長期以來的產業(yè)獨立性，將數字標牌逐步推入了商用顯示應用的大平臺。

    長期以來，數字標牌行業(yè)沒有巨頭企業(yè)出現的一個重要原因就是應用市場規(guī)模有限且行業(yè)呈離散化的發(fā)展態(tài)勢（以應用領域為界限，形成了無數獨立的“小王國”），從而遏制了巨頭企業(yè)的出現。如今，大屏商用顯示企業(yè)不僅以“通吃”的態(tài)度投入，更成為了應用市場范圍拓寬的有力推手，對于整個數字標牌行業(yè)而言，無疑是實現了內因外力的雙重提升，市場變革不可避免——品牌割據時代或將開啟。