熱詞一：4K

    一直以來，數字標牌行業都是一個依靠新技術、新潮流引領的行業，而2014年的數字標牌市場，更是由于諸多大屏顯示企業的高調搶灘，整體態勢格外紅火，潮流熱詞不斷。溫故而知新，本文將為綜合梳理哪些行業熱詞，以便對2014年的數字標牌市場進行更為系統的認識。

    2014年的商用顯示市場，4K顯示都成為了當之無愧的潮流，在數字標牌行業自然不會例外。4K顯示的分辨率高達4096×2160，是全高清的四倍，能夠為觀眾呈現超細膩的畫面顯示，視覺效果華麗，而數字標牌應用，最為核心的訴求是通過震撼的視覺效果吸引觀眾達到信息推送的目的，可以說，4K顯示從本質上契合了數字標牌的應用訴求。

    在顯示領域，追求極致的顯示效果本就是永恒的主題，而在數字標牌領域，隨著應用范圍的不斷拓寬，行業用戶需求飛速增長，因此，對4K顯示的需求也越來越強烈。市場潛力的提升直接帶動了商用顯示企業對4K顯示的投入熱情。去年相比，無論是傳統的數字標牌企業還是大屏顯示企業，對于4K不再持有試水的態度，而是開始大力推廣，這一點從大尺寸4K顯示屏、4K播放器產品的不斷涌現就可以看出。

    比如，在2014年4月召開的北京Infocomm展會上，4K就成為了核心的元素，諸多的大屏顯示企業，包括LG、飛利浦等都推出了大尺寸的4K顯示屏，被搭配了相應的數字標牌解決方案；在9月于上海舉行的數字標牌展上，作為傳統廠商，建碁展出了支持4K分辨率的數字引擎DE7200。

    可以說，2014年的數字標牌市場無論是前端顯示還是后端信息傳輸，都已經為4K潮流的來臨做足了準備，不過，投影時代分析認為，這并不能代表著4K數字標牌時代的真正來臨。且不說，固有的內容短板沒有得到有效解決， 就是4K顯示產品居高不下的價格（雖然出現松動，但是，仍處于高位，特別是大尺寸產品）也讓諸多的行業用戶望而卻步。

    透過2014年的數字標牌行業發展，不難看出，4K應用已經成為了必然趨勢，但是，由于內容短缺和成本高企的雙重束縛，普及應用的時機尚不成熟。不過，在行業用戶潛在性需求日益強烈和廠商傾情投入（規模化的投入會帶動4K產品價格的下調）的雙重助力下，4K數字標牌已經在普及的路上。可以預見的是，在2015年的數字標牌市場，4K顯示仍會是主題旋律，經過了2013年的試水、2014年的迅速發展，明年或許能夠步入收獲期。

熱詞二：4G

    在數字標牌行業，與4K相比，4G技術的影響無疑更為深遠，因為4K顯示僅是在顯示效果層面的升級，而4G的運用，則會對整個的運營流程形成顛覆，涵蓋了功能、形態等諸多方面的移動化升級。

    移動互聯大潮的推動下，數字標牌移動化已經成為必然趨勢，不過，如果想要落地，移動互聯網應用的成熟則是先決條件，而4G時代的來臨，帶來的則恰恰是移動互聯網實用價值的明顯提升。在3G時代，由于帶寬、流量的束縛而受限的諸多應用，如，圖片、視頻分享、遠程監控、云存儲等云計算服務，都能夠提上日程，為數字標牌的移動化應用奠定了堅實的基礎。

    比如，在3G時代，受資費、帶寬等因素影響，大多數用戶在使用智能手機等移動終端觀看視頻時，大多會選擇WIFI環境下或下載后進行觀看，使得信息傳播具有了一定的局限性和滯后性，明顯與數字標牌追求的同步推動背道而馳，因此，在3G時代，數字標牌移動化應用概念意義遠遠大于實質應用。4G網絡下對視頻分享的解禁，無疑從根本上提升了移動數字標牌網絡的實用價值。

    一直以來，數字標牌備受廣告主青睞的一個重要原因就是特定化推送，即在特定的時間將特定的信息推送給特定的人，不過，在傳統的互聯網時代，由于網絡環境和顯示終端的雙重限制，這種特定屬性體現得并不充分，移動互聯網環境下則不同。基于移動互聯網，數字標牌網絡得以與個人移動終端緊密結合，通過相關的數據分析，將信息更為精準的推送給特定對象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通過與移動電子商務的結合，將營銷信息直接轉化為消費行為，數字標牌的營銷價值得到更為高效的體現。

    這將加速數字標牌零售應用的拓展。投影時代分析認為，長期以來，數字標牌零售應用市場拓展緩慢的一個重要原因就是，數字標牌應用無法為零售商帶來立竿見影的營銷回報，如今，在移動互聯網環境下，營銷信息推送與移動購物無縫對接，從根本上解決了行業用戶的投資回報顧慮，將有效提升應用熱情。

    4G牌照于2013年12月發放，經過了2014年的推廣、磨合，在2015年有望步入應用成熟期，而基于移動互聯網應用的普及，數字標牌的移動化也有望從概念階段升級到實質推廣階段。

熱詞三：智能

    在數字標牌行業，智能化并不是一個新鮮的命題，在2013年的數字標牌熱點搜索中，它就榜上有名，諸多業內企業將其視為了創新的關鍵，如，LG就在2013年推出了智能廣告發布系統LN549E，號稱是全球首款將商用電視與數字標牌技術結合的商用顯示器電視產品。時至2014年，智能化的熱度不僅沒有降低，還因為技術和市場認知度的雙重提升，實現了進一步深化。

    2014年的數字標牌市場，智能不再是一個是單一的創新元素，而是轉化為一個非常寬泛的概念，會因為企業的出發點不同、行業需求的特點不同等，展現出千變萬化的應用形態，比如，智能化的內容管理、智能化的操作流程、智能化的互動應用等。投影時代認為，在沒有既定準則束縛的情況下，智能化已經成為了廠商綜合創新能力的體現——充分利用現有技術條件，最大限度的迎合時下數字標牌行業的應用需求。

    與2013年數字標牌企業在智能化方面為了創新而創新不同，2014年，企業對智能數字標牌有了更為明確的掌控，“以人為本”的創新理念體現的淋漓盡致，從而打破智能產品千篇一律的發展僵局，實現了產品的個性化發展。這與整個行業所倡導的產異化發展保持了高度的契合。

    作為數字標牌行業的盛會，第六上海數字標牌展上，這一行業趨勢得到了充分體現——各路廠商所展示的智能化產品就因關注點不同而體現出了不同的切入點。比如，三星首次在國內展出的數字標牌電視SSTV，主打易用性，允許用戶從筆記、平板電腦或智能手機無線連接到該電視，以實現內容的發布和升級；作為傳統企業的建碁展出的智能零售解決方案，則將智能體現在了互動和大數據，實際操作中，不僅可以通過互動應用吸引消費者入店，更有人流系統，業主可以通過大數據分析，提升門店的經營效應及管理坪效。

    數字標牌行業是一個技術推動型的產業，市場不斷提升的需求需要技術的不斷升級來滿足，立足于行業發展，已經寬泛化的智能將成為貫穿始終的旋律。2014年，云計算、物聯網、嵌入式等技術不斷成熟，為數字標牌的智能化發展提供了堅實的技術支撐，加之廠商趨于明朗的創新理念，智能數字標牌在2015年或將實現跨越式的發展。

熱詞四：云計算

    數字標牌的云化雖然已經提了兩年之多，但是在如何應用層面，卻一直有些模糊，因此，對于云數字標牌，大多數行業用戶主要停留在了概念營銷階段。在2014年的數字標牌市場，云數字標牌仍沒能脫離試水階段，但與之前相比，已經有了明確的應用方向，不再是“空頭支票”。

    首先就是大數據應用。云計算與大數據密不可分，因此，數字標牌云化的一個重要特點就是能夠將廠商、集成商、終端用戶、消費者整合到一個生態系統中，實現海量數據的共享，而這正是網絡化時代，行業用戶所迫切需要的。當今社會信息爆炸式發展，觀眾對信息接收的越來越嚴苛，如果想要確保信息推送的高效，就要有更為精準的推送準則，而這則需要海量數據統計分析作為支撐，客流分析、廣告效果評測等成為了必備功能，在這種情況下，云計算所帶來的超大規模處理與存儲能力就成為了不可或缺的平臺性支撐。

    其次，就是充分滿足市場日益強烈的易用性需求。隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌網絡已經成為了名副其實的信息傳播平臺，其所承擔的任務也越來越集成化，以信息推送為核心，包含了廣告營銷、企業內部信息溝通與對外宣傳等。豐富的應用導致了數字標牌系統架構越來越龐大，操作管理也越來越復雜，而與之形成鮮明對比的是，數字標牌行業用戶卻越來越大眾化，專業性知識有限，最為典型的代表就是零售行業用戶。

    這也就意味著，數字標牌應用想要進一步普及，易用性是前提。云計算的突出優勢就是能夠將軟件、硬件和服務共同納入資源池，并融合為一個不可分割的整體，并通過網絡向用戶提供恰當的服務，具體到數字標牌應用，即表現為用戶可以任意互聯網瀏覽器登陸自己的賬號，對自身的軟件進行管理，操作簡單并有效降低了構建成本，一舉兩得。這也正是2014年云數字標牌企業進行市場推廣的主要賣點。

    雖然有了明確的方向，但是，云數字標牌依然停留在了初級發展階段，一個明顯的標志就是，應用市場認可度還不高。投影時代分析認為，數字標牌云化是網絡化的必然，不過，對于企業來說，如果想要打開市場，首先要做的就是進行市場認知度的培育，這是一個長期的過程，需要大量的資金和精力投入，并非所有的企業都能夠勝任，因此，云數字標牌這塊蛋糕雖大，卻不是人人有份，這也將是推動數字標牌行業洗牌的一個重要誘因。

熱詞五：互動

    2014年的數字標牌市場，互動創新依然進行的如火如荼，不過，與2013年相比，互動的創新點并不在于硬件技術上的突破，而是應用形態的進一步深化。在2014年，數字標牌互動性的特質不再局限于觸摸顯示，而是延伸成了多屏互動、物聯互動等多種形態，積極與移動互聯網、物聯網等網絡化潮流融合。

    創新局限性的打破讓數字標牌的互動應用由單純的硬件比拼轉移到了包含軟件在內的綜合性比拼，讓互動產品開始出現了個性化的發展，這一點在2014年9月舉行的上海數字標牌展上已經得到了充分體現。如，飛利浦在會上展出的BDL4230QT觸摸顯示屏，就個性化的設置了智能管理功能，無需驅動軟件，插入U盤即可隨心播放；建碁的智能零售解決方案，在具備交互特色的同時，迎合零售行業需求，還設置了人流統計系統。

    全新的創新思維的推動下，交互式數字標牌發展的關鍵點開始分為兩個方面，即技術創新和用戶體驗完善。在技術層面，當前的觸摸屏有紅外、光學、納米，操作系統有WIN8、Android，已經完全能夠滿足時下的市場應用需求，這一點從2014年數字標牌市場互動技術發展平穩就可以看出，而在用戶體驗層面，互動數字標牌則處于明顯的初級發展階段，所謂的互動產品，仍主要依賴于消費者主動，并未能從根本上改變單方面信息推送的應用局面。這也正是數字標牌企業在2014年努力的方面，無論是移動化還是物聯，從用戶的角度來說，都是為了能夠獲得更加多元化、便捷的操作體驗。

    互動概念的深化雖然確保了觀眾的應用體驗，但是，想要讓互動數字標牌發揮最大的作用，還需要解決一個核心的問題——內容短缺，不過，這一問題顯然在2014年的數字標牌市場并沒有獲得突破性的進展。就目前來說，大多數數字標牌的內容并非專門為互動應用設計，不僅使用效果大打折扣，還會造成應用端因為提供相對性的軟件和內容服務耗費大量的人力物力完成。投影時代分析認為，對于企業來說，如果想要在互動數字標牌市場脫穎而出，除了進行潮流技術的儲備，還要同步進行內容服務服務的完善，這或許正是2015年互動數字標牌市場的主流趨勢。

熱詞六：O2O

    縱觀整個數字標牌行業發展，O2O絕對是一個全新的概念。在2014年，隨著京東、阿里巴巴的相繼上市，國內電子商務迎來發展的高峰期，在人們的日常生活中，網購已經成為了不可或缺的組成部分。試水電子商務，已經成為了2014年數字標牌行業的熱門命題。

    在這一潮流的引領下，數字標牌開始有了全新的運營定位。最為直接的體現就是零售市場的拓展中——有著“第五媒體”之稱的數字標牌開始在零售行業有了全新的應用模式——線上線下結合的橋梁。在實際應用中，通過信息的推送，數字標牌不僅可以實現線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉為線上會員，還能夠借助大數據分析，分析進店用戶需求，進而幫助實體店定制更為精準的營銷推廣計劃。

    所謂的O2O商務模式，就是將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，其關鍵在于網上尋找消費者，然后將他們帶到現實的商店中。這正是當前實體零售店所迫切需要的。網購的火熱給傳統零售業帶來了巨大的沖擊，為了適應新的市場環境，不少零售店開始嘗試與互聯網接軌，而具有全新應用定位的數字標牌無疑是最佳的途徑。

    這也恰恰符合了數字標牌的市場拓展需求。一直以來，零售業都被數字標牌企業視為必爭之地，但是，由于應用定位的局限，市場拓展十分緩慢。這主要是因為，在零售行業，大多數用戶由于資金有限而十分注重投資回報率，而停留在廣告營銷范疇的數字標牌很難產生立竿見影的效果，從而嚴重打擊構建的積極性。如今，在O2O概念的引領下，數字標牌在零售行業的應用開始直接融入了營銷流程，成為了傳統零售業與互聯網接軌，持續發展的必備工具，無論是實用價值還是應用地位都得到了大幅提升，市場接受度自然隨著明顯提高。

    投影時代分析認為，2015年，或將是數字標牌零售應用規模增長的高峰期。因為，處于自身發展的需要，零售業網絡化已經成為了不可逆轉的趨勢，行業用戶對作為“窗口”的數字標牌的需求，由選擇性轉為了必備性，同時，鑒于以交通行業、政府應用為代表的數字標牌傳統強勢市場已經趨于穩定，積極拓展新興市場已經成為了數字標牌企業的當務之急，而潛力巨大的零售市場無疑是首要目標，如，三星就曾明確對外表示，零售行業是數字標牌產品最合適，最有發展的一個目標市場。供求契合，市場規模增長自然不在話下。

熱詞七：大尺寸

    2014年的商用顯示市場，大尺寸成為了當之無愧的潮流熱詞，三星、LG、飛利浦、夏普等都推出了90寸以上的大尺寸產品，開啟了商用顯示的單屏“大”時代。數字標牌行業，一直以追求極致震撼視覺效果為目標，當然不會對這一潮流視而不見。

    與大屏拼接產品相比，單屏大尺寸顯示產品的最大優勢就在于無縫顯示，以目前市面上最大的110寸產品來說，其尺寸已經相當于2x2的55英寸液晶拼接墻，能夠很好的滿足有大屏幕顯示需求且對畫面顯示效果要求較高的行業應用，而以吸引觀眾注意力以達到信息推送目的的數字標牌應用就是其中的典型代表，特別是隨著4K顯示技術的崛起，小尺寸屏幕不能盡顯4K分辨率的優勢，且數字標牌行業用戶對更高分辨率的顯示需求日益提升，大尺寸甚至超大尺寸就成為了必然的選擇。

    就目前而言，大尺寸產品在數字標牌領域的應用還十分有限，主要的原因在于成本的高企，也就是說，只要成本下降到一定范圍，市場規模就能夠迅速打開，然而，液晶顯示產品的價格與生產規模緊密相關，而生產線的調整要依據市場需求而定，并非一朝一夕能夠完成，因此，投影時代認為，在短時間內，大尺寸產品在數字標牌領域并不會大范圍推廣開來，僅限于特定場所。

    不過，立足于整個行業發展，大尺寸產品流行卻成為了數字標牌行業市場格局變動的新契機。大尺寸數字標牌產品雖然從外觀上來看僅是尺寸的改變，但是，要想達到這一效果，卻需要多方面因素的集中提升，如，解決方案提供能力、安裝維護能力等，技術門檻大幅提升，顯然不是每個企業都能躋身其中，也就是說，推出大尺寸產品，本身就是企業技術實力強大的一種體現。以大尺寸產品的推出為分水嶺，數字標牌企業將會出現更為細化的等級劃分。

    不可否認，數字標牌市場的潛力巨大，也正是因為如此，才吸引諸多企業的積極搶灘，市場競爭日益加劇，洗牌不可避免。大尺寸，作為一項具有明顯區分屬性的技術指標，隨著市場應用需求的提升，或將成為市場變革的重要催化劑。基于此，在2015年的數字標牌市場，大尺寸仍將是一大熱潮。

熱詞八：裸眼3D

    裸眼3D，這項在2013年的數字標牌市場就頗為火爆的顯示技術，在2014年的數字標牌市場，依然熱度不減，被諸多企業視為差異化創新的突破口。不過，單從技術上來說，與2013年相比，裸眼3D并沒有明顯的升級，甚至可以說原地踏步，反而是應用形態，開始明顯的多元化。

    如，在2014年9月召開的第六屆上海數字標牌展上，就有辰科、stream tv 、天祿光電等多家企業主打裸眼3D牌，展出的產品也打破了傳統裸眼3D顯示器的單一性，裸眼3D廣告機、裸眼3D拼接屏、IR觸控裸眼3D等豐富應用形態華麗亮相，充分迎合行業用戶日益多元化的應用需求。那么，這是否以為著裸眼3D正式開啟了普及之旅？

    自誕生之初，裸眼3D顯示就被數字標牌行業寄予了厚望，其有別于傳統顯示的特殊視覺效果，不僅滿足數字標牌打造震撼視覺效果的剛性需求，更是基于特定的顯示效果有效拓寬了數字標牌的應用效果，比如，憑借超現實的立體化顯示，數字標牌就可以擺脫信息傳播媒介的身份，成為城市規劃、室內設計以及房地產開發中成為設計師的得力助手。

    然而，理想是豐滿的，現實是骨感的，一直以來，裸眼3D技術雖然推廣的如火如荼，但實際應用卻十分有限。一個最主要的原因就是技術上的不成熟——舒適度有待改進，長時間觀看后會產生眩暈感，導致觀看者眼睛乏力。顯然，這一短板并沒有在2014年得到明顯的改觀，因此，裸眼3D產品雖然實現了多元化的突破，但是，實際應用依然非常有限。如，已經推出裸眼3D拼接單元的威創就曾明確表示，3D拼接顯示目前在國內應用并不多，只有電力、交通等少數行業才使用。

    這也就意味著，2014年的數字標牌市場，裸眼3D產品雖然實現了多元化的發展，但是，在實際應用市場，并未實現突破。不過，從產品多元化發展不難可以看出，無論是數字標牌企業還是應用市場，對裸眼3D的認知都在不斷提升，這是裸眼3D成熟和普及的先決條件。可以預見的是，在2015年的數字標牌行業，裸眼3D的熱度仍會延續，不過有了產品多樣化和市場認知度提升的雙重推動，屆時，應用市場有望實現真正意義上的落地化突破。