教育市場暑期采購已過，2014年已經(jīng)注定是交互平板的有一個(gè)豐收年！

    交互平板又一個(gè)沖量高峰

    中國市場調(diào)查研究中心（CMRC）發(fā)布的《2014年第三季度交互智能平板市場發(fā)展分析報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）顯示，2014年前三季度國內(nèi)交互智能平板銷量達(dá)20.12萬臺(tái)，超過去年全年近16萬臺(tái)的總銷量。其中，教育市場占比大幅提升。

    數(shù)據(jù)顯示，電子白板2013年整體銷量突破56萬臺(tái)，同比增幅為37.4%。其中，交互平板總體銷量約16萬臺(tái)，銷量增幅從2012年高達(dá)135.2%，迅速回落至27.79%，占白板市場總銷量的28.6%。

    參照2013年電子白板產(chǎn)品增幅，今年全年電子白板產(chǎn)品躍升上75萬臺(tái)大關(guān)難度不大。交互平板產(chǎn)品的市場增幅已經(jīng)注定超過去年，達(dá)到41%到55%的區(qū)間。上半年，交互智能平板市場總銷量達(dá)到8.9萬臺(tái)，同比銷量增長為37.5%。進(jìn)入第三季度，交互智能平板銷量增速加快，同比增長率提升至72.3%。而其實(shí)際銷量規(guī)模和銷售額、利潤額三大指標(biāo)則將創(chuàng)造歷史新高。全年看，交互平板在電子白板行業(yè)的市場占比也會(huì)上升到30%到33%之間。

    三年間交互白板增幅何以大起大落

    交互平板產(chǎn)品銷量增幅2012年高達(dá)135.2%、2013年回落至27.79%、2014年預(yù)期至少超過四成增長，市場發(fā)展波動(dòng)性明顯。

    導(dǎo)致這種市場變化的原因主要由三個(gè)方面：第一，交互平板產(chǎn)品自身市場基數(shù)小，而且對(duì)應(yīng)的教育市場又往往以大單采購為主。這就產(chǎn)生了少數(shù)項(xiàng)目對(duì)整體市場影響的較強(qiáng)的行業(yè)特征。第二，交互平板依托于液晶顯示產(chǎn)業(yè)，而其產(chǎn)品較小的市場規(guī)模，使得其無法在整個(gè)液晶顯示行業(yè)內(nèi)獲得必要的話語權(quán)，因此其對(duì)抗行業(yè)性供給波動(dòng)的能力有限。第三，交互平板的主要推動(dòng)廠商依然處于自身的快速發(fā)展階段，其戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的波動(dòng)，也會(huì)導(dǎo)致市場增幅的劇烈變化。

    綜合幾個(gè)方面的因素看，交互平板增幅波動(dòng)不應(yīng)成為判斷行業(yè)景氣與否的關(guān)鍵。因?yàn)樾袠I(yè)規(guī)模較小的特征直接決定了這種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可參考性。不過，隨著交互平板的市場規(guī)�？缟�20萬臺(tái)的門檻，其市場研究數(shù)據(jù)的穩(wěn)定度應(yīng)會(huì)逐年提升。所以，業(yè)內(nèi)看好未來數(shù)年交互式平板產(chǎn)品年銷量保持三成以上穩(wěn)定增長的預(yù)期。

    行業(yè)市場集中度再次升級(jí)

    雖然交互平板的規(guī)模發(fā)展史只有三年光景，但是市場集中度已經(jīng)空前之高。

    數(shù)據(jù)顯示，2014年三季度交互智能平板總銷量達(dá)11.2萬臺(tái)，同比增長72.3%。其中，鴻合科技以25.6%的市場占有率，奪得當(dāng)季銷售冠軍——這也是交互平板市場單一品牌市場份額的新紀(jì)錄。此前的最高數(shù)據(jù)時(shí)16.6%。鴻合是前三季度交互智能平板最暢銷品牌，總體銷量達(dá)43631臺(tái)，前三季度鴻合占比也達(dá)到了21.69%的歷史高值。

    此外，前三季度市場第二名與鴻合的差距不足萬臺(tái)，市場占比為18.32%。第三到第五名市場占比之和也達(dá)到了接近27%。市場五強(qiáng)的入門門檻逐步向10個(gè)百分點(diǎn)靠攏。鴻合、長虹、希沃、中電數(shù)碼、惠科等已經(jīng)構(gòu)成國內(nèi)交互平板市場的第一方陣，前五名前三季度總計(jì)市場份額達(dá)到66.24%的歷史新高。

    龍頭企業(yè)補(bǔ)足短板，行業(yè)洗牌加速

    前三季度交互平板市場最具看點(diǎn)的品牌是鴻合，這個(gè)國內(nèi)電教市場的最大集成商，終于將平板式電子白板市場的拓展置于了第一層次的市場任務(wù)之中。

    鴻合交互平板前三季度銷量、銷售額、增長率、利潤等關(guān)鍵指標(biāo)，無疑不創(chuàng)歷史新高，并創(chuàng)造了整個(gè)行業(yè)的新紀(jì)錄。尤其是在高端產(chǎn)品上，即65英寸以上級(jí)別交互平板市場，鴻合更是占有51.2%的市場份額。像成都市龍泉班班通項(xiàng)目中，鴻合中標(biāo)1032套70寸交互智能平板，這樣的行業(yè)大單的獲得，更是證明了鴻合以高端帶動(dòng)交互平板市場整體增長策略的正確性。

    不過，行業(yè)依然認(rèn)為鴻合發(fā)力交互平板市場的能量并未釋放完全。在整個(gè)電子白板市場之中，鴻合已經(jīng)連續(xù)四年占有超過4成的市場份額。但是，其在交互平板市場的份額最高值目前則是25.6%，前三季度的均值更是只有21.7%。按這個(gè)對(duì)比計(jì)算，鴻合交互平板的市場增長空間依然巨大。

    目前，鴻合著重突出65和70寸級(jí)別產(chǎn)品的市場拓展，并將適時(shí)啟動(dòng)80寸產(chǎn)品的市場拓展。鴻合認(rèn)為，70-80寸產(chǎn)品的應(yīng)用將是未來的主流�，F(xiàn)在價(jià)格低廉、應(yīng)用規(guī)模不小的55寸及其以下尺寸產(chǎn)品則將會(huì)逐漸淘汰或者邊緣化。所以，抓住了大尺寸應(yīng)用就是抓住了交互平板行業(yè)的未來——這就是高端換時(shí)間、時(shí)間換份額的發(fā)展規(guī)律。

    事實(shí)上，鴻合交互平板發(fā)展策略僅僅是行業(yè)的一個(gè)縮影。長虹、創(chuàng)維等企業(yè)也大致采取了類似的策略。其2014年前三季度的市場表現(xiàn)也非常搶眼，均大幅超過去年全年銷量。尤其是隨著交互平板在整個(gè)電子白板行業(yè)的占有份額突破三分之一大關(guān)，交互平板逐漸改變電子白板行業(yè)格局和品牌構(gòu)成的趨勢日益明顯。

    比如，在鴻合自己的電子白板盤子中，傳統(tǒng)投影產(chǎn)品依然占據(jù)有優(yōu)勢，但是市場業(yè)績?cè)龇�已�?jīng)不及液晶產(chǎn)品。而，長虹和創(chuàng)維這類新興企業(yè)，雖然沒有原始的教育市場渠道資源的積累，卻也已經(jīng)打出了品牌和口碑，更有決心以傳統(tǒng)電子白板產(chǎn)品的衰落來成就自己的“智能教育”產(chǎn)業(yè)版圖。

    平板白板崛起，靠體驗(yàn)品質(zhì)說話

    支撐交互平板應(yīng)用迅速崛起的關(guān)鍵原因是其產(chǎn)品體驗(yàn)上的優(yōu)勢。

    絕大多數(shù)的交互平板的采購都集中在普教市場，小學(xué)、中學(xué)等教學(xué)使用是交互平板以及傳統(tǒng)電子白板產(chǎn)品的主要使用模式。

    在這種應(yīng)用中，往往對(duì)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性和可用性有很強(qiáng)的需求。經(jīng)濟(jì)性的需求決定了，普教投影白板市場的主角是3000元價(jià)位的3000流明的投影機(jī)產(chǎn)品。這類產(chǎn)品具有系統(tǒng)成本低、顯示畫面大的優(yōu)勢，但是由于亮度不足，導(dǎo)致產(chǎn)品需要關(guān)燈、拉窗簾等必要的避光手段才能達(dá)到很好的畫面、尤其是色彩還原效果。而任何避光手段，都會(huì)影響學(xué)生記筆記的體驗(yàn)，也會(huì)導(dǎo)致老師板書效果的下降。

    相比之下，液晶顯示基本沒有這類問題。液晶顯示是直射型的成像，顯示亮度高、畫面清晰、色彩鮮艷，恰恰彌補(bǔ)投影產(chǎn)品的不足。不過基于液晶產(chǎn)品的交互平板目前也有顯示畫面尺寸小、大尺寸產(chǎn)品成本高的不足之處。2014年65寸和70寸交互平板普及的核心動(dòng)力就是源于產(chǎn)品的價(jià)格下降：65寸產(chǎn)品已經(jīng)低于15000元，70寸產(chǎn)品也下降到了20000元以下。

    尤其是隨著70英寸級(jí)別產(chǎn)品價(jià)格的下降，投影白板傳統(tǒng)的大畫面低成本的優(yōu)勢不再明顯，液晶產(chǎn)品顯示效果清晰的特點(diǎn)更為受到市場認(rèn)可。這一產(chǎn)品發(fā)展趨勢被認(rèn)為是交互平板能夠崛起的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

    電子白板平板化技術(shù)升級(jí)只是剛剛開始

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年交互平板在整個(gè)電子白板市場份額能突破三分之一將是一個(gè)重要的拐點(diǎn)。這至少意味著平板白板已經(jīng)成為一種主流產(chǎn)品。這對(duì)教學(xué)和商務(wù)顯示與觸控產(chǎn)品市場的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步是一個(gè)良好的消息。

    不過，目前的交互平板還不會(huì)是電子白板設(shè)備的終極技術(shù)形態(tài)。交互平板產(chǎn)品也會(huì)面臨著從小尺寸向大尺寸升級(jí)（2012到2013年的主要技術(shù)形態(tài)變化）、交互技術(shù)從紅外線技術(shù)向觸摸屏顯示技術(shù)升級(jí)、液晶顯示向未來的OLED顯示升級(jí)等產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)變化。

    因此，專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)估未來5-10年，不僅國內(nèi)電子白板總量市場會(huì)高速發(fā)展、交互平板產(chǎn)品銷量會(huì)高速提升、產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)之間的競爭也會(huì)持續(xù)上演�！案�好的技術(shù)和產(chǎn)品總是等在明天”——新型電子白板產(chǎn)品的市場較量只是剛剛開始。